行业大盘 - 底妆类目搜索量整体上涨，峰值受换季/大促影响显著，日常需求呈现增长趋势 [3] - 2024年Q1底妆类目搜索量占比23%，同比变化+14%；Q2占比25%，同比变化+4%；Q3占比26%，同比变化-7% [4] - 小红书用户行为集中在粉底/气垫/粉饼三大品类，粉饼潜力蓝海 [6] - 国际品牌在底妆大类更受用户青睐，尤其是粉底品类 [9] 细分赛道 粉底 - 夏季粉底液搜索前置，春夏外出场景重持妆，秋冬日常场景重妆感养肤 [14] - 细分肤质随季节变化，干皮全年高诉求，混油增速快，肤色对色号的适配诉求高涨 [17] - 持妆/遮瑕全年诉求稳定，提亮高增速，养肤诉求秋冬爆发 [19] - 气色裸妆持续上行，精华入妆不再是干皮专属 [22] - 场景细分，不同场景驱动差异化粉底诉求 [24] 气垫 - 节日限定礼赠爆发，季节性功效诉求拉动搜索 [44] - 干皮气垫诉求依然领先，瑕疵皮诉求高涨 [47] - 功效逐渐对标粉底，夏持妆控油防晒，冬养肤滋润 [53] - 新品成分功效不断升级，一品满足多需求，既精简又精细 [56] - 气垫色号对比粉底较单一，难以满足用户需求 [60] - 伪素颜水光韩妆和便捷上妆是拉动气垫底妆热度 [64] 粉饼 - 季节影响粉饼肤质选择和补妆定妆诉求 [76] - 对比其他品类，油皮更青睐粉饼；对于肤色提亮的诉求在上升 [79] - 控油持妆是核心诉求，提亮遮瑕持续上涨，功效诉求更细分 [81] - 提亮需求驱动有色粉饼快速增长，一饼多用成趋势 [84] - 粉饼作为底妆/补妆/定妆都可使用的品类，功效诉求根据场景使用而变化 [88] 蜜粉/散粉 - 蜜粉/散粉搜索势头强劲但有所放缓，定妆赛道下品类竞争渐显 [94] - 用户对产品功效更看重，新手/学生群体诉求更高 [96] - 控油为散粉核心诉求，防晒高增速，一粉多用已成趋势 [101] - 不同人群诉求痛点各有差异，新手/学生/化妆师内容占领主流赛道 [103] 定妆喷雾 - 搜索行为随营销节点激增，定妆需求因"季"制宜 [112] - 复合型需求挑战升级,养肤型定妆诉求应运而生 [114] - 底妆"焊"在脸上是硬性需求，控油防水季节性需求明显 [120] - 定妆喷雾作为增长类目，气味/喷头/分装等痛点备受关注 [124] - 千人千面的定妆手法，从懒人到大