全球移动应用市场及广告变现总体概况 - 2024年全球非游戏移动应用市场展现出强劲的上升动力，全球非游戏应用下载量达到875亿次，内购收入涨幅超15%，逼近612亿美元 [10] - 中国出海应用整体安装量较2023年同期增长11%，非游戏市场安装量增幅高达19% [10] - 2024年非游戏应用广告收入预计增长15%-20%，社交媒体和视频流媒体应用成为最依赖广告收入的应用 [10] - 全球移动应用广告平台收益TOP5中，Admob以31.16%的收益占比位居第一，Pangle和Mintegral分别以23.45%和15.95%位列第二和第三 [16] - 全球各地区eCPM在2024年整体呈上升趋势，欧美、日韩及港澳台等T1地区的上升幅度较为明显，整体提升2-3倍 [18] 全球热门移动应用品类广告变现观察 - 买变类工具在日韩、欧美及港澳台地区增长较快，激励视频及插屏的eCPM远超其他地区 [40] - 影音娱乐品类的整体eCPM表现处于上升趋势，欧美、日韩等T1国家的激励视频及插屏表现更优 [43] - 教育品类的激励视频eCPM较高，日韩欧美等T1国家主要以激励视频为主，而东南亚拉美等地区则使用原生广告和插屏来提升收益 [48] - 硬件IoT品类的eCPM不高，广告样式以开屏和banner为主 [51] - AI品类的广告样式以激励视频、插屏和开屏为主，欧美、日韩地区以激励视频样式为主 [52] 全球各地区应用市场及广告变现观察 - 欧美地区插屏广告收益占比超过七成，位居首位，开屏广告收益占比紧随其后 [63] - 日韩地区插屏广告收益占比达到五成，开屏广告收益增长显著 [68] - 港澳台地区插屏广告收益占比显著增长，开屏广告收益占比紧随其后 [76] - 俄罗斯地区广告样式以插屏广告为主，2024年下半年买变工具类的eCPM和规模均实现了较为明显的增长 [84] - 东南亚地区插屏广告收益占比超过七成，教育和短剧品类的eCPM尤为突出 [88] - 南亚地区插屏广告收益占比超过七成，买量变现类工具的eCPM显著提升 [95] - 拉美地区插屏广告收益占比超过七成，买量类eCPM和规模均有所增长 [106] - 中东北非地区插屏广告收益占比超过七成，硬件品类的插屏eCPM表现尤为出色 [113] 中国移动应用广告变现总体概况 - 买变类工具开屏eCPM相比其他品类有绝对优势，主要原因是通信和金融类广告主预算投放较多 [127] - 阅读类、社交类产品用户活跃时间较长，多以原生广告为主，IPU（日广告展示数）较高 [130] - 中国大陆应用APP Top5收益广告平台中，穿山甲、腾讯优量汇、百青藤占据双端收益占比Top3 [132] 中国热门移动应用品类广告变现观察 - 买变类工具主要展示开屏、激励和插屏广告，开屏eCPM上涨较多，收益占比相较上半年提升10% [137] - 社交品类横幅eCPM较去年有一定增长，激励视频eCPM下滑较大 [148] - 阅读品类广告样式以原生和开屏为主，原生样式收益占比同比大幅增长 [152] - 生活服务类APP主要广告曝光来自开屏广告，开屏广告人均展示次数1.3次，收益占比占据56% [157] - 教育品类开屏和插屏eCPM更有优势，两者收益占比达60%+ [164] - IoT品类开屏收益高达87%+，插屏eCPM表现优异 [169] 总结与趋势预测 - 插屏广告在应用类APP的广告收益中占据主导地位，占比超过60% [119] - iOS及Android广告平台格局分化明显，Admob在iOS端占据绝对领先地位，Android端市场竞争激烈 [119] - 新兴区域市场如拉美和中东北非地区展现出强劲的发展势头，eCPM显著上升 [119] - AI和短剧品类成为广告变现的新热点，激励视频和插屏广告为主要样式 [119] - 开发者需要关注用户体验与广告收入平衡点的更新迭代，关注火热行业的买量素材样式 [121] - 数据隐私和合规性问题将成为2024年应用开发的重要挑战之一 [122] - 高净值用户将更受广告主青睐，特定圈层和赛道仍有新蓝海 [172] - AI技术驱动广告变现，为APP混合变现带来便利 [173]