1 报告行业投资评级 本报告未明确给出足球行业的直接投资评级，仅通过量化数据呈现足球俱乐部品牌价值、企业价值及品牌实力的整体发展态势 2 报告核心观点 - 2026年全球50家最具价值足球俱乐部品牌总品牌价值达239亿欧元 合计企业总价值达797亿欧元 创下该排行榜历史最长增长纪录[14] - 排名前十的俱乐部占据总品牌价值超过60% 足球全球精英队伍与其他队伍之间的差距进一步拉大[14] - 皇家马德里连续三年保持全球最具价值足球俱乐部品牌榜首位置 巴塞罗那位列第二 阿森纳首次进入品牌价值排名前三[14] - 自2012年以来 该排行榜覆盖的50家俱乐部总品牌价值增长逾两倍 增幅达220% 前十俱乐部价值增幅达250% 精英群体增长速度远超整体[18] - 2026年是扩军至48支球队的美加墨FIFA世界杯举办年份 赛事将为俱乐部 联合会和赞助商拓展全新商业机会[19] - 赞助是足球运动中增长最快的收入来源之一 顶级足球俱乐部的品牌影响力已可与可口可乐 谷歌等全球头部品牌比肩[20] 3 分目录内容总结 3.1 行业概览 - 英超联赛是全球商业价值最高的足球联赛 其20支球队中有18支入选《足球50强》榜单 合计品牌价值达97亿欧元 占榜单总价值的40%[30] - 西甲联赛中皇家马德里和巴塞罗那两家俱乐部占据联赛总品牌价值的75% 德甲联赛拜仁慕尼黑的品牌价值是联赛第二高俱乐部多特蒙德的两倍以上[32] - 法甲联赛中巴黎圣日耳曼的品牌价值是排名第二的马赛俱乐部的11倍以上[32] - 非欧洲俱乐部中仅弗拉门戈和帕尔梅拉斯两支巴西球队进入《足球50强》榜单 但足球品牌影响力整体呈现全球化格局[32] - 多俱乐部联盟集团如今已持有欧洲五大联赛俱乐部近半数股份 足球俱乐部正被视为可扩展的商业平台 可通过媒体版权 赞助 比赛日收入以及全球球迷参与创造长期价值[36] - 按国家划分的50强俱乐部品牌价值分布为 英格兰96.76亿欧元 占比40.4% 共18家俱乐部 西班牙54.98亿欧元 占比23.0% 共7家俱乐部 德国36.23亿欧元 占比15.1% 共9家俱乐部 意大利19.81亿欧元 占比8.3% 共5家俱乐部 法国16.39亿欧元 占比6.8% 共2家俱乐部 其他地区合计15.06亿欧元 占比6.3% 共9家俱乐部 总价值239.21亿欧元[50] 3.2 估值分析 - 皇家马德里品牌价值同比增长25% 达到24亿欧元 2025/26赛季翻新后的圣地亚哥·伯纳乌球场满负荷运行 推动观赛日 招待 博物馆和旅游收入显著增长 该赛季俱乐部收入达12亿欧元[40] - 巴塞罗那品牌价值同比增长15% 达到20亿欧元 球队在回归Spotify诺坎普球场后竞技成绩回升 比赛日收入大幅提升 赞助和商品销售收入同步增长 正向10亿欧元营收里程碑迈进[41][42] - 阿森纳品牌价值同比增长28% 达到15亿欧元 排名从第8位攀升至第3位 创下该俱乐部在榜单中的历史最高排名 球队时隔22年赢得首个英超冠军 同时闯入欧冠决赛 新的球衣和球场赞助协议增加了长期商业收入 预计年营业额接近7.9亿英镑[42][47] - 拜仁慕尼黑品牌价值同比增长21% 排名升至第4位 球队赢得德甲联赛 德国杯和德国超级杯实现国内三冠王 转播收入 商业收入和观赛收入同步增长 创下2019年以来的最高排名[47][48] - 巴黎圣日耳曼品牌价值同比增长10% 达到15亿欧元 位列第5位 尽管球队包揽欧冠 法甲联赛等多项赛事冠军 但受限于法甲联赛相对有限的国际吸引力和商业竞争力 排名未发生变动[50][51] - 曼城品牌价值同比增长3% 达到15亿欧元 利物浦品牌价值同比增长5% 达到15亿欧元 曼联品牌价值同比增长15% 达到14亿欧元 三家俱乐部排名均出现下滑 反映出竞争对手商业地位快速提升[55] - 切尔西品牌价值同比微降0.6% 达到9.55亿欧元 位列第9位 场上表现动荡和教练组不稳定抵消了商业发展成果[60] - 多特蒙德品牌价值同比增长8% 达到6.64亿欧元 时隔十年重回全球前十 广播 赞助 门票和商品销售收入实现强劲增长[61] - VfB斯图加特是2026年《足球50强》中品牌价值增长最快的俱乐部 品牌价值同比增长99% 达到1.84亿欧元 2025年俱乐部报告3836万欧元历史收入和2250万欧元利润 创纪录的上座率 周边商品销售额 赞助收入以及连续多个赛季欧冠参赛资格共同推动价值增长 2024年重建完成的MHP竞技场可容纳超过6万名观众 为商业发展提供了新平台[65][67] - 阿斯顿维拉品牌价值同比增长超60% 达到4.84亿欧元 全球排名升至第15位 被列为2026年榜单"值得关注品牌" 俱乐部连续三个赛季获得欧洲赛事资格 2025/26赛季赢得欧洲联赛 英超联赛中将俱乐部与激动人心的足球和球星联系起来的受访者比例增加了20%[74][76] 3.3 品牌力量分析 - 2026年排名前六的足球俱乐部品牌品牌强度指数（BSI）均达到90分以上（满分100分） 可与全球顶尖品牌比肩[81] - 皇家马德里以95.8的BSI评分保持全球最强足球俱乐部品牌地位 在声誉 狂热球迷 球星 历史底蕴与声望 激动人心的足球风格等多项品牌属性中排名第一 占比分别为67% 64% 62% 60% 58%[82] - 巴塞罗那以95.4的BSI评分位列第二 拜仁慕尼黑以94.0的BSI评分升至第三 阿森纳以94.0的BSI评分位列第四 成为英国最具实力的足球俱乐部品牌 67%的球迷将阿森纳与激动人心的足球联系起来 几乎是英超平均水平的两倍 52%的球迷将阿森纳与创新联系起来 55%的球迷认为阿森纳管理得当 两项占比均远超曼联[83][84][85][88] - 利物浦以91.5的BSI评分位列第五 曼联以90.4的BSI评分跌至第六 英超联赛整体声誉得分下降6% 历史底蕴与声望得分下滑8% 整体关注度下降6%[88] - 切尔西 曼城分别以89.7 89.0的BSI评分位列第七 第八 巴黎圣日耳曼以86.7的BSI评分升至第九 多特蒙德以85.9的BSI评分位列第十 六家英超俱乐部占据前十席位中的六席[90] - 英超联赛以83.4的BSI平均得分保持世界最强足球联赛品牌地位 在申诉 信誉和关注度方面领先其他所有联赛 优势分散于众多国际知名俱乐部之间[93] - 西甲联赛以82.3的BSI平均得分排名第二 是全球最知名的联赛 在声誉 热情的球迷以及国际影响力方面均获得高分[94][95] - 德甲联赛以73.8的BSI平均得分排名第三 在球迷吸引力和关注度方面表现良好 但全球参与度较弱限制了总分[94] - 意甲联赛以68.3的BSI平均得分排名第四 尽管俱乐部历史声誉深厚 但国内受访者对联赛的评价明显更为苛刻 国家队连续三届无缘世界杯进一步凸显发展挑战[96][97] - 法甲联赛以58.2的BSI平均得分排名第五 国际知名度高度依赖巴黎圣日耳曼 国内转播权不确定性削弱了联赛整体商业稳定性[100][102] - 波尔图是2026年《足球50强》中品牌实力指数增幅最大的俱乐部 BSI得分达到81.9分 排名升至全球第12位 2025/26赛季赢得葡萄牙超级联赛冠军 国际受访者对其明星球员 场外管理运营能力评价极高 新百伦球衣赞助十周年宣传活动进一步提升了品牌认知[105][106][110] 3.4 区域分析 3.4.1 西班牙 - 西班牙7家进入50强的俱乐部总品牌价值达54.98亿欧元 占榜单总价值23.0%[50] - 皇家马德里品牌价值23.98亿欧元 同比增长25% 排名西班牙第一 与阿迪达斯的八年赞助合同价值超10亿美元 2025年售出所有俱乐部中最多的球衣[115] - 巴塞罗那品牌价值19.73亿欧元 同比增长15% 排名西班牙第二 73%的球迷认为巴塞罗那拥有众多明星球员 俱乐部男女队均斩获多项赛事冠军[116] - 马德里竞技品牌价值6.57亿欧元 同比增长22% 排名西班牙第三[116] - 西甲联赛是五大顶级联赛中国际形象第二强的联赛 43%的国际球迷认同其拥有全球性的追随者 西班牙作为2030年FIFA世界杯联合主办国 将进一步巩固联赛全球基础[118] 3.4.2 葡萄牙 - 葡萄牙共有3家俱乐部跻身全球前50强 均位列全球最具价值足球俱乐部品牌前25强[124] - 体育CP品牌价值2.5亿欧元 同比增长35% 排名葡萄牙第一 全球排名第19位 俱乐部青训培养出克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等知名球员 74%的国内球迷对其雄心壮志属性给出最高评分[124] - 本菲卡品牌价值2.19亿欧元 同比增长15% 排名葡萄牙第二[125] - 波尔图品牌价值1.92亿欧元 同比增长7% 是葡萄牙品牌实力最强的俱乐部 BSI得分81.9分 超过95%的海外球迷对其有认知度 为葡萄牙三家顶级俱乐部中最高[125] - 葡萄牙作为2030年FIFA世界杯共同主办国 海外球迷将联赛视为世界级俱乐部和球员聚集地的比例提升了11个百分点[126] 3.4.3 英国 - 英超联赛总品牌价值达85亿英镑 50强榜单中共有18家英国俱乐部 前十的最具价值足球俱乐部品牌中有5家来自英超[129] - 阿森纳品牌价值13.52亿英镑 同比增长35% 排名英国第一 首次成为英国最具实力的足球俱乐部品牌 62%的受访者将阿森纳与雄心壮志联系起来 71%的受访者将其与历史传承联系起来 67%的受访者将其与精彩足球联系起来 俱乐部与阿联酋航空签署五年续约协议 每年价值高达7000万英镑[130] - 曼城品牌价值13.04亿英镑 同比增长9% 排名英国第二 67%的国内球迷对曼城声誉持正面评价 为英超联赛第三高[134] - 托特纳姆热刺品牌价值5.01亿英镑 同比下降25% 排名英国第六 全球排名降至第13位 BSI评分下降近10点至63.1分 仅15%的国内球迷认为托特纳姆热刺有雄心[132][133] - 苏格兰凯尔特人品牌价值1.53亿英镑 同比增长33% 排名英国第十 苏格兰流浪者品牌价值9300万英镑 同比增长9% 两家俱乐部均实现品牌价值增长[135] 3.4.4 巴西 - 2025年巴甲联赛前20名俱乐部总收入达到150亿雷亚尔 同比增长33% 72%的巴西国民关注足球 巴西在全球品牌金融《全球软实力指数》中"体育领导者"属性排名第一[138] - 弗拉门戈品牌价值1.79亿美元 同比增长48% 排名巴西第一 是巴西最强足球俱乐部品牌 BSI得分76.9分 拥有约21%的全国球迷基础 球迷热情度得分68% 品牌声誉得分63% 均为巴西俱乐部最高[141][142] - 帕尔梅拉斯品牌价值1.05亿美元 同比增长40% 排名巴西第二[141] - 科林蒂安是巴西十大俱乐部中唯一品牌价值下滑的俱乐部 同比下降4% 但仍保持巴西第二强品牌地位 国内知名度达97%[143] 3.4.5 意大利 - 2026年意大利所有足球俱乐部的品牌实力均出现下滑 前十品牌中有一半品牌价值录得下降 仅有三家实现两位数增长[147] - 国际米兰品牌价值5.85亿欧元 同比增长22% 成为意大利最具价值足球俱乐部品牌[148] - AC米兰品牌价值5.14亿欧元 同比增长28% 排名意大利第二[148] - 尤文图斯品牌价值4.19亿欧元 同比下降17% 尽管仍是意大利最强足球俱乐部品牌 BSI得分78.5分 但领先优势已十分微弱 国际米兰已在声誉 球星阵容和踢球风格方面超越尤文图斯[148] - 2025/26赛季欧冠联赛中亚特兰大是唯一进入16强的意大利俱乐部 意甲俱乐部国际媒体收入占比仅21% 远低于英超的近50%[149][153] 3.4.6 北美 - 2026年美加墨FIFA世界杯揭幕战在美国吸引2750万观众 成为美国电视史上观看人数最多的足球比赛[158] - 2025年MLS球队数量增至30支 全年总观赛人数超过1120万 为联赛历史第二高[159][164] - 国际迈阿密是MLS中最强大的足球品牌 BSI评分67.3分 较2025年提升6.1分 将俱乐部与球星联系起来的球迷比例和将俱乐部与声誉联系起来的球迷比例均上升至38% 增长12个百分点[160] - 纽约红牛BSI评分66.8分 位列MLS第二 洛杉矶银河BSI评分60.0分 位列第三[162] 3.4.7 阿联酋 - 阿联酋足球关注度从2019年的51%人口占比提升至2025年的57% 67%的阿联酋足球迷表示关注本土职业联赛 阿联酋公民对本土联赛偏好度更高 96%的阿联酋公民观看过阿联酋职业联赛直播比赛[167][172] - 阿尔艾因是阿联酋最强足球俱乐部品牌 BSI得分72.8分 较2025年提升近3个百分点 2024年亚足联冠军联赛胜利和2025年国际足联俱乐部世界杯参赛进一步提升其国际形象[170] 3.4.8 沙特阿拉伯 - 沙特阿拉伯64%的人口关注足球 87%的足球迷关注沙特职业联赛 28%的国际足球迷表示关注该联赛[177] - 阿尔希拉尔社交媒体粉丝总数达4250万 超过一半为国际粉丝 2025年FIFA俱乐部世界杯期间相关内容获得4.38亿视频观看量 13亿印象量和100万新增粉丝[180][181] - 阿尔纳斯尔BSI评分提升4分至79.8分 36%的球迷通过社交媒体关注该俱乐部 位列全球领先水平[179][186] - 沙特足球下一阶段发展重点是将球星带来的关注度转化为持久的品牌忠诚度 2034年沙特将举办FIFA世界杯[189] 3.4.9 日本 - 2025年J联赛观赛人数达到1350万人次 较2024年的1250万人次增长8% 自2022年以来本地电视台收视率增长460%[192][193] - 磐田雄狮是日本最强足球俱乐部品牌 BSI得分63.7分 2025年吸引创纪录的520615人观赛 场均27401人[197][198] 3.4.10 中国 - 2026赛季中超联赛前15轮120场比赛平均上座人数超过3万人次 较去年同期的2.4万余人有所增长 历史上最上座的前十场中超比赛中本赛季占据七场[206] - 北京国安是中国最强足球俱乐部品牌 BSI得分62.5分 山东泰山主场赛事外地球迷占比达40% 赛事