报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 1. 2024年消费者生活方式发生变化,更加关注自我、理性思考、主动社交,并在消费中形成独特的消费观念 [9][10] 2. 人们的情绪满足需求与消费生活场景结合,催生了以"人感"为优先的新消费价值判断标准 [10] 3. 小红书和克劳锐联合推出了"好眼光指南"人感评判标准,从审美、投资、发展和经济4个维度评判消费品 [11] 4. 从早8到晚8,人们在日常生活中产生了13个新的消费场景,如运动启动、上班穿搭、下午茶等 [12][13] 分组1 - 运动健康消费升温,知名品牌备受青睐,消费者更青睐知名品牌运动服饰 [16] - 鞋服消费高频,消费者偏爱千元内知名品牌产品,关注实用性、功能性等因素 [18] - 宠物治愈一切,成为新的生活方式,高线城市用户更爱养宠,关注产品质量 [19][20] - 女性主导瑜伽消费,7成选购舒适的瑜伽服饰,关注产品功能性 [22] 分组2 - 轻户外运动受年轻人欢迎,Z世代和95后更热衷,消费前主动搜索信息 [24][26] - 下午茶消费月均两次以上,要健康也要高品质,更重视营养、口味和品质 [28] - 职场人拒绝内耗,保持乐观心态,Z世代和95后更关注保健品和国产电子产品 [30] - 00后重视下班后的变妆生活,男性消费趋势明显,更关注精神满足 [36] - 高线用户追求高端宅家生活,家居清洁需求驱动消费,关注功能性和实用性 [38] - 95后更关注生活仪式感,消费追求精神满足,单次消费金额500-1500元 [40]