开年消费数据表现 - 2024年1-2月社会消费品零售总额达86079亿元，同比增长2.8%，增速较上年12月加快1.9个百分点 [3] - 1-2月服务零售额同比增长5.6%，增速比上年全年加快0.1个百分点 [3] - 在促消费政策及超长春节假期带动下，市场销售明显回升，服务消费潜能释放，新型消费动能增强 [3] 服务消费增长动力 - 春节假期带动居民文化旅游消费增加，前两个月旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额均保持10%以上较快增长 [3] - 春节期间国内出游接近6亿人次，出游总花费超过8000亿元，均创历史新高 [3] - 入境免签政策扩大带动入境旅游游客增加，促进了国内市场销售扩大 [3] - 春节期间居民交流聚会活动增多，1-2月餐饮收入同比增长4.8%，增速比去年12月加快2.6个百分点 [3] 商品消费提质升级 - 1-2月限额以上粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类商品零售额分别增长10.2%和10.4%，反映居民对商品消费品质、档次要求提升 [5] - 在居民消费升级带动下，发展型、改善型需求相关商品销售较快增长，1-2月限额以上金银珠宝类商品零售额同比增长13% [5] - 消费品以旧换新政策效应显现，1-2月限额以上单位通讯器材类商品零售额增长17.8%，家用电器和音像器材类商品零售额增长3.3%，比去年12月明显回升 [5] 线上及新型消费动能 - 1-2月网上商品和服务零售额同比增长9.2%，明显快于社会消费品零售总额增速，其中网上商品零售额增长10.3%，网上服务零售额同比增长7.3% [5] - 1-2月线上短剧平台交易额增长超过30% [6] - 绿色消费、健康消费、首发经济等对消费的促进作用不断彰显 [6] 政策方向与市场展望 - 政府工作报告连续两年把扩大内需放在工作任务第一条，2024年报告明确着力建设强大国内市场，坚持内需主导，统筹促消费和扩投资 [7] - 提振消费将通过激发居民消费内生动力和促消费政策并举，具体措施包括在需求侧增加收入、供给侧增加优质供给、减轻居民“后顾之忧”、发挥财政金融协同乘数效应、破除消费壁垒 [7] - 居民消费结构升级和新消费动能壮大依然是消费增长重要影响因素，促消费政策实施有望助力消费持续稳定增长 [6]

消费结构与核心对象 - 春节是“送长辈”关键词搜索量最高的节日，占比达78%[1] - 父母及长辈是年货购置的首要关注对象，占比分别为65.6%（送爸妈）和49.6%（送其他长辈）[5] - 为长辈选购年货时，健康与安全是首要考量因素，占比47.1%[1][5] 年货消费趋势与品类偏好 - 高达77.2%的消费者会为长辈挑选营养保健品，其中38.2%偏好即食型产品，46.1%关注无糖/低糖配方[2][7] - 83.6%的消费者会为长辈挑选食品礼盒，其中54.2%最看重“配料表干净”[3][14] - 73.5%的消费者关注为长辈选购智能科技产品，主要期望实现健康监测（45.2%）、减轻家务负担（37.1%）、丰富精神生活（33.3%）[2][10] - 扫地机器人、嵌入式微蒸烤一体机等智能家电在县域农村市场销量增长亮眼，环比增幅分别达121%和114%[17][22][39] 消费行为与采购节奏 - 68.8%的消费者会提前半个月以上开启年货采购计划，年货消费计划性强[19][27] - 年货采购呈现鲜明节奏感，79.4%的消费者分阶段购置，高价值产品、年礼先行[20] - 超半数（55.3%）消费者从腊八节后开始感知年味并逐步购置年货[4][23] 新兴年货与消费边界拓展 - “新年货”涌现，58.8%的消费者青睐“好彩头”年货（如“马上有钱”摆件），58.2%青睐新晋网红食品[21][35] - 32.2%的消费者将AI玩具、家用机器人等纳入年货清单，79.3%的受访者认为AI产品有望缓解春节社交尴尬[21][35][57][72] - 宠物经济融入春节，45.7%的消费者为宠物购置新年服饰[21][37] - 家政服务成为年货清单选项，36.5%的用户选择预订家政套餐，相关服务销量同比增长超3倍[21][36] 异地消费与文化融合 - 年货节期间，异地订单产生的产品销量整体同比增长近2倍[41][42][45] - 地方特产销量同比增长超140%，浙江、山东、辽宁特产增幅领先，分别达571%、331%、287%[43][48] - 约90%的家庭会在年夜饭中融入“他乡味道”菜品，粤菜（21.1%选择率）最受青睐[56][58][59]

行业与政策背景 - 在国民健康消费升级浪潮中，药食同源产品凭借天然、健康、温和的特质成为日常养生的主流选择[1] - 2025年以来，国家12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》，明确提出提升健康饮食消费水平、推动药食同源产业规范化发展[2] - 国家政策鼓励传承传统制作技艺，倡导“无添加、可追溯、高品质”的食补理念，引导行业向绿色化、标准化、品牌化转型[2] - 政策明确支持有机野生食材规范开发与利用，并大力扶持非物质文化遗产的生产性保护[2] 公司核心战略与产品定位 - 公司坚守“有机、野生、非遗、年份”核心路线，其战略高度契合国家健康消费与非遗保护政策导向[1][2] - 公司产品定位为承载传统养生智慧、非遗技艺与生态价值的品质载体，而非简单的冲调食品[4] - 公司以有机野生葛根粉为核心产品，致力于守住食补本真、守护原生资源、守正传统技艺[4] - 公司未来计划继续深耕有机食补赛道，以标杆之力推动行业规范化、高品质发展[4] 产品品质与工艺保障 - 公司扎根湖北十堰秦巴山脉中国野生柴葛核心产区，坐拥30000亩有机认证野生采集基地，从源头锁定野生与有机双重稀缺价值[4] - 公司坚持无农药、无化肥、无添加的原料种植与采集标准[4] - 公司作为市级非物质文化遗产柴葛粉制作技艺传承单位，由非遗传承人全程监制，遵循五道古法工序并结合现代低温锁鲜技术[4] - 公司开创性地打造了年份葛根分级体系，将10年、20年、30年、50年野生柴葛清晰标注、真实可溯[4] 市场认可与品牌表现 - 权威用户调研显示，超95%的消费者对公司有机野生葛根粉的口感与粉质表示满意[3] - 超93%的消费者认可产品的有机认证与野生溯源可信度[3] - 超90%的消费者认为公司在原料、工艺、包装、性价比上优于行业普通产品[3] - 公司已成为葛根粉领域值得优先选择的标杆品牌，线上线下复购率稳居行业前列[3]

春节假期重庆消费市场总体表现 - 重庆市消费相关行业日均销售收入相比2025年春节假期呈现多领域增长态势 [1] - 全市范围内全面铺开有奖发票活动，有效点燃消费热情并强力拉动消费 [1] 餐饮行业消费 - 餐饮业日均消费相比去年春节假期增长26.4% [1] - 正餐服务、小吃服务、餐饮配送服务日均销售收入分别增长24.4%、52.3%、85% [1] 零售行业消费 - 通信设备零售、百货零售日均销售收入分别增长23.6%、208.7% [2] - 钟表眼镜零售、珠宝首饰零售、工艺美术品及收藏品零售、服装零售日均销售收入分别增长40%、48.2%、49.2%、220.1% [2] - 2026年重庆“以旧换新”政策优化实施，重点增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，有效刺激家电、数码、珠宝等产品消费 [1] 健康与休闲消费 - 医疗用品及器材零售、健康保险、养生保健服务日均销售收入分别增长11.4%、63.8%、151.3% [2] - 电影放映、休闲观光活动日均销售收入分别增长264.7%、328.8% [2] - 城市周边短途游成为出行新选择 [2] 交通相关消费 - 机动车充电、出租车客运日均销售收入分别增长67.4%、104.8% [2]

文章核心观点 - 中国正迈入中度老龄化社会，银发族人口基数庞大且消费能力与健康意识强，驱动健康食品需求成为蓝海市场 [1][2] - 西麦食品作为燕麦行业龙头，市占率领先，正围绕“燕麦谷物、大健康”双业务深化布局，以受益于银发经济与健康消费趋势 [1][4] 人口结构与银发经济 - 2025年中国60岁及以上人口达3.2亿，占总人口比重23%，较2024年上升1个百分点，标志进入中度老龄化社会 [1][2] - 预计2035年前后银发族人口突破4亿，2050年左右突破5亿 [2] - 当前银发族经济基础较好、收入稳定、健康意识提升，消费观念重塑，倾向于“悦己型”和“健康投资型”消费 [2] - 2023年中国银发经济规模约7万亿元，占GDP比重约6%，预计2035年有望达到30万亿元 [3] 健康食品市场趋势 - 人口结构变动为银发经济创造巨大需求基数，老年群体普遍面临“三高”问题，健康属性从可选变为刚需 [3] - 健康食品成为蓝海市场，银发族代谢功能下降导致饮食结构被迫调整，直接驱动健康食品需求 [3] 西麦食品公司概况与战略 - 西麦食品从燕麦谷物赛道起步，历经三十余年发展，已完成从区域性品牌向全国行业龙头的蜕变 [4] - 2024年公司发布新战略规划，明确继续围绕“健康产业”核心发展主线，积极布局“燕麦谷物、大健康”两大业务 [4] - 燕麦是健康食品的天然优质原料，其主要成分β-葡聚糖的健康属性获美国食品药品监督管理局等多国部门认可 [4] 燕麦行业与公司市场地位 - 2024年中国燕麦行业市场规模121亿元，人均燕麦消费量仍处于较低水平 [4] - 西麦食品为燕麦行业龙头，2024年以26.0%的市占率占据榜首 [1][4] - 公司在渠道、品牌、供应链等方面展现竞争优势 [4]

杭州春节消费市场总体表现 - 春节期间全市批发、零售、餐饮、住宿、娱乐五大行业消费总金额达177.49亿元，同比增长7.6% [1] - 零售消费金额为97.99亿元，同比增长8.7% [1] - 餐饮消费金额为38.45亿元，同比增长15.0% [1] 消费结构亮点与新兴趋势 - 绿色、智能、健康类产品成为春节消费“新三样”，销售增速显著 [1] - ROKID智能眼镜销量增长580%，小米AI家电增长10.8% [1] - 宇树机器人出圈后，文三数字街区展示厅机器人租赁额增长100%以上 [1] - 全国超1.3亿人首次体验AI购物，累计发出50亿次“千问帮我”指令，电影票、年货、餐饮等品类AI订单量大幅增长 [3] 政府与平台促消费举措 - 各大电商平台“杭城好物”专区核销政府补贴155.38万元，补贴订单超11万单，带动销售额超4547万元 [2] - 全市聚焦“吃住行游购娱”发放超6亿元消费券 [2] - 市本级发放500万元“购在杭州”新春消费券，多个城区同步推出专项补贴 [2] - 杭州联合支付宝、飞猪、小红书等平台组织“来杭州过大年”主题活动，实现外来消费金额31.67亿元，增长27.3% [3] “以旧换新”政策效果 - 滨江区“以旧换新”交易超1.4万笔，销售额超6200万元 [2] - 拱墅区核销“以旧换新”补贴446.49万元，拉动销售额3909万元 [2] - 萧山区头部新能源车企假期订单量达1.5亿元，为去年同期两倍 [2] - 富阳区核销“以旧换新”补贴618.98万元，拉动销售额5136.75万元 [2] 主要商圈消费表现 - 上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈实现消费金额13.59亿元，增长20.77% [2] - 拱墅区武林商圈客流增长19.4% [2] - 萧山区8家重点商贸综合体销售额1.4亿元，增长27% [2] - 钱塘区金沙湖商圈消费金额达8600万元，增长超50% [2] 文商旅融合与餐饮消费 - 拱墅区大运河杭钢公园“马力全开”活动日均入园超2万人次，增长超700% [3] - 建德严州古城“青春版”虾灯巡游接待游客24.6万人次，增长22.65% [3] - 余杭闲林埠老街接待游客超70万人次 [3] - 上城区知味观联名糕点日均销售超1000盒，淳安县重点餐饮企业营业额增长25%以上，临安区天目暖锅日均客流量增30%且翻台率超200%，富阳区监测的6家餐饮企业营业额增长11.33%且到店客流增长38% [3]

春节期间杭州消费市场总体表现 - 全市五大行业（批发、零售、餐饮、住宿、娱乐）消费总金额达177.49亿元，同比增长7.6% [1] - 零售消费金额为97.99亿元，同比增长8.7% [1] - 餐饮消费金额为38.45亿元，同比增长15.0% [1] “新三样”消费与数字科技驱动 - 绿色、智能、健康类产品成为消费“新三样”，文三数字街区ROKID智能眼镜销量增长580%，小米AI家电增长10.8% [2] - 春晚宇树机器人出圈后，文三数字街区机器人租赁额增长100%以上 [2] - 春节期间全国超1.3亿人首次体验AI购物，累计发出50亿次“千问帮我”指令，电影票、年货、餐饮等品类AI订单量大幅增长 [4] 政府补贴与消费券刺激效果 - 各大电商平台“杭城好物”专区核销政府补贴155.38万元，补贴订单超11万单，带动销售额超4547万元 [2] - 全市聚焦“吃住行游购娱”发放超6亿元消费券，其中市本级发放500万元“购在杭州”新春消费券 [2] “以旧换新”政策拉动大宗消费 - 滨江区“以旧换新”交易超1.4万笔，销售额超6200万元 [3] - 拱墅区核销“以旧换新”补贴446.49万元，拉动销售额3909万元 [3] - 萧山区头部新能源车企假期订单量达1.5亿元，为去年同期两倍 [3] - 富阳区核销“以旧换新”补贴618.98万元，拉动销售额5136.75万元 [3] 主要商圈消费表现强劲 - 上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈实现消费金额13.59亿元，增长20.77% [3] - 拱墅区武林商圈客流增长19.4% [3] - 萧山区8家重点商贸综合体销售额1.4亿元，增长27% [3] - 钱塘区金沙湖商圈消费金额达8600万元，增长超50% [3] 文商旅融合新场景吸引客流 - 拱墅区大运河杭钢公园“马力全开”活动日均入园超2万人次，增长超700% [3] - 建德严州古城“青春版”虾灯巡游接待游客24.6万人次，增长22.65% [3] - 余杭闲林埠老街接待游客超70万人次 [3] 外来消费与餐饮市场火热 - “来杭州过大年”主题活动实现外来消费金额31.67亿元，增长27.3% [4] - 上城区知味观联名糕点日均销售超1000盒 [4] - 淳安县重点餐饮企业营业额增长25%以上 [4] - 临安区天目暖锅日均客流量增加30%，翻台率超200% [4] - 富阳区监测的6家餐饮企业营业额增长11.33%，到店客流增长38% [4]

行业趋势：传统烟酒消费降温 - 山西地区春节期间烟酒尤其是香烟销量明显不如往年，走亲戚送礼选择减少[2] - 过去烟酒是人情往来的硬通货，但今年春节煤矿工人购买好烟好酒回家过年的情况变少，酒类销售亦不及往年[3] - 小卖部经营者观察到消费者更倾向于选择牛奶、大米、白面等健康实用的礼品[2] 消费观念转变：健康意识提升 - 消费者更愿意为健康买单，健康消费新风尚兴起，理性与务实成为基层消费的鲜明底色[2][6] - 拜年时劝烟劝酒的情况减少，健康被视为头等大事，部分消费者选择戒烟或只抽细支烟[5] - 传统高糖饮料和碳酸饮料的货架位置收缩，无糖、低糖、零卡、无添加的茶饮、功能饮料、电解质水等更受欢迎[5] 具体商品销售变化 - 无糖茶饮料“东方树叶”销售火爆，货架补货频繁，受到年轻人认可[2][5] - 娃哈哈的低糖龙井绿茶在2025年也销售得特别好[6] - 罐头礼盒销量大幅下降，以往轻松销售50件，如今完全无法与往年相比[6] - 不太甜的“芝麻官”罐头尽管价格是其他同类产品的两倍以上，但仍获得消费者认可[6] 相关经济背景 - 2025年动力煤价格呈现下跌态势，山东地区Q5000大卡动力煤年均价为640.39元/吨，较2024年下跌147.55元/吨，跌幅达18.73%[4] - 2025年煤炭开采和洗选业实现利润总额3520亿元，同比降幅达到41.8%[4] - 据经营者反馈，煤矿工人整体收入未随煤价大幅下降，消费观念变化是主因而非消费能力下降[4]

文章核心观点 - 四川省计划在2026年实施五大专项行动以提振消费并构建“大消费”促进生态体系 [1] 服务消费提质惠民行动 - 计划在入境消费、汽车后市场等方面研究出台专项支持政策 [1] - 培育打造一批“不夜天府”标杆场景和项目 [1] - 推出不少于1000家烟火特色小店和30个区域特色品牌 [1][4] - 提升扩容“川字号”银发旅游列车 [1] 商品消费扩容升级行动 - 将优化消费品以旧换新政策 聚焦汽车、家电、智能家居等本地优势产业 联动市州开展自主特色探索 [1] - 开展第五届熊猫消费节等活动 打响“川字号优品100”活动品牌 [1] - 配合“川超”、马拉松等赛事 推出吃、住、行、游、购、娱优惠套餐 [1][4] 新型消费加温培育行动 - 聚焦情绪价值体验提升 大力发展首发经济、银发经济、青春经济、悦己经济、票根经济 [1] - 挖掘“人工智能+消费”、“IP+消费”、健康消费等潜力 [1] - 探索打造新型消费试验区 探索建立天府新消费研究院 [1] 场景载体创新发展行动 - 高标准新打造40个场景、15个特色消费创新引领集聚区和10个天府首发新地标 [2][4] - 支持非标商业场景创新 [2] - 扩大农村以旧换新商家覆盖范围 [2] - 引导星巴克、海底捞等品牌下沉县城乡镇 [2] 消费环境优化提升行动 - 将新增离境退税商店300家 [2] - 规范报废机动车回收拆解行业 探索制定碳减排、碳积分和碳交易标准规则 [2] - 推动各项政策与消费政策协同联动 [2] 过往政策成效 - 2025年 四川加力扩围以旧换新 各类“焕新”商品申请量达1307万件 撬动消费1665.7亿元 [3]

健康消费成为春节消费新趋势 - 春节期间，健康消费已成为越来越多人的选择，消费趋势从“囤年货”转向“囤健康”，呈现出中国经济的旺盛活力 [1] - 消费者为长辈选购年礼时，健康成为首要考量因素，第一波年货购置中，65.6%的消费者优先为父母准备年货 [2] - 健康消费的全面崛起，源于民众生活水平提升、健康意识觉醒、消费代际更迭，以及经营主体的创新供给与流通体系的高效保障 [3] 传统零售与食品行业积极转型 - 永辉超市针对健康消费趋势，打造全场景健康年货体系，推出有机蔬菜、生态土猪、“吊水”水产等优质生鲜产品，以及有机山茶油、燕窝粥、花胶、猴菇饼干等健康滋养礼盒 [1] - 食品礼盒市场迎来“健康回归”，83.6%的消费者会为长辈挑选食品礼盒 [2] - 苏州稻香村公司表示，消费者对糕点的需求升级为营养与口感的多元追求，低糖、低脂、采用天然配料的产品持续走俏，其中低糖糕点细分市场增速远超行业平均增速 [2] - 公司在传统糕点全面降糖降脂的基础上，推出更多融合低糖健康与“药食同源”理念的新产品 [2] 线上健康产品消费数据强劲 - 2月份以来，美团买药平台上阿胶订单量环比增长近4倍 [1] - 蛋白粉订单量环比增长118% [1] - 氨糖软骨素订单量环比增长近80% [1] - 复方阿胶浆、碳酸钙维D3元素片等产品订单量增速超过50% [1] - 京东调研显示，77.2%的消费者会选择营养保健品作为馈赠长辈的年礼 [2] 健康智能科技产品需求旺盛 - 与健康有关的智能科技产品成为年礼新选择，例如智能药盒、具备血氧血压监测与跌倒提醒功能的智能手环、24小时动态血糖监测设备等 [3] - 京东统计数据显示，73.5%的消费者关注为长辈挑选更智能、更便捷的带电产品作为年礼，其中健康监测与慢病管理类产品占比达45.2% [3] - 行业专家认为，企业应以人工智能技术为驱动，推动健康消费智能化升级，通过产品与服务创新为消费提质升级注入新动能 [3]