中国线上消费品牌指数(CBI)方法论 - 基于消费者真实购买行为构建品牌评分体系 完全依赖淘宝天猫平台10亿消费者的行为数据投票定义品质[8] - 采用机器学习算法筛选关键指标 使用随机森林算法分析6000个品牌的全维度数据自动识别区分优质品牌与普通品牌的核心指标[8] - 结合专家评分与变异系数法确定权重 基于国际Anker品牌资产模型 综合多领域专家意见 最终将品牌评分标准化为0-100分区间[9] 指数核心数据表现 - 全国消费品牌指数持续增长 从2023年一季度59.42分升至2025年二季度65.17分 两年累计增长9.7%[10][13] - 2025年二季度指数达65.17分 较一季度63.38分环比增长2.14% 呈现连续季度上升趋势[10][12] - 指数增长反映消费品质提升 相当于半数消费者从排名1000外品牌转向前500名品牌 如从特步转向安踏[10] 大促期间消费品质特征 - 大促期间品牌指数逆势上扬 二季度(含618)和四季度(含双11)指数均显著高于其他季度 打破"大促即低价"的传统认知[15][16] - 2025年618期间品牌指数较2024年同期增长2.14% 显示消费者在大促期间更倾向选择高品质商品[18] - 天猫618 GMV同比增长10% 超越社会消费品零售总额5%的增速 印证品牌消费在大促中的突出表现[16] 新锐品牌发展态势 - 新锐品牌依托电商生态快速成长 50个快消新锐品牌主要集中在上海杭州广州等电商运营基础好的城市[24] - 成功新锐品牌具备三大特征：精准赛道选择 功效性与悦己性并重 极致场景细分[26] - 参半品牌通过细分市场策略成功突围 2023年Q3至2024年Q1电商份额反超行业巨头 2024年618两款产品进入垂类TOP10[27] 品牌建设与运营策略 - 大促成为品牌价值验证重要场景 蕉内通过聚焦轻薄羽绒服功能需求 在2024年双11实现羽绒服品类146%增长[23] - 大促推动品牌组织升级 多个品牌在大促前期重组或扩张天猫运营团队以应对流量洪峰[27] - 品牌需避免三大敌人：消费者疏离 自身价值模糊 时代变化迟钝 在消费偏好上升时代把握发展机遇[29][30]