行业与公司 * 本次电话会议纪要涉及多个行业，包括消费（服装配饰、家居、教育、食品饮料、旅游、餐饮、酒店、零售）、农业（生猪养殖、饲料、种业、智慧农业）、医药（创新药、医疗器械）和家电（白电、黑电、厨电）[1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30] * 会议核心围绕2026年政府工作报告及“十五五”规划的政策解读，分析对各行业的影响、潜在投资机会与风险[1][2][3][5][11][16][19][22][29] 核心观点与论据 **消费行业 (服饰、家居、教育、食品饮料、服务等)** * **整体基调**：2026年扩大内需被明确为年度首要战略基点，政策通过提高居民收入、发行特别国债、配套1000亿专项资金支持以旧换新等方式，旨在改善消费信心与预期[1][2] * **服饰/配饰/金饰**：2026年1-2月核心品牌动销已现企稳向上趋势，政策支持下边际改善信心更高[2] * **家居**：地产政策转向“压舱石”定位，其稳定对消费有外溢意义，家居板块核心受益于情绪与预期带来的估值修复，以及地产企稳后改善型需求的释放[1][2][3] * **教育**：“十五五”期间普通高中预计新增200万以上学位，年均增量约4%以上，主要回应升学诉求；职业教育受益于实用主义导向[1][3][4] * **食品饮料**：板块处于底部，政策推动CPI由负转正利好定价修复；茅台批价企稳释放积极信号；鼓励生育的约1000亿育儿补贴基金利好乳制品等新生儿相关消费[1][11][12][13] * **服务业**：政策强调增加居民财产性收入、扩大消费贷款贴息、打造消费新场景、激发下沉市场、推广春秋假等；资本市场对服务业企业上市环境可能更宽容[16][17] * **旅游/酒店/餐饮**：旅游景气度与产业链是配置主线之一；餐饮、酒店属于顺周期风格的底部改善方向[18] * **港股新消费**：相较A股低估更为显著，建议重视[18] **农业 (生猪养殖、饲料、种业、智慧农业)** * **生猪养殖**：行业处于深度亏损去化期，当前猪价约10.5元/公斤，对应头均全成本亏损250元以上；3-4月为产能去化加速窗口，建议左侧布局高效率龙头[1][8] * **饲料**：3月1日多数公司已发布提价公告，主要与鱼粉价格上涨相关；提价后龙头企业毛利率优势有望放大[10] * **粮食安全**：“十五五”农业政策首要主线是粮食安全，粮食增产目标明确为1.45亿万斤[5] * **生物育种**：投资逻辑以转基因为主线[6] * **智慧农业**：“AI+农业”与智慧农业具备看点[6] * **品牌农业**：政策强调通过品牌化与深加工提升农产品附加价值，典型案例包括圣农发展、双汇、中粮糖业等[7] **医药行业** * **产业定位**：生物医药被明确列为“新兴支柱产业”，与集成电路、航空航天等并列，行业定位系统性提升[19] * **创新药**：二季度前被认为是相对更优的配置窗口；建议将仓位集中在“100 3”等核心标的上；创新药产业链（如CXO）地缘政治压制已被市场较充分消化[1][20][21] * **英科医疗**：主业净利润中枢约15亿元，当前行业价格处于涨价前夕，价格变动带来的利润弹性较大，净利润上行至18-20亿元并非没有可能[21] **家电行业** * **政策实质**：2026年政策核心是发行2500亿元特别国债并引入金融杠杆工具，符合预期；变化在于补贴品类和单价段额度收缩，更引导高能效和线下消费[22] * **行业景气**：政策定位更偏“内需托底与支撑”，在延续补贴情景下，白电内销量的下滑幅度有望收敛至中小个位数[22][23] * **股价驱动**：板块股价对政策趋于钝化，后续更需关注险资增量资金的入市节奏与强度[24] * **投资主线**：一是高股息、稳健增长的白电龙头；二是由Mini LED渗透驱动的黑电产品升级周期，尤其在外销端[25][26] 其他重要内容 **投资策略与市场情绪** * **配置位置**：大消费（含医药）整体仍处于偏底部、偏左侧的区间，市场情绪相对冷静有利于中长期配置思路回归[29][30] * **食品饮料板块**：节后进入淡季行情偏弱，但板块估值、机构仓位与情绪均处低位，被认为是逆势布局时间点[13][14] * **教育板块**：春秋假已在落地，预计对消费形成配套拉动[4] * **消费税改革**：政府工作报告提及优化改革，但白酒消费税后移中短期落地概率不高[12]；2026年可能成为更接近落地的年份[16] * **资本市场**：创业板将优化融资政策，支持新型消费、现代服务业等发行上市，被视为中长期利好[12][16][17] **具体公司与标的关注点** * **服饰**：关注李宁、安踏及通过IP融合寻找新增量的公司（如创元股份、凤凰股份）[1][2] * **家居**：关注顾家家居、欧派家居等后周期标的[1][3] * **教育**：关注中国东方教育等职业教育标的[1][4] * **生猪养殖**：推荐牧原股份、温氏股份等高效率龙头[1][8] * **食品饮料**：推荐贵州茅台、五粮液等白酒龙头[1][15] * **旅游**：重点关注宋城演艺，其2026年主业业绩预期企稳向上，并有出海（泰国芭提雅项目）和重资产扩张看点[18] * **种业**：重点关注隆平高科、大北农等[6] * **创新药**：重点关注百济神州、信达生物等[1][20] * **家电黑电**：尤其关注TCL电子在3月份的财报博弈及与索尼合并事项进展[27] * **家电科技品类**：关注石头科技、绿联科技等[1][27] * **厨电**：阶段性关注老板电器可能在3-4月落地的并购动作[28]

报告行业投资评级 * 报告未提供明确的行业投资评级 报告核心观点 * 在流量红利趋稳、行业竞争加剧的背景下，服饰行业需从粗放流量经营转向“公私域双轮驱动”和精细化用户运营，以挖掘存量市场增量并回归品牌价值 [3] * 微信生态，特别是“视频号+小店+私域”的深度融合，正成为服饰行业实现全域经营、驱动生意增长的核心引擎 [3] * 视频号已从内容入口进化为连接公私域、驱动交易的核心平台，其内容能有效沉淀用户至品牌私域，形成增长闭环 [3] * 服饰行业在微信生态的经营呈现“全域融合、社交驱动、品类深耕”趋势，公私域联动成为提升经营天花板的关键 [24] 微信生态经营趋势与数据洞察 * **微信小店高速增长**：2025年，微信小店品牌GMV增速快于大盘**4.3倍**，GPM为大盘**1.5倍**，年动销商品数为大盘**1.6倍**，月均动销商家数为大盘**1.7倍** [27] * **用户结构多元化**：微信小店25岁以下年轻用户数增长**336%+**，男性用户占比**38%**，女性用户占比**62%**，用户地域分布均衡（一线/新一线**32%**、二三线**39%**、四五线及海外**29%**） [27] * **小程序进入深化运营阶段**：2023-2025年行业小程序GMV增速放缓，头部品牌通过精细化运营（如提升企微/会员覆盖率至**70%**）实现单客价值提升**60%**、会员复购频次提升**50%** [29][30][31] * **品牌经营模式分化**：小程序成交体量**5亿元**以下品牌以线上经营为主；**5亿元**以上品牌以全域经营（线上线下联动）为主，显示出更高的增长天花板 [32][33][34] 视频号服饰人群洞察 * **用户粘性高**：近**7成（73%）** 的服饰人群在视频号观看服饰内容的频率提升，其中26-45岁核心客群表现突出 [12][110] * **消费力强劲**：视频号服饰消费主力为26-45岁人群，家庭年收入超**30万**的占比高，近**70%** 的人群近一年服饰消费总额呈增长态势 [12][112][114] * **消费驱动多元**：消费增长核心动因是“场景延伸”（因新穿着场景激发需求）与“角色扩展”（为更多家庭成员购买） [12][114] * **决策理性且社交化**：**76%** 看重圈层意见并积极分享，**69%** 会购买关注的网红/博主推荐商品，购物前注重“做功课”，但认可价值后转化迅速 [12][122][147] * **品质导向明确**：**60%** 关注品质面料与工艺，愿意为品质和个性化服务支付溢价 [12][122] 细分行业差异化定位与机会 * **女装**：视频号客单价（**599-1500元**）显著高于互联网大盘（**100-200元**），聚焦高净值人群，核心卖点为羊毛、羊绒、香云纱等高端面料，中大淑时尚需求是独特增长点 [35][37] * **内衣**：视频号核心消费群体为**35岁+** 女性，客单价（女士内衣**50-100元**，塑身衣**100-200元**）高于大盘，决策理性，舒适度为第一优先级，季节性购买驱动强 [38][43] * **男装**：视频号客单价（**300-800+元**）高于大盘（**100-300元**），用户信任驱动、高复购，面料是核心决策因素，聚焦**30岁+** 成熟男性 [44][47][50] * **箱包**：视频号客单价（**300-1800元**）高于互联网大盘，定位品质实用，真皮材质是核心差异化卖点，营销需把握节日赠礼、出行等节点场景 [52][54] * **鞋靴**：视频号用户实用导向，对功能性（舒适、软底）需求优先级高于外观，真皮材质受青睐，健康功能概念（如艾草鞋）成为新增长点 [55][57] * **运动户外**：视频号定位中高端（客单价**200-800元**），用户偏好休闲运动（徒步、野营），决策受品牌口碑和熟人推荐驱动，对高品质商品支付力强 [61][63] 服饰行业热点与内容趋势 * **内容生态爆发**：2025年视频号平台创作者规模同比激增**158%**，服饰运动创作者规模增长**151.2%**，品牌男女装内容Q3月均播放量较上半年增长**127%** [3][70] * **热度节点驱动**：服饰内容热度呈“节点与赛事驱动”特征，如换季、新年、妇女节、双十一、时装周及各类体育赛事期间关注度显著提升 [71] * **品类内容偏好差异**： * **女装**：用户为“美学”买单，热点包括东方美学（新中式）、极简美学（静奢风）和穿搭攻略（一衣多穿） [74][76][77] * **男装**：用户看重“品质”，关注面料与版型，场景集中于商务与休闲，追崇精英风美学 [81][83][84] * **内衣**：“功能”是决策关键，关注塑形、灭菌、无痕等细分功能，同时法式内衣代表的“新Chill美学”兴起 [88][90][91] * **运动户外**：用户愿为“场景”付费，内容涵盖专业竞技到大众科普，“山系”、“机能美学”成为潮流，情感共鸣（生命力、体育精神）是重要链接点 [95][97][98][99] 五大核心潮流风向 * **东方叙事**：微信指数同比+**149%**，核心为重塑现代衣橱的松弛感与文化认同，主打新中式宽松廓形，女性用户占比**65.8%**，36-45岁人群占比**23%** [155][158] * **静奢通勤**：微信指数同比+**11%**，追求职场得体与身心自在的平衡，通过高级面料和智性美感配色塑造专业形象，男女用户比例均衡，36-45岁人群占比**29.8%** [163][165] * **浪漫复古**：微信指数同比+**21%**，是对旧日优雅的摩登重构，融合法式、英伦、小香风等元素，女性用户占比**58.2%**，18-25岁年轻用户占比**36.3%** [177][178] * **身体宣言**：话题微信指数同比+**10.6%**，是功能与美学合一的运动休闲风格，强调通过服装优化身体曲线，男女用户比例均衡，36-45岁人群占比**27.4%** [183][185] * **城市机能**：微信指数同比+**17.6%**，融合都市与户外功能的风格，强调模块化设计与科技面料，男性用户占比**63.7%**，36-45岁人群占比**30.6%** [197][199] 公私域经营案例与增长模式 * **之禾（全渠道型）**：采用“直播间上新+一盘货多账号”策略，通过门店主播增强“活人感”，强化上新心智，并利用官旗赋能区域矩阵账号。在节点大场通过导购卷入私域用户，私域GPM高于公域**50%+**，并成功撬动公域流量，实现人群破圈 [211][212][213][223][224] * **斯凯奇（全渠道型）**：实施基于“货盘”与“人群”的矩阵号开店策略，从单一女性人群拓展至家庭全人群，2025年开设**15+** 家店铺，GMV同比增长超**60%**。通过电商数据与微信差异化选品，打造生态专供爆款 [226][227][231][232][240][241] * **鄂尔多斯（全渠道型）**：通过“微信小店超品日”实现全域协同，公私域多触点预热蓄水，邀请明星马龙作为“特邀主播”引爆人气，私域成交占比近**40%**，活动3日销售额达**1740万**，客单价**5800+** 元 [243][245] * **西鸣（投流型）**：探索“长期主义”经营，投流费用占比约**30%** GMV，采用ADQ+微信豆组合策略。基于用户场景需求研发产品，并计划明年布局小程序与私域，以降低对平台投流的依赖 [247][249][255][259] * **如静（达人型）**：聚焦高知中产女性，通过优质私域服务（情感链接、快速响应）提升粘性，老客复购比例高达**80%**。打通“私域测品-直播转化-私域沉淀-复购提升”闭环，实现公私域联动增长 [265][267][268][270][272][274] 品牌营销建议模式 * **达人营销**：超越单纯推广，通过“公众号深度图文+视频号场景化演绎+达播即时转化”的组合，实现产品种草及精众渗透，助力品牌资产与人群资产增长 [14][281][282] * **IP营销**：借助IP的巨大流量和粉丝情感，进行全链路、全周期的“IP+营销”，实现人群破圈与知名度跃迁，成为品牌价值升华的“放大器” [14][290][291] * **话题营销**：从“产品曝光”走向“心智卡位”，通过打造或参与热点话题，助力品牌抢占趋势心智，塑造用户长久认知 [14]

文章核心观点 - 奢侈品与快时尚之间的价格鸿沟拉大，为定价在中间地带、注重面料剪裁与合理价格的新兴设计师品牌创造了市场机遇 [6] - Studio Nicholson 作为典型案例，以其“价格合理的高品质”定位、经典重塑的产品哲学和强劲的财务表现，成功切入并拓展中国市场 [6][7][11][24] 行业趋势与市场机会 - 奢侈品与快速时尚之间的价格鸿沟正以前所未有的速度拉大，为新兴设计师品牌创造了日益开阔的中间地带市场 [6] - 这些新兴品牌通常具有女性创始人、极度注重面料与剪裁、不盲目追潮、巧妙借鉴奢侈品牌资源，且价格更为友好的共同点 [6] - 消费者变得更为聪明，会研究面料和工艺并进行对比，对产品的真实价值有更高认知 [17] Studio Nicholson的品牌定位与产品策略 - 品牌定位为提供“价格合理的高品质”产品，而非奢侈品牌，主力单品价格集中在3000至5000元人民币区间 [6] - 价格策略具有明显竞争力：价格约为Jil Sander的一半，Lemaire的七折，THE ROW的三分之一 [6] - 产品哲学是“经典重塑”，专注于对永不过时的经典单品（如牛仔裤、风衣、白衬衫）进行现代化改造，而非追逐潮流 [11][24] - 强调产品“好穿”，每件成衣至少经历五轮以上的 fitting 以确保适合日常穿着 [7] - 品牌最热卖的裤装款式Sorte已有至少7年历史，通过细节、面料和版型的优化让经典单品“进化” [11][22] 财务表现与增长 - 品牌在2025财年创下营收纪录后，2026财年开局继续保持连续多季的高双位数增长 [7] - 在中国市场，品牌在各大买手店的销售排名长期稳居前三 [8] 中国市场拓展与运营 - 2025年2月初，Studio Nicholson在中国大陆的首家独立门店于上海芮欧百货开业，占地170平方米 [7] - 中国代理商泽盈集团计划在三年内为中国市场开设15家门店，聚焦一线和新一线城市 [8] - 已规划或洽谈的门店包括上海太古汇店、前滩店、北京三里屯太古里店（预计6月开业）、国贸店，以及深圳、广州、成都的顶级商场位置 [8] - 除了标准门店，品牌还将在阿那亚合作一个注重设计感和体验的非标特别项目 [10] - 运营策略强调线上、线下加批发的一体化打法，以确保品牌在中国市场的渠道整合与长远发展 [8] - 上海芮欧店低调开业，首日自然客流成交约五万元，完成了月度目标的9% [11] 消费者洞察 - 品牌虽然以女装起家，但在中国市场男装表现更好 [11] - 在天猫渠道，女性消费者占比达60%-70%，因为许多女性消费者也购买男装，这被视为在中国市场的优势，因为中国男装市场教育成本较高 [11] - 中国消费者认可品牌的产品，认为其兼具设计感与高品质，契合对 timeless 单品的需求 [24] 品牌管理与创始人理念 - 品牌创始人兼大股东 Nick Wakeman 非常注重商业性，设计时会考虑市场，并喜欢卖衣服，自认不那么“艺术家脾气” [14] - 创始人拥有创意否决权，但与CEO（Mark Suddards）分工明确，合作高效：CEO关注业务增长与产品需求，创始人负责将需求转化为最佳产品版本 [15] - 创始人认为真正值得高价的奢侈品牌（如爱马仕）屈指可数，批评部分奢侈品牌与新兴品牌在同一工厂生产却定价虚高，强调定价应诚实 [6][17][18] - 品牌的价值感来源于提供设计精良、价格清晰合理的单品，让顾客可以用购买别家一件单品的钱搭配一整身造型 [20] 零售策略 - 开设独立门店是为了完整讲述品牌故事，提供全系列呈现、试穿体验和沉浸式的品牌世界，这是批发渠道和买手店无法提供的 [27] - 在买手店，产品可能与其他品牌混放，而独立店能提供完整的品牌体验 [27]

事件背景 - 海通国际于2026年2月23日举办专家系列会，邀请华南百货专家分享对春节消费趋势及重点品牌表现的观察 [2] 整体零售市场表现 - 华南某百货渠道在2026年春节期间零售市场整体表现平淡，客流下滑及客单价下降是主要拖累因素 [3] - 春节假期前六天中，有五天商场客流同比录得下跌，仅一天实现同比增长，整体经营表现低于公司内部预期 [3] - 车流数据普遍上升，但部分驾车客流可能未转化为场内实际消费，华南地区消费者出游人数增多是商圈客流同比下降的主要原因之一 [3] 潮玩赛道 - 潮玩赛道持续高景气，头部品牌凭借IP运营能力及会员粘性保持强劲增长 [4] - 泡泡玛特整体增长强劲，1Q25因Labubu IP爆火同比增长40%左右，专家预期其全年仍能实现超过25%的增长 [4] - TOPTOY 2025年全年增长也较为可观，超过20% [4] 化妆品类 - 化妆品类整体小幅上升，但内外资品牌表现分化 [5] - 外资品牌如Dior、MAC等均有约10个百分点的增长 [5] - 国产品牌中，仅毛戈平保持高双位数增长，一月份同比增长约18个百分点，其核心产品鱼子系列销售占比较高，香水品类占比保持在1-2%，专家预期毛戈平全年能实现20%的增长目标 [5] 餐饮与体验业态 - 餐饮业态呈现K型分化，大餐饮客单价普遍承压而快餐类表现相对稳健 [6] - 粤菜、川菜等大餐饮客单价同比下降约5至15个百分点，导致销售额基本为零增长或微增长 [6] - 以部分连锁品牌为代表的快餐及茶餐厅等小餐饮业态销售情况相对较好，录得小幅增长 [6] - 以电影院为代表的娱乐消费表现不佳，票房同比去年春节同期有所下降 [6] 服饰业态 - 服饰业态整体销售持平，运动品牌及本土设计品牌同店增速普遍放缓 [7] - 服装类增长主要来自春节前的消费，表现为客单价提升和连带率增强 [7] - FILA运动及FILA Fusion同店增速维持在个位数水平 [7] - 高端中国风品牌之禾客单价较高，同店增速相对平稳 [7] - 江南布衣等同店增速略高于运动品牌，增长主要集中在换季时段 [7] 箱包与黄金珠宝 - 箱包品牌表现呈现渠道分化，正价店承压而奥特莱斯渠道增长 [8] - 新秀丽2025年销售同比有所下跌，但2026年1月至2月销售同比上升约15%，主要受春节长假出行需求拉动 [8] - 新秀丽奥特莱斯渠道因折扣较大，增速快 [8] - 黄金珠宝品牌春节期间客流下降但受益于金价上涨，销售额同比高单位数上升 [9] - 周大福、周生生增长略高于周六福，增长主要来自金价上涨和投资金条销售的增加 [9] - 高金价抑制了非刚需的黄金饰品消费 [9] - 部分国产品牌因“一口价”黄金产品对特定消费者更具吸引力，增长可达10个百分点以上 [9]

2026年春节华南百货消费趋势核心观点 - 2026年春节期间华南百货零售市场整体表现平淡，客流下滑及客单价下降是主要拖累因素，整体经营表现低于公司内部预期 [2] - 消费呈现明显分化：潮玩、部分化妆品、箱包（受益出行）、黄金珠宝（受益金价）表现较好；餐饮、服饰、影院等业态表现平淡或承压 [1] 百货渠道整体表现 - 2026年春节假期前六天中，有五天商场客流同比录得下跌，仅一天实现同比增长 [2] - 商场车流数据普遍上升，但部分驾车客流可能未完全转化为场内实际消费 [2] - 华南地区消费者出游人数增多是导致商圈客流同比下降的主要原因之一 [2] 潮玩与玩具行业 - 潮玩赛道持续高景气，头部品牌凭借IP运营能力及会员粘性保持强劲增长 [3] - 泡泡玛特2025年第一季度因Labubu IP爆火同比增长40%左右，专家预期其2026年仍会有一款大热IP诞生，全年能实现25%以上的增长 [3] - TOPTOY品牌2025年全年增长也较为可观，达到20%以上 [3] 化妆品行业 - 化妆品类整体小幅上升，但内外资品牌表现分化 [3] - 外资品牌如Dior、MAC等均有约10个百分点的增长 [3] - 国产品牌中，仅毛戈平保持高双位数增长，一月份同比增长约18个百分点，其核心产品鱼子系列销售占比较高，香水品类占比保持在1-2%的低位，专家预期毛戈平全年能实现20%的增长目标 [3] 餐饮行业 - 餐饮业态呈现K型分化：大餐饮客单价普遍承压，而快餐类表现相对稳健 [4] - 粤菜、川菜、湖南菜等大餐饮客单价同比下降约5-15个百分点，导致销售额基本为零增长或微增长 [4] - 以部分连锁品牌为代表的快餐及茶餐厅等小餐饮业态销售情况相对较好，录得小幅增长 [4] 娱乐体验业态 - 以电影院为代表的娱乐消费表现不佳，票房同比去年春节同期有所下降 [4] - 上映影片质量不高及明星效应不强，抑制了观众的观影热情 [4] 服饰行业 - 服饰业态整体销售持平，运动品牌及本土设计品牌同店增速普遍放缓 [5] - 服装类增长主要来自春节前的消费，表现为客单价提升和连带率增强 [5] - FILA运动及FILA Fusion同店增速维持在个位数水平 [5] - 高端中国风品牌之禾客单价较高，同店增速相对平稳 [5] - 江南布衣等同店增速略高于运动品牌，增长主要集中在换季时段 [5] 箱包行业 - 箱包品牌表现呈现渠道分化：正价店承压而奥特莱斯渠道增长 [5] - 新秀丽2025年销售同比有所下跌，但2026年1月至2月销售同比上升约15%，主要受春节长假出行需求拉动，商务旅行箱仍是销售主力 [5] - 新秀丽奥特莱斯渠道因折扣较大，需求量多，增速快；其旗下美旅品牌销售表现较弱 [5] 黄金珠宝行业 - 黄金珠宝品牌春节期间客流下降，但受益于金价上涨，销售额同比高单位数上升 [5] - 周大福、周生生增长略高于周六福，增长主要来自金价上涨和投资金条销售的增加 [5] - 高金价抑制了非刚需的黄金饰品消费 [5] - 部分国产品牌因“一口价”黄金产品对只看价格不深究克重的消费者更具吸引力，增长可达10个百分点以上 [6]

股价表现 - 2026年2月25日，洪兴股份触及涨停，涨停价26.87元，涨幅9.99% [1] - 当日总市值35.34亿元，流通市值25.82亿元，总成交额5.27亿元 [1] 公司治理与团队 - 公司近期多项制度修订获高票通过，法律意见书确认程序合法合规，保障了公司治理的合规性 [2] - 原董事保留董事会秘书、财务总监职务，保障了工作连续性 [2] - 新任董事拥有20年服饰行业从业经验，有利于业务发展 [2] 经营与财务预期 - 公司在建工程转固，可能带来未来产能提升或运营效率改善 [2] - 尽管2025年净利润预计大幅下滑，但公司仍能实现1700万元至2100万元的盈利 [2] 行业与市场 - 近期服装家纺板块有所活跃，板块内部分个股出现上涨，可能形成了板块联动效应 [2] - 技术面上，洪兴股份在25日股价可能突破了关键压力位，吸引了更多资金关注 [2]

报告行业投资评级 * 报告未对整体行业或具体公司给出明确的“优于大市”、“中性”或“弱于大市”的投资评级 [1] 报告的核心观点 * 报告基于对华南某百货渠道的调研，指出2026年春节期间零售市场整体表现平淡，主要受客流下滑和客单价下降拖累 [2] * 尽管整体环境承压，但不同细分赛道和品牌表现显著分化，呈现K型复苏态势 [4] * 潮玩、部分高端化妆品等赛道凭借强大的IP运营、会员粘性或产品力保持强劲增长，而传统餐饮、服饰等业态增长普遍放缓或承压 [3][4][5] 根据相关目录分别进行总结 整体零售市场表现 * 2026年春节期间，调研的华南百货渠道零售市场整体表现平淡，低于公司内部预期 [2] * 春节假期前六天中，有五天商场客流同比下跌，仅一天实现增长 [2] * 车流数据因停车费较低而普遍上升，但未能有效转化为场内实际消费 [2] * 华南地区消费者出游人数增多是商圈客流同比下降的主要原因之一 [2] 潮玩赛道 * 潮玩赛道持续高景气，头部品牌增长强劲 [3] * 泡泡玛特2025年第一季度因Labubu IP爆火，同比增长约40%，后续季度同比增速稳定在20-25% [3] * 泡泡玛特春节期间受整体客流下降影响，同比增长率收窄至约5% [3] * 凭借强大的IP运营能力和稳定的粉丝客群，专家预期泡泡玛特2026年全年仍能实现25%以上的增长 [3] * TOP TOY 2025年全年增长较为可观，超过20%，但后续季度增速放缓至约10%，且客单价呈下行趋势 [3] * 专家预期TOP TOY 2026年增长率约为15%，低于泡泡玛特 [3] 化妆品类 * 化妆品类整体小幅上升，但内外资品牌表现分化 [4] * 外资品牌如Dior、MAC等录得约10%的平稳增长 [4] * 国产品牌中仅毛戈平保持高双位数增长，其他品牌表现一般 [4] * 毛戈平一月份同比增长约18%，其核心产品鱼子系列销售占比较高，香水品类占比保持在1-2%的低位 [4] * 专家预期毛戈平2026年能实现20%的增长目标 [4] 餐饮及体验业态 * 餐饮业态呈现K型分化：大餐饮客单价承压，快餐类表现相对稳健 [4] * 粤菜、川菜等大餐饮客单价同比下降约5-15%，导致销售额为零增长或微增长 [4] * 快餐及茶餐厅等小餐饮业态录得小幅增长，反映消费者对质价比的考量提升 [4] * 以电影院为代表的娱乐消费表现不佳，春节票房同比下降，主要因影片质量不高及明星效应不强 [4] 服饰业态 * 服饰业态整体销售持平，运动品牌及本土设计品牌同店增速普遍放缓 [5] * 服装类增长主要来自春节前的消费，表现为客单价提升和连带率增强 [5] * FILA运动及FILA Fusion同店增速维持在个位数水平 [5] * 高端中国风品牌之禾客单价较高，同店增速相对平稳 [5] * 江南布衣等同店增速略高于运动品牌，增长主要集中在换季时段 [5] 箱包及黄金珠宝 * 箱包品牌表现呈现渠道分化：正价店承压，奥特莱斯渠道增长 [5] * 新秀丽2025年销售同比有所下跌，但2026年1月至2月销售同比上升约15%，主要受春节长假出行需求拉动 [5] * 新秀丽奥特莱斯渠道因折扣较大，需求旺盛，增速较快；其旗下美旅品牌销售表现较弱 [5] * 黄金珠宝品牌春节期间客流下降，但受益于金价上涨，销售额同比实现高单位数上升 [5] * 周大福、周生生增长略高于周六福，增长主要来自金价上涨和投资金条销售的增加 [5] * 高金价抑制了非刚需的黄金饰品消费 [5] * 部分国产品牌因“一口价”黄金产品对价格敏感消费者更具吸引力，增长可达10%以上 [5]

报告投资评级 - 行业评级：可选消费 **增持 (维持)** [2] 报告核心观点 - 2025年中国高端消费初显回暖信号，进入“价值回归”的理性复苏新周期，但复苏斜率或相对温和 [4][12] - 消费结构正从“物质占有”向“体验优先”转向，高端服务消费领先复苏，高端商品表现分化 [4][21] - 复苏由消费回流、政策催化、供需共振等多因素驱动 [5] - 在理性消费观主导下，兼具**质价比、情绪价值和差异化特色**的本土高端品牌有望在新周期中抗衡外资，抢占更高市场份额 [4][6] 根据目录总结 大盘概览：降幅收窄下的理性复苏和量价再平衡 - 2025年中国境内个人奢侈品市场规模同比下滑**3-5%**至约**3600亿人民币**，跌幅较2024年（同比-17~-19%）显著收窄，但相较2019年仍有约**50%+** 的增长体量 [12] - 季度节奏呈“前低后高”的J型修复，4Q25销售额同比增速回正至**1-3%** [12] - 高端商场租用率稳定在**95%**以上高位，部分项目零售额增长强劲，如上海兴业太古汇3Q25/4Q25同比增幅分别高达**42%**和**50%** [15][19] - 人均奢侈品支出预期审慎，2025年预计由人民币**14.68万元**降至**14.15万元**，降幅约**4%** [20] 品类观察：从面子走向里子，重视价值与体验 - **商品端K型分化**：美妆个护表现最优（2025年同比+**4~7%**），珠宝韧性较强（0~-**5%**），服饰配饰（同降**5%-8%**）、皮具箱包（同降**8%-11%**）、腕表（同降**14%-17%**）承压 [4][22][23] - **体验服务增长靓丽**：高净值家庭未来一年服务体验消费平均**84万元**，同比+**12.4%**，旅游和健康保健支出净增长意向分别为**58%**和**43%** [21][30][31] - **消费偏好转向实用**：华为系电动车超越BBA成为最受青睐电动汽车，电子产品取代腕表与高端白酒成为男士礼物首选，高端消费电子市场规模达**1050亿元**，同比+**5%** [25] 传统高奢：逐季改善，珠宝韧性强、腕表皮具仍有压力 - **珠宝**：2025年消费降幅收窄至**0%-5%**，历峰集团亚太区增速逐季改善，4Q25固定汇率下同比增长**6%** [37] - **皮具箱包**：2025年消费降幅**8%-11%**，品牌分化，超高端品牌相对稳健。爱马仕2Q-3Q25大中华区销售同比正增长；LVMH亚太（除日本）3Q25有机增长转正至**2%**；开云集团古驰品牌销售压力仍大 [39][40][43] - **腕表**：2025年瑞士腕表对中国内地出口额**18.0亿瑞士法郎**，同比-**12%**，品类整体仍在筑底 [44] 高端美护：美妆回暖更显著，医美竞争仍存 - **高端美妆**：部分海外品牌中国区业务回暖，欧莱雅中国内地25Q3同比增长**3%**，雅诗兰黛FY26Q2（25Q3）中国内地同比增长**13%**，LVMH香水与化妆品业务25Q3表现亮眼 [48][52] - **渠道表现**：线上渠道增长显著（如拜尔斯道夫25Q3电商有机增长**19.2%**），旅游零售仍有压力但边际改善（雅诗兰黛FY26Q2海南零售额高个位数增长） [55][56] - **医美**：供给持续扩容，2025年以来多款玻尿酸、肉毒等Ⅲ类医疗器械获批，竞争加剧下产品价盘或承压，再生针剂等新品类表现相对更优 [57][60] 高端服饰：运动户外龙头逆势前行，男装/时装回暖 - **运动户外及静奢龙头**：亚玛芬体育大中华区2Q25起延续**40%+** 增长；Brunello Cucinelli 3Q25中国区收入增长提速至**23%** [62] - **男装板块**：拉夫劳伦亚洲区1-3Q25连续强劲增长（3Q25同比+**16.3%**）；杰尼亚3Q25中国区降幅收窄 [63] - **奢侈品时装**：Burberry 3Q25/4Q25大中华区同店增长分别为**+3%**/**+6%**，主要由本地消费驱动；Prada 2Q25大中华区增速开始优于其他区域 [63] 复苏归因：消费回流、政策催化、供需共振 - **消费回流**：境内外价差收窄，**65%**的境内消费占比成为新周期需求基本盘 [19] - **政策催化**：海南封关、离岛免税新政、入境便利化政策拓宽消费渠道 [5] - **供需共振**：股市回暖推动财富效应释放；高净值人群消费信心复苏（**79%**受访者对未来收入就业乐观）；外资品牌提升对中国市场重视度，加速产品本土化与场景体验优化 [5][19] 本土启示：质价比、情绪价值与差异化特色 - 投资建议关注三条主线 [6]： 1. **高质价比高端国货品牌**：如老铺黄金、毛戈平、安踏体育、周大福、巨子生物等 2. **情绪消费/新型科技消费**：情绪消费（泡泡玛特、布鲁可、名创优品等）；科技消费（安克创新、TCL电子、美的集团） 3. **差异化特色服务消费龙头**：中国体验（中国中免、亚朵、金沙中国等）；中国效率（古茗、蜜雪、华住）

会议核心信息 - 广东省于2月24日（农历马年首个工作日）召开全省高质量发展大会，这是连续第四年举办“新春第一会”，主题定为“制造业与服务业协同发展”[1] - 会议旨在为全年高质量发展锚定航向，被视为“十五五”开局之年的关键起跑动作，会后将发布《广东省制造业与服务业协同发展白皮书》[1][3][6] 广东省产业基础与战略方向 - 广东省地区生产总值连续37年位居全国首位，拥有覆盖全部31个大类的制造业体系，以及10个万亿元级产业集群，规模以上工业企业营业收入全国第一[2] - 服务业增加值连续41年居全国首位，其中现代服务业增加值占服务业比重达64.9%[2] - “十五五”规划及2026年省政府工作报告均强调推动“制造业服务化”和“服务业制造化”，以服务业升级支撑整个产业体系优化[3] - 制造业正处在向智能化、高端化、绿色化转型的关键阶段，需通过生产性服务业（如信息技术、金融服务、科技创新）赋能以打通发展堵点[2] 两业协同的内涵与路径 - 制造业与服务业的协同是实体经济全链条升级的内在要求，二者是相辅相成、彼此成就的关系，而非相互替代[2] - 协同发展不仅限于生产性服务业，生活性服务业（如直播、物流仓储）也占据重要位置，例如“广货行天下”春季行动中，佛山家电、东莞手机等产品的火爆销售得益于数字技术和物流服务体系的支持[4] - 发展“制造+服务”的最终逻辑是“投资于人”，旨在丰富供给、激活需求、促进消费，最终指向民生改善[4] 大会具体议程与议题 - 大会会期一天，上午举行全体大会，下午围绕多个关键主题举行分会场会议[6] - 分会场议题包括：产业融合与政策创新、科技创新赋能产业融合、金融创新赋能产业融合、智能制造与工业互联网、数字经济与贸易新业态、“百千万工程”县域产业融合与高质量发展[6] - 会议结束后将举行新闻发布会，由省发改委发布白皮书，并由有关部门解读相关扶持政策[6]

会议与战略背景 - 广东省于农历马年首个工作日（2月24日）召开连续第四年全省高质量发展大会，主题为“制造业与服务业协同发展”，为全年发展锚定方向[1] - 会议是“十五五”规划开局之年的重要“起跑动作”，旨在以产业融合推动经济向新向上[1] - 广东省过去四年“新春第一会”主题层层递进：从2023年“再造一个新广东”，到2024年“推动产业和科技互促双强”，再到2025年构建现代化产业体系，展现出推动高质量发展的战略定力[1] 广东省经济与产业基础 - 广东省地区生产总值连续37年位居全国首位[1] - 制造业基础雄厚：覆盖全部31个制造业大类，拥有10个万亿元级产业集群，规模以上工业企业营业收入居全国首位[1] - 服务业实力突出：服务业增加值连续41年居全国首位，其中现代服务业增加值占服务业比重达64.9%[1] 两业协同发展的内涵与方向 - 制造业与服务业协同是实体经济全链条升级的内在要求，二者是相辅相成、彼此成就的关系[2] - 协同发展旨在推动制造业向智能化、高端化、绿色化转型，通过生产性服务业（如信息技术、金融服务、科技创新）解决发展堵点[2] - 政策方向明确：“十五五”规划建议提出提高现代服务业与先进制造业融合发展水平，推进服务业数智化；2026年广东省政府工作报告强调推动“制造业服务化”和“服务业制造化”[2] - 大会聚焦科技创新、金融创新、智能制造、数字经济等关键环节，并将发布《广东省制造业与服务业协同发展白皮书》作为具体施工图[2] 协同发展的实践与影响 - 生活性服务业在协同中扮演重要角色，例如“广货行天下”春季行动中，佛山家电、东莞手机、广东服饰的热销得益于直播、数字营销等服务的支持，背后更有强大的物流仓储体系支撑[3] - 发展“制造+服务”不仅能强化制造业，还能通过丰富供给、激活需求来促进消费，其发展逻辑最终指向民生[3]