胡润研究院今日发布《2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2026）（以下简称报告）。 报告显示，未来一年，高净值人群最愿意购买的服饰类型中，对高奢品牌的热情大幅下降了12个百分 点，对实用性服饰（注重舒适度，不在意品牌）的热情显著上升了14个百分点，对定制服饰的热情与去 年持平，对潮牌的热情小幅下降了5个百分点。 责任编辑：山上 二手奢侈品市场的整体热度明显回落。41%的高净值人士会购买二手奢侈品，这一比例较去年显著下降 了24个百分点。愿意购买二手奢侈品的受访者将手袋配饰作为首选，其次是珠宝。 高净值人群对高端腕表的热情明显下降。未来一年计划购买的腕表数量从去年的2.8块下降至今年的1 块，59%的受访者未来一年不打算购买腕表。 财经频道更多独家策划、专家专栏，免费查阅>> ...

行业投资评级 - 报告未明确给出行业整体投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13] 核心观点 - 全球奢侈品行业转向高质量增长 头部集团通过聚焦核心业务、控制产业链和优化资产来应对挑战 [3] - 零售业态进入“时尚”阶段 需通过差异化调改满足消费者的理性需求和情绪价值以提升业绩 [3] - 鞋履消费趋势呈现多元化与个性化 消费者更注重舒适、自我表达及产品的材料工艺 [5] - 一线城市高端商场与奢侈品牌的传统共生关系被打破 双方均面临深度调整与转型 [5] - 跨界联名与IP合作成为品牌提升价值、吸引年轻消费者的重要手段 [6] - 单品爆款的成功是消费需求、社会心理与产业链协同的结果 凸显趋势洞察的重要性 [7] - 中国户外运动市场持续增长 吸引国内外品牌加大布局并展开高端化竞争 [8] - 运动品牌通过拓展咖啡等新业务场景 深化会员体系与线上线下融合 [12] - 传统女鞋行业受多重冲击面临衰退 企业纷纷通过易主、转型或跨界寻求出路 [11] - 童鞋市场竞争维度升级 品牌通过聚焦细分健康领域并强化科技属性开辟高附加值赛道 [12] 行业趋势 - **奢侈品巨头战略调整**：2024-2025年 LVMH、历峰、开云等全球奢侈品巨头调整策略 聚焦产业链控制、核心业务及体验经济 LVMH剥离非核心品牌 历峰强化珠宝业务并剥离亏损电商 开云出售美妆业务并专注眼镜和珠宝制造 [3] - **零售业态转型**：零售超市业态发展至“时尚”阶段 需通过装修风格、商品精选（网红与特产）、主题陈列、轻餐饮搭配及服务体验等满足消费者理性需求和情绪价值 核心目标是延长顾客停留时间并提升客单价 [3] - **鞋履消费趋势变化**：2025年鞋履趋势呈现多元化与个性化 消费者不再盲目追逐联名限量款 更注重舒适与自我表达 拖鞋类单品流行 3D打印技术成为行业焦点 国产鞋履在设计、质量和风格适配度上显著提升 [5] - **高端商场与奢侈品关系重塑**：2025年一线城市高端商场面临奢侈品撤店潮 上海One ITC、芮欧百货及北京金融街购物中心等接连失去LV、Gucci等品牌 疫情后客流低迷、品牌重合度高及线上渠道崛起是主因 恒隆、太古等地产商营收下滑 奢侈品销售连续负增长 商场转型引入潮玩、黄金品牌 打造“首店经济”和体验式消费 [5] - **IP联名成为增长引擎**：2025年上半年 泡泡玛特营收138.76亿元 同比上涨204.4% 净利润46.82亿元 增长385.6% 通过跨界联名（如杜卡迪、萧邦等10余品牌）提升IP价值 联名产品占比约10% [6] - **爆款单品诞生逻辑**：今冬“排骨羽绒服”成为时尚顶流 从“土味单品”逆袭为爆款 其细条绗缝设计显瘦轻便 契合户外潮流 社交媒体话题超1.3亿浏览 淘宝销售额同比增长6倍 部分商家（如Lemanism、alrightthen）实现千万级成交 [7] 头部品牌动态 - **户外品牌高端化布局**：2025年12月19日 瑞典户外品牌Haglöfs（火柴棍）在上海开设首家VASA概念店 面积698平方米 由李宁系控股的非凡领越与莱恩资本合资运营 计划2025年底扩至25家店 2026年达50家 品牌定位中高端 定价2000-6000元 中国户外市场2025年规模预计5989亿元 参与人数超4亿 [8] - **品牌战略调整与高端化**：狼爪在安踏集团收购后经历战略调整 在合肥万象城开设高端新店 同时关闭小红书官方旗舰店 定位向中高端市场转变 安踏计划通过狼爪填补户外市场中高端细分领域 [8] - **新兴鞋履品牌崛起**：SUBU鞋履品牌凭借独特的户外风格和实用性成为秋冬热门 设计灵感源于日本 采用绗缝填充和舒适中底设计 通过密集的联名合作（如Sandy Liang、TOGA等）满足不同风格需求 [9] - **奢侈品市场策略变化**：爱马仕在12月底完成年度涨价 最高涨幅10% 热门包款如铂金包和Kelly涨幅约9% 为刺激消费 爱马仕、梵克雅宝等顶奢品牌通过寄送产品手册和CEO署名信维系客户 爱马仕配货比例降低 皮具销售增长但其他品类滞销 中国奢侈品市场预计收缩3%-5% 消费转向本土品牌和体验型品类 [11] - **传统女鞋行业转型**：天创时尚控股股东变更为慈兴集团胡先根 交易对价6.28亿元 公司2024年营收仅10.99亿元 已连续亏损5年 类似女鞋品牌如百丽、达芙妮等均已转型或退市 天创时尚曾尝试跨界数字营销失败 此次易主或为未来资产注入铺路 [11] - **童鞋市场细分竞争**：安踏儿童聚焦“足弓健康”细分领域 推出“灵龙之眼”测评系统和动态足桥科技跑鞋 借鉴专业功能童鞋品牌Dr.Kong的模式 结合上海六院和北京体育大学的专业背书 瞄准90后父母对科学育儿的需求 [12] - **运动品牌业务多元化**：李宁旗下“宁咖啡”升级独立运营 北京首店日营业额近2万元 计划2026年扩至100家店 整合会员体系 同时收购瑞典火柴棍品牌 目标2026年开50家高端店 咖啡业务依托7000余家门店降低成本 东南亚产能占比提升至35% 电商目标收入超过30% [12]

据介绍，为方便消费者获取优惠，淘宝天猫于2025年10月30日上线"国家贴息"商品专区，集中展示相关 商品。截至目前，该专区已吸引数千万消费者浏览。 政策效果在消费市场逐步显现。2025年双11期 间，人均分期消费金额较9月提升18%；服饰、大家电、家居家装等行业的分期免息交易额增长均超 20%，其中服饰行业增幅近50%。 从商家端反馈看，分期免息服务对成交转化拉动作用显著。记者获悉，双11期间，波司登百元以上商品 的分期免息覆盖率达97.8%，分期免息支付金额占比12.7%；某头部实木家具品牌分期成交额增长80%， 全店成交额增长近20%；某知名扫地机器人品牌分期成交额增长90%，全店成交额增长超30%。 业内分析认为，此次个人消费贷贴息政策优化，是落实"精准滴灌"金融支持消费的重要举措。通过政 府、金融机构、商家三方协同，既降低居民消费门槛，又助力商家提升销量，形成多方共赢长效机制。 后续随着政策覆盖范围扩大，消费市场复苏动力有望持续增强。 此次政策优化明确多项调整：实施周期延长至2026年底；取消消费者在一家经办机构单笔消费贴息500 元的上限，同时取消每名借款人在一家经办机构5万元以下累计消费贴息10 ...

文章核心观点 - 全国大范围降温雨雪天气推动“暖经济”成为消费热点 服饰、家电、家纺三大产业上市公司积极布局 产品向科技化、功能化、时尚化、场景化升级 消费者需求多元化驱动行业创新 资本市场对相关概念关注度上升 [1][5][6][7] 服饰产业 - 波司登羽绒服自2025年10月销量稳步上升 进入销售旺季并预计持续至春节后 [2] - 波司登产品强调科技与设计创新 采用“远红外升温科技”、90%绒子含量鹅绒、与东华大学联合研发的发热面料 并通过风衣羽绒服等时尚设计吸引年轻消费者 实现从功能保暖向时尚单品的转型 [2] - 消费者对羽绒服的专业性关注度提升 不仅关注款式价格 也询问面料功能、含绒量等指标 部分品牌已采用石墨烯等新型保暖材料 [4] - 南极电商的保暖内衣是公司核心品类 公司还推出自发热内衣、羊毛衫、羽绒服等产品 [6] 家电产业 - 彩虹集团专注家用柔性取暖 产品涵盖电热毯、暖手器 旗下“彩虹”品牌推出具备除螨抗菌、智能双区温控功能的高端电热毯以及水暖毯 [5] - 格力电器暖通设备板块涵盖离心机、多联机等13大系列上千种品类 通过技术升级满足不同工况、场景、行业的应用需求 [5] - 美的集团、小熊电器将暖风机、桌面取暖器等产品细分为办公、浴室等不同场景 强调快速升温、静音节能等特点 [5] - 彩虹集团的柔性发热技术主要应用于家用柔性取暖产品及健康个护取暖穿戴系列 如发热背心、围巾、暖腰带 [6] - 消费者场景化需求驱动市场细分 例如询问取暖器能否用于办公桌下暖脚、温暖手部、阳台植物保温等 [7] 家纺产业 - 家纺产品创新聚焦材料科技与功能复合 采用自发热材料、融入石墨烯技术的新产品不断涌现 [5] - 富安娜、水星家纺等企业在线上平台突出展示产品的原料来源、填充物含量与蓬松度等专业指标 [5] - 真爱美家根据细分市场需求调整生产销售策略以应对消费升级 [6] 市场需求与行业趋势 - 消费者对保暖产品的需求超越基础御寒 聚焦专业性、美观性与场景适用性的综合考量 [7] - 市场需求日益多元化 正从单一功能产品向个性化解决方案演进 需要兼具功能性、安全性、美观性与场景适配性的整体解决方案 [7] - 短期寒潮刺激需求 但企业长期竞争力取决于产品创新、品牌建设与渠道管理等综合实力 [7] 资本市场关注 - 近期投资者对“寒潮”、“取暖”等概念关注度显著上升 在互动平台询问相关上市公司布局、业绩影响、市场策略、创新技术等情况 [6] - 彩虹集团2025年前三季度受气候异常影响 净利润同比下滑 行业需求出现季节性波动 公司已制定“弱化季节依赖、提升经营韧性”的应对策略 [6]

1月1日，游客在位于黑龙江省牡丹江市的"中国雪乡"景区雪韵大街上欣赏踩高跷表演。 新华社图 寒潮来袭，一场由"冷"催生的保供保暖产品成为消费市场的热点。服饰、家电、家纺等三大细分产业领 域的上市公司，不断追求科技创新，让产品更具功能性、安全性、美观性与场景适配性；平台企业聚焦 居民基本生活需求，全力保障供应顺畅、价格稳定；煤炭、电力、油气等能源企业打出能源保供"组合 拳"，在确保民生需求的同时，稳住价格。 ...

宏观及策略研究：2025年12月金融数据点评 - 2025年12月社会融资规模同比少增，主要拖累项是政府债券融资，这与2024年四季度用于化债的再融资债券加快发行拉高了基数有关[3] - 表内信贷转为同比多增，一方面源于政策性金融工具撬动作用显现带动融资需求升温，另一方面源于2024年末化债资金提前偿还部分存量贷款拉低了基数[3] - 企业部门信贷表现好于居民部门，企业短贷和中长贷均明显好于2024年同期，与低基数和政策性金融工具撬动有关[3] - 居民部门继续降杠杆，主要源于房地产销售不佳和加杠杆消费意愿下降，同时也可能与定存到期后提前还贷增加有关[3] - 2025年12月M2同比增速有所提升，其中非银金融机构新增存款表现好于2024年同期，主要源于2024年12月同业存款利率新规实施导致当月非银金融机构存款大幅减少[4] - 居民新增存款规模高于2024年同期，表明目前存款搬家的规模可能并不大[4] - 财政存款季节性减少，而且同比少减近3000亿元，表明年末财政资金支出规模不及2024年同期[4] - 报告总结认为金融数据的亮眼之处在于企业信贷同比多增，仍待提振之处则是居民部门信贷，社融部分分项的改善与低基数有关，持续性需进一步观察[5] - 未来积极因素在于政策性金融工具继续撬动信贷、政府债券融资节奏靠前以及结构性降息的支持，预计社融存量同比增速持平或小幅提高[5] - 货币政策方面，结构性降息实施后，一季度全面降息落地概率降低，待高息存款陆续到期后将为全面降息创造更大空间[5] - 结构性政策不断推新扩容，说明货币政策淡化总量目标、推动经济转型、优化经济结构等方面的决心，有利于破解融资环境中的约束阻滞[5] 固定收益研究：绿色债券专题 - 绿色债券是指募集资金专门用于支持符合规定条件的绿色产业、绿色项目或绿色经济活动，依照法定程序发行并按约定还本付息的有价证券[6] - 截至2025年末，我国绿色债券累计发行规模达5.32万亿元[6] - 我国绿色债券市场发展经历了探索启动（2015年）、规范化发展（2016-2020年）和体系完善（2021年至今）三个阶段[9] - 截至2025年末，我国绿色债券年度发行规模由2016年的2072.31亿元增至10792.83亿元，年度发行数量由89只提升至834只[9] - 截至2025年末，存量绿色债券共计2014只，市场规模为24645.21亿元[9] - 绿色债券在多数年份呈现相对稳定的利率优势，发行利率整体低于对应的非绿色债券，呈现出较为稳定的“绿色利差”特征，但近三年来在利率中枢下移的背景下该优势有所减弱[10] - 绿色债券信用风险的主要决定因素仍是发行主体资质、增信安排等，绿色标签对定价的影响更多体现在利差层面[10] - 绿色债券更适合作为投资组合的稳健底仓配置，用于优化久期与信用分布，而不宜被定位为获取显著超额收益的主要来源[10] - 绿色债券以明确的募集资金用途、项目遴选标准与持续信息披露为基础，并配合第三方评估认证，能够有效缓解信息不对称、提升尽调与投后跟踪效率[10] 基金研究：公募基金周报 - 统计区间（2026年1月12日至1月16日）内，权益市场主要指数涨跌不一，涨幅最大的是科创50，上涨2.58%[11] - 31个申万一级行业中13个行业上涨，涨幅前五的行业是计算机、电子、有色金属、传媒和机械设备[11] - 市场热点包括国内第一只规模超千亿黄金ETF诞生以及港股通ETF最新扩容正式生效[11] - 权益类基金中，偏股型基金平均上涨1.35%，正收益占比74.98%；固收+型基金平均上涨0.32%，正收益占比87.09%；纯债型基金平均上涨0.10%，正收益占比98.67%；养老目标FOF平均上涨0.58%，正收益占比98.49%[11] - QDII基金平均上涨0.97%，正收益占比69.31%[11] - 通过对主动权益基金行业仓位的测算，上周加仓幅度靠前的是电子、电力设备和有色金属；减仓幅度靠前的是传媒、国防军工和计算机[12] - 主动权益基金的整体仓位在2026年1月16日为79.71%，较上期上升了4.16个百分点[12] - 上周ETF市场整体资金净流出1573.31亿元，其中股票型ETF净流出规模最大，为1416.43亿元[12] - 上周整体ETF市场日均成交额达6222.00亿元，日均成交量达2484.79亿份，日均换手率达9.96%[13] - 上周软件服务、传媒、半导体、有色和商业航天等板块为主要资金流入品种[13] - 沪深300、上证科创板50成份、创业板、上证50、中证小盘500等宽基类相关指数呈现明显减配现象，资金大幅流出，并且主要集中在1月15日、16日两天[13] - 上周新发行基金共36只，较前期减少12只；新成立基金共23只，较前期增加12只；新基金共募集192.94亿元，较前期增加111.03亿元[13] 行业研究：轻工制造与纺织服饰 - 行业要闻包括《上海市促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》正式出台，以及国常会研究加快培育服务消费新增长点等促消费举措[14] - 重要公司公告显示，嘉美包装预计2025年归母净利润同比下降43.02%-53.38%，我乐家居预计2025年归母净利润同比增长40.78%-56.42%[14] - 1月12日至1月16日，轻工制造行业（SW轻工制造指数下跌1.11%）跑输沪深300指数（下跌0.57%）0.54个百分点[14] - 同期，纺织服饰行业（SW纺织服饰指数下跌0.55%）跑赢沪深300指数（下跌0.57%）0.02个百分点[14] - 国常会指出要加快培育服务消费新增长点，支持新业态新模式新场景竞相涌现，增加优质服务供给[14] - 商务部部长表示今年将聚焦交通、家政、演出、体育赛事等重点和潜力领域，积极培育服务消费新增长点[14] - 上海出台的《若干措施》围绕金融、信息服务、交通运输等6个重点行业领域推出28条举措，聚焦于服务业改革，从优化供给和扩大消费两端共同发力[14] - 综合来看，IP+消费、体育赛事等将成为今年中央与地方扩大内需、扩大服务消费的重要抓手，建议持续关注体育装备、运动服饰、“谷子经济”等相关受益领域[14] - 报告维持轻工制造与纺织服饰行业“中性”评级，维持欧派家居、索菲亚、探路者、森马服饰、乖宝宠物、中宠股份“增持”评级[15]

AI在中国制造业产业带的渗透与应用现状 - AI在义乌、东莞、温州、桐乡、晋江等工厂集中的产业带渗透率很高，被用于内容、生产、消费者需求和市场竞争的全方位理解和分析 [1] AI在具体工作流程中的增效降本 - AI融入工作流速度很快，能处理翻译、美工设计、客服等重复性工作，解放人力资源 [2][4] - 在德清盛天工厂，AI帮助处理C端用户咨询，旺季一天处理两三百个询盘，使跟单员能专注于服务B端客户的定制化、大单量需求 [4] - 东莞洁齿用品有限公司通过使用AI，将美工需求从4人减少至1名设计师，AI可基于基础款照片更换配色并生成多版方案 [5] - AI能优化商品素材、产品名称标题以提升转化率，并在客服环节实现从售前到售后的全自动化 [5] - 数字人直播在直播间已非常普遍，能实现“一秒换款”以满足消费者需求 [6] AI在业务决策与供应链管理中的关键作用 - AI已成为桐乡合盈服饰等公司生意中的关键一环，没有AI可能无法正常推进业务 [7] - 合盈服饰去年单羊绒大衣一项在1688上销售额达1000万 [7] - 公司利用AI动态分析市场，通过判断2026年羊绒大衣市场热度、搜索词热度、社交讨论度、期货价格及竞争对手策略，来决定高档羊绒原材料的采购时机与数量 [9][10] - 在跨境业务中，AI可批量生成不同人物形象、文化背景的视频，替代了原本需要雇佣各国当地外模的主要支出 [10] AI赋能新产品开发与市场进入 - 东莞长安牛顶钛饰品厂的90后创始人沈喜斌借助AI进入电商行业，AI为其提供了年轻人饰品风格偏好、社交平台流行梗乃至“哪种规格的耳钉更受欢迎”等细节数据 [11] - AI帮助该厂在15天内开发并上架37款商品，新品开发效率提升95% [12] - 上架一个月销量超过4万，并冲上1688“鼻饰新晋榜”第一名 [12] - AI生成的产品页面点击转化率高达10.12%（即10个人中有1人被吸引点击），远高于一般的3%-6%区间 [12] AI驱动产品创新与竞争策略 - 深圳众鑫通泰公司利用AI监控亚马逊行业趋势，发现一款快速起量的车载手机支架后，用AI分析用户评价（尤其是差评） [13] - AI基于用户对产品“贴不牢”和价格贵（友商定价299元）的吐槽，提出改进建议：将材质从金属改为塑料以减重、降成本和贴得更牢；将胶粘改为真空结构以解决粘贴问题并扩展使用场景 [13] - 根据AI建议生成产品图与宣传视频（内容为手机支架拉动汽车），该视频在YouTube走红并带动亚马逊搜索 [14] - 公司随后在亚马逊推出改进产品，定价89元，并借助积累的数万个分销商渠道，最终在三个月内实现5000万销量，其中2000万为纯利润 [16] - 产品研发后立即用AI协助在美国申请发明专利（非外观专利），以保护市场并让同行成为分销渠道而非抄袭者 [17] AI应用的未来发展与产业影响 - AI要在大型商业世界高频使用，需足够普适化且数据质量（丰富、准确、精准）是关键 [18] - 需要整个产业集群乃至多个产业集群共同使用AI，让真实世界的素材、数据和交易在AI世界流动 [18] - 在广州美妆产业带，企业、高校、算法公司、MCN等共同组建从配方、设计到直播的全链路AI工作流，使新品从设计到销售周期缩短至不到20天 [19] - 制造业竞争可能从成本洼地竞争转向AI适配度竞争，更快构建与本地产业相适配的AI应用生态的参与者将掌握新一轮产业集聚和升级的主动权 [19]

黑猫投诉平台2025年12月数据概览 - 截至2025年12月底，平台累计收到消费者有效投诉近3195万件，企业回复近2475万件，投诉解决近2099万件 [1][9] - 2025年12月单月，平台收到有效投诉近79万件 [1][9] - 平台发布月度红黑榜单，旨在精准展现不同细分消费领域企业的客诉处理情况，并为消费者提供参考 [1][9] 月度“最受关注领域”案例：New Balance - 2025年12月，多名消费者投诉New Balance在商品售后环节无理拒绝退换货，并诬陷消费者弄脏商品却无法提供发货视频等证据 [2][10] - 具体案例显示，有消费者因尺码问题退货羽绒服，商家以衣物被弄脏为由拒退，但无法提供发货前证明商品清洁的视频 [2][10] - 2025年12月，New Balance在黑猫投诉平台上的投诉量为76件，回复率为0% [2][10] 2025年12月行业红黑榜单 - **共享服务** - 黑榜企业包括：光宇科斯特换电、智慧笑联、云马科技、小电科技、咻电、福建国曼智能科技、悦快闪充、南瓜侠、人民出行、聚宝充 [3][12] - 红榜企业包括：哈啰、怪兽充电、倍电、街电、搜电、松果电单车 [3][12] - **购物平台** - 黑榜企业包括：淘宝商城、闲鱼、天猫、1688、阿里巴巴生意参谋、京东商城、喵速达电器、一手、京东到家、别样 [3][13] - 红榜企业包括：心悦汇商城、千山集、迪瓜租机、优购选、杭州载道、天猫超市、有橙租机、东方福利网、海淘免税店、采货侠 [3][13] - **旅游出行住宿** - 黑榜企业包括：深圳航空、首都航空、西部航空、成都航空、鞍马出行、日本乐桃航空、中国联合航空、全日空航空_ANA、北部湾航空、日本航空 [4][13] - 红榜企业包括：成都海洋商旅、青岛海云端、四季贵宾、飞悦易登机、携程出行服务、一嗨租车、神州租车、火箭出行、悟空租车、深圳无疆 [4][13] - **娱乐生活** - 黑榜企业包括：微信、优动漫、柴米生活家政、纷玩岛、腾讯公司、千牛、mitako虾淘、摩天轮演出票务、微商相册APP、一直娱 [4][13] - 红榜企业包括：爱奇艺、深圳优数智汇科技有限公司、驾考宝典、广东福祺律师事务所、云樨科技、荔枝云服、棉图科技、贴贴、广东天宸、北京京天科创 [4][13] - **教育培训** - 黑榜企业包括：多邻国_Duolingo、中公教育、深圳乐学人生文化、米塔在线、出门问问、广州中教互联、郑州雎目陉行教育、石家庄学德职上教育科技有限公司、东奥会计在线、阿卡索外教网 [4][13] - 红榜企业包括：鹤颜堂、阿虎医考、河南中安建培、猿辅导、拿云文化、粉笔公考 [4][13]

文章核心观点 - 鹏飞服饰新厂区正式启用 标志着公司发展进入新阶段 开启了战略性新征程 [3] - 公司以新址为新起点 计划在2026年加速发展 稳步扩大产业版图 并致力于通过现代化设施和创新管理实现发展模式升级 [5][7] - 公司展现了年轻化、创新驱动的特点 旨在平衡传统与创新 在服饰产业中跑出风采 是中国制造业转型升级的缩影 [5][8][9] 公司战略与领导层 - 总经理李鹏为90后研究生企业家 其管理理念强调扁平化、开放式、学习型的组织文化 鼓励创新与跨部门协作 [5][8] - 公司战略强调不是盲目扩张 而是基于对市场趋势的深刻理解和自身能力的清醒认知 秉持开放共赢理念与伙伴携手成长 [5] - 领导层认为搬迁是物理空间转移 更是企业发展模式的升级 新硬件基础使公司能更专注于产品创新 [7] 新厂区运营与设施 - 新厂区规划科学 分为设计研发区、制造区、仓储物流区和行政办公区四大功能板块 [7] - 设计研发中心关注未来三年的色彩、面料和款式走向 面料样品库收集了来自全国的数百种面料 [7] - 制造区采用柔性化生产线 可实现小批量、多品种快速转换 每件衣服配有RFID标签实现全流程可追溯 [7] - 仓储物流区仓库高达8米 采用智能系统管理 使订单处理能力提升三倍 发货准确率达到99.99% [7] 产品与市场 - 公司产品设计既符合当下审美 又具备前瞻性 致力于研究未来趋势 [7] - 制造区的柔性化生产能力旨在满足市场对个性化和快速反应的需求 [7] - 仓储物流能力的提升将极大提升客户体验 特别是对电商业务 [7] 企业文化与行业定位 - 公司提倡尊重和学习服装行业的传统工艺与文化积淀 并用新技术、新理念、新表达方式进行创造性转化 [8] - 公司鼓励大胆创意与严谨论证相结合 追求快速增长的同时注重健康的财务 [8] - 公司定位自身为充满活力的企业 其新征程是中国制造业转型升级、中国品牌崛起世界的生动缩影 [9]

天猫新品牌发展总体态势 - 2025年有超过15万个优质新商家入驻天猫，规模创历史新高[1] - 开店当年成交额即突破1亿元人民币的品牌数量同比增长超过40%[1] - 开店3年内的新品牌中，有276个年成交额破亿，5026个年成交额破千万[1] 新品牌优势行业分布 - 服饰、家电、家装、3C数码、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜、珠宝饰品是2025年新品牌成交破千万数量最多的10个行业[1] 代表性新势力品牌 - 十个勤天、同频、许翠花、酷态科、小半家具、君佩、LiberLive、绝区零、PANE、CrzYoga在2025年于天猫成交破亿，并在各自细分赛道取得第一[1] - LiberLive为乐器品牌，凭借“无弦吉他”产品降低弹唱门槛[4] - AR眼镜品牌XREAL成为数码圈新势力[4] - 猫砂品牌许翠花通过解决传统产品痛点，推出植物猫砂，登上细分赛道第一[4] - “十个勤天”作为综艺IP衍生店铺，入驻天猫1年已成为淘系综艺IP店铺标杆[4] 新品牌地域来源分布 - 广州、深圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞、郑州是2025年天猫10大创牌之城[4] - 广州创业活力持续领跑，连续3年蝉联第一，2025年新开店广州商家超18000家，较2023年翻倍[4] - 泉州、厦门、武汉、徐州、郑州等城市亦有大量新商家涌现[7] 平台扶持战略与政策 - 2025年天猫实施“扶优”战略，向具备原创性、创造力并能引领需求的品牌投入空前资源，涵盖经营激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面[8] - 针对不同阶段新品牌提供差异化扶持：“蓝星计划”全程陪跑新入驻商家[8]；“宝藏新品牌”计划扶持品牌从1成长到10[8]；“千星计划”为各潜力赛道提供经营提效专项扶持[8] 未来增长机会赛道 - 年度报告发布了2026年50个蓝海机会赛道，包括智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、个性妆容、可外穿家居服、植鞣HOBO包、家装轻定制、智能床垫、钛餐厨具、小球运动、轻量化运动装备、专业越野跑、宠物户外等[8] - 这些赛道当前用户搜索及购买热度持续上升，品牌增长空间较大[8]