文 | 王越梅 在当前的白酒市场中，唯一不变的就是变化本身。2025年随着新"禁酒令"出台，白酒行情加速下滑。为了应对市场变化，实现周期穿越，不少白酒企业在 战略、产品、组织结构等方面开展了一系列的动作。郎酒上半年动作频频，是其中比较有代表性的企业之一。从庄园酱酒价值输出，到组织升级与产品升 级同步驱动；从宴会场景多维培育，到全国市场深耕突破，郎酒在今年展开了一系列兼顾当下发展与未来布局的行动，致力于实现增量市场与存量市场双 轨渗透。 伴随着旅游业的发展，酒旅融合为白酒企业带来了新的发展机遇，白酒酒庄也在行业的转型过程中逐渐兴起。 另一方面，在市场拓展中，加速推进郎酒庄园价值输出。 显然，郎酒在婚宴活动中，借助郎酒庄园价值魅力，创造了差异化竞争点，切中婚宴新人对"仪式感"和"难忘体验"的情感需求。 此外，今年郎酒庄园还推出了首款现场定制产品"华夏百家姓系列酒"。 郎酒庄园是中国白酒的标杆性酒庄，耗资逾百亿，历时十余年方才建成，成就了"除非亲临 无法言说"的独家体验，也让郎酒成为独树一帜的存在。 作为郎酒品牌的核心资产，"郎酒庄园"是企业立足于酒业的超级符号，蕴藏着郎酒极致品质的奥秘也成为中国庄园白酒产业发展的 ...

郎酒股份河南市场战略 - 公司在郑州举行河南市场推介座谈会，汇聚核心管理团队、行业协会领导、核心经销商及媒体代表，共商发展大计并深化厂商合作 [2] - 公司提出"强壮、稳健、增长"基调，坚持"极致三品，品质第一"和"客户第一，唯客是尊"理念，致力于"扶好商、树大商、共筑厂商命运共同体" [4] - 公司2025年在河南市场将以"进攻"为主要策略，在保障经销商利润前提下寻求与有决心、有能力的合作伙伴携手并进 [5] 产品线战略布局 - 青花郎事业部聚焦"庄园酱酒"战略，定位为"赤水河左岸"高端酱酒，计划2025年升级会员增值服务并开展四大圈层活动 [7] - 红花郎事业部展示其作为"中国宴席酱酒销量第一"品牌的实力，预告经典产品"郎牌郎"将迎来重要升级 [7] - 兼香事业部构建由"龙马郎"领衔的五大产品矩阵，包括郎牌马特、郎牌特曲、顺品郎、小郎酒，目标成为百亿规模兼香行业领导者 [7] 河南市场合作发展 - 河南省糖酒食品流通协会表示将组织会员企业助力公司在河南的发展 [9] - 河南核心经销商代表分享成功经验与市场洞察，表达对未来合作的坚定信心 [9] - 活动展示公司多品类、多品牌协同发展势头与深耕河南市场的决心，搭建厂商合作桥梁 [9]

行业复苏趋势 - 白酒行业正处于宏观周期和行业周期双重调整阶段，龙头企业通过培育新消费场景和模式推动筑底复苏 [1] - 春糖、三品节等行业活动率先释放回暖信号，郎酒通过三品节颁奖盛典表彰763个品质/品牌/品味建设贡献者 [2] 郎酒战略定力 - 连续五年举办三品节体现顶级战略定力，核心是通过品质基因注入、生态共生、文化传递实现"百年根基"战略 [4] - 借鉴《基业长青》"造钟者"理论，以制度和文化设计构建核心理念，强化对品质/品牌/品味的敬畏和消费者服务意识 [5] - 通过千分之一进步的持续积累（如五年/十年/二十年周期）实现品牌世界级目标，形成难以复制的护城河 [6][8] 产品与生态升级 - 酱香郎酒五大战略单品矩阵成型（青花郎、红花郎·10/15、郎牌郎、红运郎），完成从爆款单品到组团作战的跃迁 [9] - 构建全产业链共创生态，覆盖科研机构/种植户/消费者等，将参与者从价值传递者升级为共建者，强化品牌认同 [8] - 发布《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》1.0版，体系化定义庄园酱酒内涵，建立与国际酒庄对话的平等语境 [10][13] 行业标杆定位 - 郎酒庄园被定位为中国白酒庄园开创者/体验经济先行者/世界美酒庄园引领者，成为理论与实践结合的行业样本 [13] - 以全球建筑语言传递东方酿造智慧，目标成为世界十大名酒及酒庄爱好者向往之地 [13]