抖音平台对茅台销售渠道的整顿 - 11月15日，抖音电商平台据称关停未授权茅台店铺，要求商家下架所有1935商品，导致大批第三方53度飞天茅台商品链接被下架 [1] - 平台调整后，多家受影响酒类专营店链接开始逐步恢复，有商家解释此次调整为系统优化所致 [1] - 至11月17日，抖音电商在售的53度飞天茅台价格基本稳定在1700元及以上，止住了此前持续低价的势头 [1] 平台治理低价与假货风险的具体行动 - 抖音电商发起专项行动，治理以“虚假低价茅台”为噱头的违规引流及有“高风险假货”嫌疑的异常低价行为 [2] - 平台封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个，以应对消费者关于利用低价茅台进行虚假宣传的投诉 [2] - 尽管平台出手整顿，11月15日晚仍有多个账号直播兜售低价飞天茅台，宣称“正品保证”“假一赔四” [3] 双11期间电商平台茅台价格战 - 双11大促期间，抖音平台部分商户以1499元甚至低至1288元的价格销售飞天茅台，低于市场批发价 [3] - 11月4日，拼多多平台“百亿补贴”下飞天茅台价格跌破1600元/瓶，下探至1590元/瓶 [5] - 电商将茅台作为高流动性引流工具，其低价策略直接击穿线下经销商利润，导致渠道补库意愿减弱，形成价格倒挂的恶性循环 [5] 茅台公司稳定渠道与价格体系的努力 - 茅台新帅陈华在党委（扩大）会议上提到要主动维护渠道生态韧性，保障渠道体系良性协同和市场总体平稳 [6] - 公司在第三季度业绩说明会上重申，主动纾解渠道商压力，提升渠道韧性，以维护渠道生态并推动市场良性发展 [6] - 为应对价格体系失衡，茅台近期已主动推迟11月放货计划，线下同步收缩配额，以期在春节前促使价格行情上涨 [9] 飞天茅台市场价格波动情况 - 年初飞天茅台散瓶批发价稳守2200元，自二季度起逐步跌破2000元/瓶关口 [7] - 11月17日，飞天茅台散瓶批发价为1655元/瓶，原箱价格1680元/瓶，与电商平台低价相比几乎倒挂 [7] - 有经销商指出，近期飞天茅台市场批价在1680元左右，线上低价酒和假酒已对正规经销商出货造成影响 [7] 茅台线上渠道授权与清退动态 - 茅台持续发力线上渠道布局，今年2月公布53家线上渠道授权店名录，7月5日总授权经销商店铺数已超过160家，较年初增加超百家 [8] - 7月18日披露的名单显示，约24家线上店铺被清退，其中抖音平台减少10家店铺，仅新增1家 [8] - 近一年来电商平台白酒假冒、低价现象泛滥，五粮液、习酒、国台、茅台等十余家名酒企业密集发布告知书，整顿电商渠道乱象 [8]