麦当劳数字广告测试 - 麦当劳正在测试在餐厅和汽车餐厅的数字菜单板上展示其他品牌的广告 [1] - 广告在顾客下单后、等待餐食期间展示 [2] - 麦当劳发言人表示，该试点项目旨在探索分享顾客可能觉得有用或有趣的购后内容，同时确保麦当劳体验始终是核心 [2] 零售媒体网络趋势 - 零售商正演变为“媒体环境”，品牌付费在决策时刻施加影响 [3] - 零售媒体网络正从广告策略边缘转向品牌与零售商竞争的中心 [4] - Dollar General扩展了AI驱动的店内音频网络，将信息与销售点数据和门店条件关联 [4] - CVS利用其海量第一方数据，将忠诚度、交易和行为洞察与广告效果连接，形成零售媒体优势 [5] 麦当劳近期业绩与策略 - 麦当劳美国第二季度可比销售额仅增长0.8%，低于去年同期的2.5% [6] - 公司将增长放缓部分归因于削减“买一加一”等数字优惠，以资助新的“10件商品低于3美元”菜单 [6] - 麦当劳CEO表示，数字优惠对最忠诚客户有价值，取消优惠是“糟糕的交易”，并承诺未来“不会在价值上被打败” [7] - 麦当劳在6月推出了基于谷歌AI的汽车餐厅点餐系统，并在美国5个地点进行测试 [7]