活动概况 - 2月11日至12日，由广东省汕尾市人民政府主办的“广货行天下，汕尾好物进北京”活动在北京国贸商城举行 [1] - 活动旨在助力“汕尾好物”行销全国，共有30家企业携300多款汕尾名特优产品参展 [1] 展销产品类别 - 活动集中呈现了汕尾的特色农产品、海鲜美食、珠宝首饰与非遗文化 [3] - “璀璨汕尾”展区展示由天然水晶、24k金、松石、红宝、碧玺等材质制成的珠宝首饰 [3] - “鲜美汕尾”展区展销红宝石芭乐、鲜油柑及油柑汁、莲雾等特色水果 [3] - “好玩汕尾”展区通过渔歌、擂茶及麒麟、土叽咕等周边文创产品展示人文底蕴 [3] - Olé超市内特设“海鲜主题馆”，展销来自汕尾海域的鱼丸、生蚝、海胆、海参、小青龙等海产品 [3] 产品特色与市场反馈 - 参展企业将莲雾、油柑、黄皮等广东特色水果加工成各类饮品，适合春节宴请或饮酒后食用 [3] - 汕尾国泰食品有限公司展示的“海鲡鱼”是汕尾“三鲜”之一，有“海中人参”之称，可应用于刺身、煎、炸、煮、焖等多种烹饪方式 [5] - 现场通过产品展销、现场体验和线上线下联动等方式进行，吸引众多首都市民驻足品鉴，气氛热烈 [1][3] 活动意义与影响 - 活动是京汕两地交流合作的重要平台，通过面对面展示与沟通，提升了汕尾特色品牌的知名度与影响力 [6] - 活动让更多首都市民感受到汕尾的物产丰饶、人文之美与发展活力，为深化区域协作、开拓市场空间奠定基础 [6]

公司业务动态 - 故宫博物院在御花园西侧漱芳斋扮戏楼新开设了面向公众的故宫文创特色专区 [1] - 公司文创团队以“新春”为主题进行了一系列文创设计和开发 [1] - 公司推出了包括马年福筒、《丙午太和》生肖邮票、故宫红友好围巾等承载传统韵味的新春文创产品 [1] 产品设计与理念 - 公司文创产品从故宫博物院珍藏的马文物中汲取灵感，旨在让传统文化与现代生活更好地相融 [1] - 团队甄选郎世宁《百骏图》中骏马奔腾的经典意象，将骏马的矫健灵动与海水江崖、祥云纹等吉祥纹样相融 [1] - 公司以邮票为载体，在方寸之间凸显“龙马精神”的文化内涵 [1] 发展战略与模式 - 公司的新春文创热潮是其扎根传统、不断创新的一个缩影 [1] - 公司文创的发展理念是“文化传承，既要守得住根，也要走得出门” [1] - 一方面，公司通过打造沉浸式文化体验，利用场景化陈列和科技互动，让游客近距离感受传统美学与现代创意的融合 [1] - 另一方面，公司通过国际展览、跨界合作等方式，推动中华优秀传统文化在文明互鉴中绽放光彩 [1]

公司业务动态 - 故宫博物院在御花园西侧漱芳斋扮戏楼正式面向公众开放了故宫文创特色专区 [1] - 故宫文创团队以“新春”为主题进行了一系列文创设计和开发 [1] - 团队从故宫博物院珍藏的马文物中汲取灵感，甄选郎世宁《百骏图》中骏马奔腾的经典意象，将画作元素与海水江崖、祥云纹等吉祥纹样相融，以邮票为载体推出产品 [1] - 公司打造沉浸式文化体验，通过场景化陈列和科技互动让游客近距离感受传统美学与现代创意的融合 [1] - 公司通过国际展览和跨界合作等方式，推动中华优秀传统文化在文明互鉴中绽放光彩 [1] 产品与市场 - 新开放的专区展示了马年福筒、《丙午太和》生肖邮票、故宫红友好围巾等承载传统韵味的新春文创产品 [1] - 文创产品旨在让600多年紫禁城的文化底蕴化作人们能够触手可及的新春暖意 [1] - 产品设计理念是让传统文化与现代生活更好地相融，并在方寸之间凸显“龙马精神”的文化内涵 [1] - 新春的文创热潮是故宫文创扎根传统、不断创新的一个缩影 [1] - 公司的文化传承策略是既要守得住根，也要走得出门 [1]

活动概述与目标 - 活动由市工商联与济宁孔子文旅集团联合举办 旨在激活新春消费潜力并助力拓宽民营企业产销渠道 [1] - 活动主题为“扩内需 促消费 贺新春” 举办时间为2月2日至4日 [1] - 活动旨在以消费赋能民营经济高质量发展 为全市经济社会发展注入动能 [4] 活动内容与特点 - 活动紧扣新春消费特点 汇聚了市工商联部分会员企业提供的优质产品 [3] - 展销产品涵盖特色农副产品、文创产品、日用消费品等多个领域 旨在全方位满足新春采购与文化消费需求 [3] - 活动现场人头攒动、购销两旺 吸引了众多干部职工驻足参观选购 现场氛围热烈融洽并获得广泛好评 [3] 后续计划与影响 - 市工商联计划进一步搭建产销对接平台 并创新展销活动形式与丰富活动内容 [4] - 后续举措旨在助力拓宽民营企业产销渠道并提升本土产品影响力 [4]

活动概况 - 2026年2月4日，淄博市“黄河大集”新春季活动在张店区海岱楼钟书阁东广场正式启幕 [1] - 活动由中共淄博市委宣传部主办，核心要义为弘扬黄河文化，旨在打造有特色、有温度、有内涵的新春文化盛宴 [1] - 活动聚焦“手造、非遗、鲁味、潮趣”四大关键词，通过丰富多元的消费场景服务群众美好生活 [1] 现场内容与展区设置 - 启动仪式包含舞狮表演、瑞狮点睛等环节，营造了浓厚的新春氛围 [1] - 现场规划设置了五大特色展区：淄博市马年生肖手造文创精品展区、“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛优秀作品展区、非遗手作展区、文创产品展区、农副产品展区 [2] - 共有30余家本土优质文创品牌及商户参与，集中亮相了百余款独具淄博特色的“齐品好物” [2] 产品与消费亮点 - 海岱楼钟书阁推出的马年限定文创冰箱贴“马上转运”成为网红单品，其设计融合了楼体造型与马年传统元素，具有互动趣味性 [2] - 农副产品展区人气爆棚，集中展示了博山酥锅、周村烧饼等淄博特色美食与乡土农产 [2] - 活动一站式满足了市民逛、购、尝、赏的需求，市民反馈积极，认为活动带来了浓厚的年味 [2][3]

核心观点 - 2026年马年新春期间，以“马”为题材的文创及非遗产品引领了消费热潮，其成功的关键在于从传统的吉祥寓意转向了与消费者建立“情绪共鸣”，并得益于产业链在智能化生产、柔性供应链及数字化营销方面的全面升级，标志着文创消费进入“共情时代”并推动了文化消费的繁荣 [1][5][10][13][15] 非遗文创消费新风尚 - 马年新春消费出现新风尚，消费者转向选择非遗产品作为“文化年货”，电商平台数据显示2026新春非遗相关商品销量同比上涨187%，马年主题非遗产品如苏绣马纹挂屏、朱仙镇木版年画（马年生肖款）等在预售阶段即被抢购一空 [2] - 非遗传承人通过创新设计推动产品“破圈”，例如市级非遗传承人雷碧霞的刺绣骏马、兰州手艺人杨会兰与女儿设计的掐丝珐琅画时尚挂件及冰箱贴分别售出600单和900单，“95后”道明竹编传承人张定娟设计的竹编小马挂件5000余个产品投产即售罄 [4] 文博与潮玩文创市场表现 - 文博机构马年文创产品销售亮眼，甘肃省博物馆以铜奔马为灵感的系列产品电商旗舰店一周销量近千单，山东美术馆的软陶小马“马彪彪”助力展览期间文创销售总额突破42万元 [6] - 多家博物馆推出马年主题文创，国家自然博物馆、景泰蓝艺术博物馆、北京大运河博物馆等均推出相关产品，覆盖数十个品类 [8] - 潮玩品牌精准挖掘情绪价值，泡泡玛特“马力全开”系列上线即售罄，问童子“一马当先 旗开得胜”系列销量超5万件 [9] 文创消费驱动因素：情绪价值与共情 - 马年文创爆款的核心驱动力从吉祥寓意转变为“情绪共鸣”，数据显示70%的消费者购买马主题商品是为了“情绪共鸣” [11] - “情绪马”文创成为市场新宠，例如“哭哭马”玩偶因“流泪”姿态被网友共鸣，3天内订单暴涨300%，甘肃省博物馆“绿马”系列首周销量约2万件，山东美术馆“马彪彪”通过用户二次创作被赋予“自由不羁”内涵 [11] - 专家指出，消费者已从文化接受者转变为文化参与者，通过二次创作赋予产品超越本身的情感价值，这是爆款文创的核心竞争力 [12] 产业链升级与支撑体系 - 文创产业生态全面升级，从“粗放生产”转向“精细运营”，智能化生产与柔性供应链成为支撑市场热潮的核心力量 [13] - 生产端“智”造升级提升品质与效率，例如澄海德信模架厂投入超1.5亿元建设7条智能化生产线，高德斯精密科技的全自动智能生产线建立了标准化生产模式 [14] - 柔性供应链支持“小批量、快迭代”，潮玩品牌52TOYS能根据市场反馈调整生产，东莞约70%的规模以上潮玩企业依托AI设计中心可实现48小时打样、72小时量产，2025年12月天猫毛绒布艺玩具销售额同比增长9.7%，其中9款马年生肖主题畅销单品累计销量超14万件 [14] - 数字技术深度应用，社交媒体与线上平台的精细化数据帮助企业精准捕捉市场热点，线上多渠道协同（如博物馆旗舰店、非遗直播间、跨境电商）打破了地域限制，触达更广泛群体 [15] 平台赋能与宏观消费趋势 - 电商平台大力推动文创发展，天猫启动“镇馆之宝”计划，2026年目标孵化100款成交破百万的文创新品，推动1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名，目前有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店，2025年上新超5000款文创新品，博物馆文创连续三年在天猫保持50%以上的成交增速 [9] - 宏观消费趋势转向服务与体验消费，2020至2025年间中国居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，2025年服务消费占居民消费支出比重达46.1%，以情绪满足和深度体验为驱动的新兴消费形态快速兴起，形成市场新蓝海 [15][16]

谷子经济行业概览 - 谷子经济已成为规模超千亿的新消费支柱，2024年市场规模达1689亿元，同比增幅超40%，预计2029年将冲破3000亿元大关 [1][3] - 行业增长由情绪消费崛起与国产IP强势破圈双重驱动，已突破小众圈层并与文旅产业深度融合 [2][3] - 截至2025年11月，国内谷子经济相关企业达756.83万家，近三年成立的企业占比超46%，华中地区成为新增企业集聚地 [1][3] 消费市场特征 - 年轻群体是消费主力，“05后”增速领跑，女性消费者占比高达78%，月均消费2.9次、单次消费超百元 [3] - 徽章（吧唧）是最主流品类，占比超六成，悦己需求催生了“买谷”、“晒谷”热潮 [3] - 国产IP爆发带动市场质变，2025年一季度国风谷子销量暴涨167%，哪吒IP谷子销量同比激增2346.2%，国谷交易额已实现对进口谷子的市场反超 [3] 文创行业分化 - 行业业绩分化显著，头部企业借谷子经济东风逆势增长，例如元隆雅图2025年三季度归母净利润同比猛增235.8% [4] - 部分企业陷入困境，如群兴玩具增收不增利，姚记科技、奥飞娱乐等多家企业业绩出现双降 [4] - IP运营能力与创新力成为企业在行业洗牌中突围的关键 [7] 华立科技业务与财务表现 - 公司核心业务双线发力：2024年游戏游艺设备收入5.49亿元，动漫IP衍生产品收入3.27亿元，同比增长26.14% [5] - 2024年公司实现营收10.17亿元，同比增长24.65%，归母净利润8465万元，同比大增62.93%，盈利增速远超营收 [5] - 2025年前三季度业绩微降，营业收入为7.42亿元，同比下降1.33%，归母净利润为6688.25万元，同比下降3.91% [5] 华立科技竞争优势与战略 - 动漫IP衍生产品业务毛利率高达40.19%，成为公司利润的重要支撑，印证了该赛道的高价值属性 [2][6] - 面对IP卡牌市场，公司采取灵活策略，通过“直接采购+委外生产”匹配需求，暂未规划专属生产线，以快速响应市场并规避产能过剩风险 [6] - 公司积极开拓海外市场，2024年海外收入1.34亿元，同比增长30.39%，日本市场试点反馈良好，并计划向东南亚拓展 [6] - 为适配业务增长，公司于2025年4月以2874万元竞得广州地块，拟投资不低于1.4亿元建设扩产项目，以优化产能布局 [6]

行业：文旅与消费融合 - 行业核心观点：以农历马年为契机，通过深挖“马”元素的文化内涵与市场价值，推动文旅、商贸、农牧等多领域消费融合升级，实现文化赋能经济、消费拉动增长的双赢局面 [3][3] - 行业活动形式：围绕“马”主题，创新推出系列特色活动，包括草原马术表演、马文化主题市集、马文化研学、马背雪照等，吸引市民沉浸式体验并激活冬季文旅市场 [3] - 行业消费场景：“马”元素正从文创产品、特色体验延伸至线下市集与线上直播，融入消费全场景，为消费市场注入新活力 [3] 公司：消费品与零售企业 - 公司产品策略：各大商场将寓意吉祥的“马”元素产品置于商超“C位”，推动生肖马文创展销、马年限定款饰品等走俏市场 [3] - 公司产品拓展：特色产品（如牛羊肉、奶制品）搭上“马”字号快车，通过印有生肖马图案等方式实现热销 [3] 公司：文旅服务提供商 - 公司服务创新：文旅企业打造“骑马滑雪”等特色项目，为游客提供“骑马上山，滑雪下山”的一次消费双重体验，创造马年专属记忆 [3]

核心观点 - 北京画院以馆藏齐白石作品为蓝本开发的“疯马”系列文创产品成为社交平台爆款 通过年轻化、趣味化的设计转化打破了传统书画衍生品的庄重感 成功让经典艺术融入当代大众日常生活 并获得了广泛的市场喜爱和自发传播 [1][3][5] 产品设计与创新 - “疯马”文创的原型取自齐白石笔下奔放洒脱的奔马形象 公司团队在艺术授权与设计转化中不做简单复刻 而是提炼笔墨意趣与精神气质 重构为呆萌炸毛、自由随性的卡通潮玩形象 [3] - 产品设计线条简约、神态松弛 自带“潦草又快乐”的松弛感 精准戳中当代年轻人的情绪共鸣 被网友戏称为“打工人精神小马” [3] - 公司跳出了“复刻挂画、文具套装”的传统文创开发路径 聚焦年轻群体的审美偏好与生活场景 将文人画的写意精神转化为软萌潮玩、便携配饰、桌面小物等轻量化产品 [5] 市场反响与传播 - 产品凭借随性不羁的造型、年轻化表达与趣味互动 迅速成为社交平台爆款 上线后快速在小红书、抖音等平台形成晒图、二次创作、发型改造等用户生成内容热潮 [1][3] - 网友高频评价包括“有新意不刻板”、“可爱又有文化”、“把国画玩活了” 许多年轻用户表示以往对传统书画文创有距离感 但“疯马”既有艺术出处又好玩好搭 愿意主动购买、分享和收藏 [5] 战略与行业意义 - 公司开发文创的核心是让经典艺术可触摸、可陪伴、可传播 致力于兼顾艺术根脉与潮流表达 在守住齐白石艺术笔墨神韵与精神内核的同时 用年轻化语态降低欣赏门槛 [5] - 此次文创破圈印证了经典IP年轻化并非简单“卖萌” 关键在于找准传统与当代的连接点 以创意赋能、以情感共鸣 让高雅艺术真正融入大众生活 [5]

核心观点 - 以“马元素”为主题的文创产品正引领中国春节文化消费新潮流 这些产品融合传统非遗技艺与现代设计 满足公众精神文化需求并有力撬动消费市场 [3][4][6][7] 甘肃省博物馆文创产品表现 - 公司以“镇馆之宝”铜奔马为灵感 推出马年限定毛绒玩偶、西部马仔毛绒玩偶、马财神招财摆件等一系列全新文创产品 [3] - 产品设计旨在以红火色调烘托节日氛围 并借骏马形象传递向上的精神力量 [3] - 系列产品自1月26日推出后 受到年轻消费者青睐 在文化消费市场持续走俏 [3] - 仅一周时间 电商平台旗舰店相关产品销量就达近千单 [3] 其他文创工作者及产品市场表现 - 多地手艺人、文创工作者纷纷以马为主题创作大量文创产品 融合传统非遗技艺与现代设计 产品迎来销售高峰 [4] - 通渭刺绣非遗传承人以传统刺绣技艺呈现骏马形象 作品可作为工艺品装点家居或鉴赏收藏 [4] - “90后”书画创作者完成以马为主题的篆刻作品 寓意“马上有钱” 认为创作有助于传统文化在守正创新中历久弥新 [6] - 手艺人将掐丝珐琅画制作技艺与马主题结合 设计出时尚挂件、摆件和冰箱贴 其中挂件和冰箱贴分别销售出600单和900单 [6] - 竹编小马挂件、“马上有福”木雕、手绘马年陶瓷杯等产品在市场上持续走俏 产品兼具传统文化内涵、时尚元素、年轻化与实用性 [6] 行业影响与趋势 - 马的形象承载奋发进取的精神寓意 在中国文化中备受推崇 [7] - “马文创”产品满足了公众的精神文化需求 适配公众的内心情感需要 有力地撬动了文化消费市场 [7] - 文创产品销售日益火热 “马元素”产品引领着春节文化消费新潮流 [6][7]