市场概况 - 2024年中国微短剧市场规模达505亿元，首次超过电影票房规模，预计2025年达634.3亿元，2027年达856.5亿元，年复合增长率19.2% [3] - 国家广播电视总局推出"微短剧+"行动计划，推动微短剧向高质量发展转型，并赋能其他行业 [3] - 2025年微短剧投流规模预计达423亿元，同比增长28%，免费模式成为增长关键力量 [6] - 2025年免费微短剧市场规模预计达350亿元，同比增长40%，占整体市场55% [9] - 截至2025年6月，微短剧用户规模达6.96亿，占网民总数近70%，半年新增3400万用户，增长率5.1% [12] 投流分析 - 2025年上半年微短剧热力值总额约132亿元，单月平均热力值22亿元 [15] - 2025年上半年参与投流的微短剧总数超6.63万部，新剧占比60%，较2024年激增49% [18] - 新剧热力值占比76%，月度热力值稳定在15-17亿元区间 [20] - 头部TOP10平台热力值占比85%，TOP4平台（番茄、河马、麦芽、九州）合计占比61% [23] - 北京、浙江和重庆三地热力值占全国70%以上 [24] - 陕西、河南、浙江三地制作方贡献近60%市场份额 [25] 端原生分析 - 抖音端原生微短剧数量突破9.49万部，新剧占比18% [28] - 逆袭、家庭伦理和现言甜宠题材最受欢迎，逆袭题材在投微短剧超2万部 [31] 免费端分析 - 免费微短剧男性用户占比52%，女性用户偏好度更高 [34] - 40岁以下年轻用户占比突破50%，较去年同期提升15个百分点 [36] - 红果短剧TOP500累计热度达102.79亿，新剧贡献超60%热度 [39] - 红果短剧热榜TOP20中，逆袭、家庭伦理等题材占据主导地位 [41]