The interim results of Pop Mart were in line with its earlier profit alert, with revenue and NP surging by 204% and 396% YoY to RMB13.9bn and RMB4.6bn, respectively, bolstered by the global craze for Labubu. Given strong growth momentum in 1H25, mgmt. raised the full-year 2025 guidance, targeting over RMB30bn revenue (previous: RMB20bn) and 35% adj. NPM. While the company's footprint in America was successful in 1H25, we believe overseas expansion remains in the early stages, with considerable potential in ...

产品发布 - Bratz与Paramount Consumer Products合作推出Bratz x Clueless Collector系列玩偶 纪念电影《Clueless》30周年 [1] - 系列包含Cher、Amber和Dionne三款玩偶 每款配备两套电影经典服装及配件 如翻盖手机和定制驾照 [3][6] - Cher玩偶首发 7月17日上市 售价70美元 随后Amber和Dionne玩偶分别于7月24日、31日推出 [4][6] 品牌合作与营销 - 此次合作延续Bratz与《Mean Girls》联名的成功策略 强化品牌在流行文化中的时尚影响力 [1][2] - 玩偶通过Bratz官网独家销售 覆盖美国及41个国际市场 同步在Instagram、TikTok等社媒平台推广 [4][5] - 合作方Paramount Consumer Products为派拉蒙旗下部门 负责全球授权业务 曾开发多平台IP衍生品 [8] 品牌定位与市场表现 - Bratz自2001年推出以来 持续以包容性和自我表达为核心 保持25年文化影响力 [5] - MGA Entertainment为美国最大私营玩具公司 旗下拥有LOL Surprise等知名品牌 年收入未披露但规模领先 [7] - 玩偶设计融合90年代时尚元素 如黄色格纹套装、红色派对礼服等 瞄准怀旧消费群体 [6] 产品细节 - Cher玩偶主造型为黄色格纹套装配长袜 副造型为红色礼服 还原电影经典场景 [6] - Amber玩偶包含航海风格服装和红色娃娃裙 突出角色竞争关系 [6] - Dionne玩偶配备格纹大衣配宽檐帽及黑白运动装 附赠头巾和厚底鞋 [6]

文章核心观点 - 泡泡玛特因LABUBU全球爆火股价飙升，市值创新高，公司凭借商业策略实现全面增长，正从“潮玩制造商”向全球IP生态系统运营商转型，获多家国际投行看好，但也面临一些挑战 [1][2][22] 分组1：公司发展现状 - 截至6月9日收盘，泡泡玛特市值达3368亿港元创历史新高，创始人王宁成河南首富 [1] - 年初以来公司移动端月均DAU增长257%，线下零售店顾客UV指数上升11% [2] 分组2：构建与运营IP宇宙 - 建立超200名设计师的全球共创网络，采用“新兴人才发掘+大师合作”双轨模式，将艺术概念转化为商业价值 [3] - 以CRYBABY为例，通过传达情感自由核心信息为粉丝提供情感价值，2024年营收同比增长超1537.2% [4] - 经典IP迭代新主题，新兴IP拓展产品类型，2024年相关营收同比增长726.6% [5] 分组3：分层定价策略 - 盲盒经济价格59 - 69元，降低购买门槛，通过玩法刺激购买欲 [6] - 巨型珍藏系列价格1000 - 10000元以上，针对高消费收藏家，强调艺术投资价值 [7] 分组4：理解核心消费者 - 核心消费群体为16 - 35岁女性，以Z世代和年轻白领为主，集中在一二线城市，消费意愿强 [10] - 把握消费者心理，将购买潮玩转化为有趣且有情感连接的体验，满足多种情感需求 [11] 分组5：全渠道覆盖与精准运营 线下零售扩张与门店功能升级 - 2024年底在中国大陆开401家店，注重沉浸式设计，2024年线下顾客UV指数同比增长47.7% [12] - 2024年底部署2300台智能售货机，净增110台，提升触达消费者效率 [14] 线上全渠道拓展与发展 - 自有平台Pop Mart盲盒机MAU 2024年增长58.5%，营收同比增长52.7% [15] - 第三方电商平台2024年线上渠道整体营收同比增长76.9%，抖音和天猫增长强劲 [17] 会员体系发展与价值 - 构建活跃会员生态系统，2024年中国大陆注册会员达4608.3万，会员贡献92.7%销售额，回购率49.4% [18][21] 分组6：未来展望 - 公司加速IP组合多元化和全球扩张，从“潮玩制造商”向全球IP生态系统运营商转型 [22] - 面临维持IP创意活力、解决技术集成延迟和恢复社区信任等挑战 [23]

关于作者 - 作者Emily Jarvie曾在澳大利亚社区媒体担任政治记者 后转至加拿大多伦多报道商业、法律及新兴迷幻药领域的发展 2022年加入Proactive [1] - 其作品发表于澳大利亚、欧洲和北美多家媒体 包括《The Examiner》《The Advocate》《The Canberra Times》等 [1] 关于出版商 - Proactive为全球投资者提供快速、易懂且可操作的商业与金融新闻内容 所有内容均由经验丰富的新闻团队独立制作 [2] - 公司在伦敦、纽约、多伦多、温哥华、悉尼和珀斯设有分支机构 覆盖全球主要金融中心 [2] 内容覆盖领域 - 专注于中小市值公司 同时涵盖蓝筹股、大宗商品及广泛投资主题 [3] - 报道领域包括生物制药、采矿与自然资源、电池金属、石油天然气、加密货币及新兴数字与电动汽车技术 [3] 技术应用 - 采用自动化工具和生成式AI辅助工作流程 但所有内容均经过人工编辑和创作 符合内容生产及搜索引擎优化最佳实践 [4][5]

自有潮流IP发展 - 公司以"初夏心事派送"为主题携三大自有潮流IP亮相2025 TOY HEART EXPO玩心展 包括2022年推出的NOOK及全新IP CiCiLu和Pouka Pouka [2] - CiCiLu展区推出三款潮玩产品 包括「星星象」毛绒挂件、「心动海胆」大体手办和「泡面好吃」手办 [2] - Pouka Pouka展区发售「波卡波卡」系列搪胶毛绒盲盒和限量「绵云宝宝」搪胶脸毛绒公仔 [2] IP衍生周边与产品更新 - 公司推出CiCiLu和Pouka Pouka的衍生周边 如「泡面吧唧」、杜邦纸斜挎包、手机链和胸针等 [4] - 更新2022年IP产品线 推出NOOK「生日愿」120%吊卡和SEEK「黑巧」100%限定吊卡 [4] - 自2019年起持续推出自有潮流IP 包括Sleep、Lilith等 拥有稳定粉丝群体 [4] IP矩阵与全球化布局 - 截至2024年底公司拥有35个自有IP 涵盖潮流、科幻、文化三大类别 包括猛兽匣、超活化、胖哒幼Panda Roll等 [4][7] - 2024年起加码全球IP储备 发掘NINNIC等优质IP 新IP将陆续推向市场 [6] - 产品形态覆盖六大品类 包括静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲、拼装玩具及衍生周边 [6] 双轮驱动模式与内容生态 - 截至2024年底拥有80个授权IP 与迪士尼、蜡笔小新、猫和老鼠等国际IP合作 [7] - 形成"自有IP+授权IP"双轮驱动模式 [7] - 2024年官宣打造猛兽匣IP内容生态 涵盖小说、漫画、动画等形式 [7]