文章核心观点 - 生成式AI驱动的“世界模型”技术正引发全球视频游戏产业的颠覆性变革，该技术能大幅提升内容创作效率、降低开发成本并催生全新的游戏体验，预计将重塑这个价值近1900亿美元的行业 [3][4][9] 技术进展与产品发布 - 由李飞飞联合创办的World Labs公司推出了首款商业产品Marble，这是一个基于生成式3D世界模型的系统，用户仅凭图片、影片或文字提示即可创建空间连贯、高保真的三维世界 [5] - 谷歌DeepMind等领先AI团队也在推进世界模型项目，如Genie 3，认为其将给游戏开发带来彻底性变化 [8] 对游戏开发的影响 - AI工具已用于制作游戏视觉资产，如地形和角色，Game Gears公司CEO表示AI使其游戏开发速度提升了四倍 [9] - 技术将影响Unity和Unreal等传统游戏引擎，被认为到了“该升级的时候”，可能颠覆现有开发模式 [8] - 开发者可减少对昂贵软件和专业技能的依赖，从而生成内容，玩家也将能够自行创造全新的游戏世界 [13] 行业应用与市场前景 - 全球游戏产业今年收入预计接近1900亿美元，世界模型技术被视为该行业的重要推动力 [9] - 除了游戏，xAI、英伟达等公司也希望将世界模型应用于机器人和自动驾驶汽车，但更直接、触手可及的进步将首先出现在游戏行业 [9] - Epic Games与迪士尼已在《堡垒之夜》中推出了由AI驱动的“达斯·维达”角色，作为可互动的非玩家角色，展示了AI在游戏中的实际应用 [10] 行业观点与未来展望 - 专家认为，世界模型将使制作高度个性化的游戏变得相对简单，让游戏产业与今天截然不同 [14] - 乐观者认为AI有助于降低成本、提升创造力，并避免开发人员过度疲劳，对于开发成本常超过10亿美元、耗时数年的3A大作行业是一大利好 [15] - 前育碧副制作人希望世界模型能帮助开发者重新获得“寻找乐趣”的空间，有更多时间尝试新点子和打磨细节 [15]

行业变革驱动因素 - 能够生成交互式3D环境的“世界模型”人工智能技术出现，正引发全球视频游戏产业的颠覆性变革 [1] - 谷歌DeepMind、World Labs等领先AI团队认为，世界模型可能重塑价值数十亿美元的游戏行业 [1] - 技术影响将延伸至游戏引擎领域，如Unity和Epic的Unreal引擎，被认为“到了该升级的时候” [1] 核心技术进展与应用 - World Labs推出首款商业产品Marble，这是一个由生成式AI驱动的三维世界生成系统 [1] - Marble技术允许用户仅凭一张图片、一段影片或一段文字提示，创建空间连贯、高保真且可持续的三维世界 [1] - 生成式AI工具已被用于制作游戏视觉资产，如独特地形景观和角色 [2] - Epic Games与迪士尼在《堡垒之夜》中推出了由AI驱动的“达斯·维达”角色，作为可互动的非玩家角色 [2] - 除了游戏，xAI、英伟达等公司希望将世界模型嵌入机器人和自动驾驶汽车中 [1] 对游戏开发的影响 - AI显著提升开发效率，例如Game Gears工作室的《异形大战僵尸：入侵》等游戏开发速度提升了四倍 [2] - 未来，玩家将能够自行创造全新游戏世界，开发者可减少对昂贵软件或专业技能的依赖 [2] - 技术将赋能创作者和开发者，让他们更快、更好、以全新方式进行创作，并催生目前不存在的新型游戏体验 [1] - 在顶级3A游戏开发成本常超过10亿美元、耗时数年的行业中，AI有助于降低成本、提升创造力并避免开发人员过度疲劳 [3] - 世界模型有望帮助开发者重新获得“寻找乐趣”的空间，有更多时间尝试新点子、打磨细节和调试Bug [4] 行业现状与未来展望 - 全球游戏产业2024年收入预计接近1900亿美元 [2] - 有观点认为，电子游戏和电影行业很快都将无法在没有AI的情况下运作 [2] - 技术将使制作高度个性化的游戏变得相对简单，让游戏产业与今天截然不同 [2] - 批评者担忧AI增加将导致开发者和艺术家被取代，游戏可能被大量低质量的AI生成素材淹没 [2] - 部分欧洲电子游戏行业工会谴责AI在行业中的扩张，称工具“被强加给我们” [3]

苹果生态系统面临全球监管压力 - 苹果在日本被迫开放第三方应用商店和外部支付渠道 这是继欧盟之后 苹果再次在单一市场同时丧失应用分发和支付两大核心控制权[5] - 全球监管压力正对苹果的“围墙花园”商业模式构成严峻挑战 这是自2008年iOS生态系统建立以来面临的最严峻压力测试[7][9] - 多米诺骨牌效应可能持续 苹果最终可能在全球范围内逐步失去iOS的护城河[9] 服务业务是苹果的核心利润支柱 - 当前财年前三个季度 苹果服务业务营收达796亿美元 占总营收超过25% 仅次于iPhone硬件销售[9] - 服务业务毛利率高达75% 远高于iPhone约40%的毛利率 预计今年利润占比将接近公司总利润的一半[9] - 苹果应用商店去年总销售额高达1.29万亿美元 其中10%来自数字商品与服务 据此估算苹果的提成可能在300亿美元左右[9] 日本新法规的具体影响 - 日本《移动软件竞争法》于2024年12月18日生效 要求苹果允许第三方应用商店和支付[10] - 苹果在日本更新iOS 26.2以支持AltStore PAL、Epic Games Store等第三方商店[10] - 苹果调整了在日本的佣金结构：应用内第三方支付收取10%至21% 第三方应用商店或侧载仅收取5%的核心技术费 传统应用商店支付维持15%-30%[11] - 若不遵守规定 苹果可能面临最高达其在日本营业额30%的天价罚款[11] 欧盟《数字市场法案》的严厉要求 - 欧盟DMA认定苹果等巨头利用操作系统垄断地位限制竞争 是全球首个强拆苹果护城河的主要市场[13] - DMA要求苹果在欧盟地区必须允许侧载、开放第三方应用商店、允许第三方支付[15] - 苹果被迫在欧盟将原本30%的佣金降至17% 小企业第二年降至10% 外链第三方支付首年12% 次年起10%[15] - 为平衡收入 苹果在欧盟引入“核心技术费” 每年度首次安装量超过100万次的应用 每次新安装需支付0.50欧元[16] - 违反DMA可能面临最高相当于全球年收入20%的罚款 每日罚款最高可达5000万欧元[15] 欧盟已对苹果开出巨额罚单 - 2025年4月 欧盟委员会以违反DMA“反引导条款”为由 对苹果处以5亿欧元罚款[18] - 处罚理由是苹果阻止开发者告知用户应用商店外的替代支付方式或更便宜选项 限制了竞争[18] - 2024年 苹果曾因音乐流媒体领域的反垄断问题被欧盟罚款18.4亿欧元[20] - 苹果表示将对最新罚款决定提出上诉[20] 美欧贸易关系因科技监管趋紧 - 欧盟的监管举措引发美国政府强烈不满 可能引发报复措施[22] - 美国贸易代表办公室指责欧盟对美国服务提供商实施“歧视性和骚扰性”的诉讼、税收和罚款[22] - 美国政府威胁对SAP、Spotify等欧洲服务提供商及企业巨头采取报复措施 如征收费用或关税[22] - 特朗普政府已于2025年对欧盟商品征收10-20%的关税 并暗示若欧盟继续执法将升级措施[23] Epic与苹果在美国的长期法律战 - 2021年美国法院裁定苹果禁止开发者引导用户使用外部支付的行为构成反竞争 下令苹果开放支付选项[27] - 苹果随后推出“外部支付链接授权”系统 但对7天内完成的交易收取27%的佣金[27] - 2025年4月 加州联邦法官裁定苹果“公然违抗”2021年法庭命令 禁止苹果收取27%的佣金[27] - 2025年12月 美国第九巡回上诉法庭维持对苹果“藐视法庭”的判决 但允许苹果收取基于实际成本的“合理”佣金 双方需继续确定具体比例[28] 美国司法部的反垄断诉讼 - 美国司法部联合20多个州指控苹果在超级应用、云游戏、跨系统短信、智能手表匹配和移动支付五大领域利用市场地位限制竞争[30] - 2025年6月 美国联邦法院驳回了苹果的撤诉动议 诉讼将继续推进[31] - 诉讼可能导致苹果在美国大幅下调佣金费率并拆除支付引导障碍 在最坏情况下 可能被迫在美国本土允许第三方应用商店和侧载[31] 全球范围内的反垄断浪潮 - 除日、欧、美外 英国、韩国、土耳其、巴西、哥伦比亚等国也已启动对苹果的反垄断调查或诉讼[32] - 2025年初 苹果在英国面临关于“苹果税”的集体诉讼 索赔额高达15亿英镑[32] - 韩国早在2021年通过法案 禁止应用商店强制使用特定支付系统 允许开发者引导用户使用第三方支付[32] - 各市场的监管决定可能产生连锁反应 形成全球统一的“合规标准” 对苹果的生态围墙构成根本性威胁[32]

苹果在日本开放第三方应用商店与支付 - 苹果日本分公司宣布根据日本新《移动软件竞争法》开放第三方应用商店和外部支付渠道[2][21] - 这是继欧盟之后苹果再次被迫打破应用分发和支付通道的双重垄断[2][21] - 日本iOS用户可安装第三方商店、从外部网站下载应用并直接向开发商支付[4][22] 苹果服务业务财务重要性 - 当前财年前三季苹果总营收3138亿美元，服务业务营收796亿美元，占比超25%[4][24] - 服务业务毛利率高达75%，远高于iPhone硬件40%的毛利率，预计今年利润占比将接近一半[4][24] - 去年苹果应用商店总销售额1.29万亿美元，其中10%来自数字商品与服务，估算苹果提成约300亿美元[4][24] - 市场预计苹果服务业务今年营收将首次超过1000亿美元[4][24] 日本新规具体内容与影响 - 日本《移动软件竞争法》于2024年颁布，要求苹果允许第三方应用商店和支付，规定于12月18日生效[4][5][25] - 苹果iOS 26.2已在日本支持安装AltStore PAL、Epic Games Store等第三方商店[5][25] - 苹果在日本的新佣金结构分为三种：应用内第三方支付收10%-21%，第三方商店或侧载仅收5%核心技术费，传统应用商店支付仍收15%-30%[5][25] - 相比此前一刀切30%的提成，这是实质性巨大让步[5][25] - 违规罚款最高可达公司在日本营业额的20%，屡教不改可升至30%[5][25] 欧盟《数字市场法案》监管措施 - 欧盟DMA法案认定苹果等巨头利用操作系统垄断地位限制竞争，是全球首个强拆苹果护城河的主要市场[6][27] - DMA针对市值超750亿美元、活跃用户超4500万、欧盟三年营收超75亿美元的行业巨头[8][29] - 法案要求iOS必须允许侧载、开放第三方应用商店、允许第三方支付[8][29] - 在欧盟，苹果被迫将原本30%的佣金降至17%（小企业第二年降至10%），外链第三方支付首年12%，次年起10%[8][29] - 违反DMA最高可罚全球年收入10%，屡次违反最高罚20%，另加每日最高5000万欧元罚款[8][29] - 苹果在欧盟引入“核心技术费”，即每年度首次安装量超100万次的应用，每次新安装需支付0.50欧元[9][30] 欧盟对苹果的罚款与诉讼 - 今年4月欧盟委员会对苹果处以5亿欧元罚款，对Meta处以2亿欧元罚款，这是DMA生效后首次对美国科技巨头开罚单[10][31] - 处罚理由是苹果违反DMA“反引导条款”，阻止开发者告知用户应用商店外的替代支付方式或更便宜选项[10][31] - 去年苹果已被欧盟处罚18.4亿欧元，原因是2019年Spotify投诉其在音乐流媒体领域滥用市场主导地位[12][34] - 苹果表示将上诉，认为自己已主动合规，并指责欧盟决定不公平、损害用户隐私与安全[12][34] 美国政府的反应与贸易争端 - 欧盟的监管引发美国政府强烈不满，特朗普批评欧盟对美国科技公司“不公平”，称DMA相当于“海外敲诈”[12][34] - 美国贸易代表办公室指责欧盟对美国服务提供商实施“歧视性和骚扰性”的诉讼、税收、罚款和指令[13][35] - 美国政府威胁对SAP、Spotify等欧洲服务提供商及企业巨头征收费用、实施限制或关税[13][35] - 特朗普政府已于2025年实施部分“对等关税”，如对欧盟商品征收10-20%关税，并称若欧盟继续执法将升级措施[13][35] - 美欧正在谈判避免全面贸易战，科技监管已成为关键争端点[13][35] 苹果与Epic Games在美国的诉讼 - 2021年美国加州联邦地方法院裁定苹果禁止开发者引导用户使用外部支付方式构成反竞争行为，下令苹果开放支付选项[15][37] - 苹果随后推出“外部支付链接授权”系统，但对7天内完成的交易仍收取27%佣金[15][37] - 今年4月加州联邦法官裁定苹果“公然违抗”2021年法庭命令，禁止苹果收取27%的佣金[15][37] - 《堡垒之夜》已于5月返回美国iOS应用商店，并可引导用户使用第三方支付[15][37] - 本月美国第九巡回上诉法庭维持对苹果“藐视法庭”判决，但允许苹果收取基于实际成本的“合理”佣金，而非27%高额费用[16][38] - Epic与苹果的拉锯战已持续5年，苹果已不太可能维持此前的高佣金比例[16][38] 美国司法部的反垄断诉讼 - 去年3月美国司法部联合20多个州和地区指控苹果违反《反垄断法》，在五大领域利用市场地位限制竞争[17][39] - 今年6月美国联邦法院驳回了苹果的撤诉动议，认可了司法部的反垄断指控[17][39] - 苹果将陷入与美国司法部的多年诉讼，即便乐观情况下也不得不大幅下调佣金费率并拆除支付引导障碍[17][39] - 最坏情况下苹果可能被迫在美国本土允许第三方应用商店和侧载应用，美国是其最大市场，前景意味着损失惨重[18][40] 全球反垄断监管的多米诺骨牌效应 - 全球反苹果垄断浪潮不止于日、欧、美，今年年初苹果在英国面临高达15亿英镑的集体诉讼索赔[18][40] - 韩国早在2021年通过法案禁止应用商店强制使用特定支付系统，允许开发者引导用户使用第三方支付[18][40] - 土耳其、巴西、哥伦比亚等国也纷纷启动对苹果的反垄断调查[18][40] - 苹果在某个市场的妥协会成为其他市场监管者的参照标准，可能推动全球形成统一的“合规标准”[18][40]

事件背景与核心冲突 - Epic Games首席执行官蒂姆·斯威尼公开宣布，因苹果新App Store规则收取高额不合理费用，公司将无法按承诺在2025年末把《堡垒之夜》推向日本iOS平台 [1] - 事件源于2024年日本《移动软件竞争法》的通过，当时斯威尼曾乐观宣布《堡垒之夜》将登陆日本iOS市场，彼时他尚未知晓苹果的具体合规方案 [4] 苹果公司的新规细节 - 苹果出台的新规则显示，若Epic通过替代应用商店分发游戏，需向苹果支付5%的收入分成 [4] - 若通过苹果App Store分发，要么就Epic Games商店的游戏内购买收入付5%费用，要么就网页链接数字购买付15%费用 [4] Epic Games的指控与行动 - Epic Games直指苹果违反日本《移动软件竞争法》，计划向日本公平贸易委员会提起申诉 [1] - 斯威尼在声明中怒斥苹果滥用市场地位，阻碍开发者与用户的正常交易，既无法形成真正竞争，也损害了消费者利益 [4] 苹果公司的回应 - 苹果方面回应称，新规则制定过程中已与日本监管机构充分合作，符合当地法规要求 [4]

案件核心裁决 - 美国第九巡回上诉法院部分推翻地方法院裁决，允许苹果未来对iOS应用内通过链接引导至外部网站完成的购买（即“链接外购”）收取“合理”佣金，但佣金费率需由地方法院进一步确定或双方协商，苹果目前暂无法立即重启收费 [1] - 上诉法院推翻了地方法院“全面禁止佣金”的决定，认为该禁令更具惩罚性刑事制裁性质，地方法院滥用自由裁量权 [3] - 上诉法院确认有“明确且令人信服的证据”表明苹果存在民事藐视法庭行为，维持了苹果违反2021年禁令的核心认定，原禁令中要求苹果允许开发者提供外部支付链接的大部分内容依然有效 [3] 案件背景与争议焦点 - 纠纷源于2021年地方法院禁令，要求苹果允许应用开发者在iOS应用中提供外部支付链接，禁止苹果阻止开发者告知用户更优惠的支付方式 [2] - 苹果随后修改政策，允许提供相关链接，但规定用户点击链接后7天内在外部网站完成的购买，开发者需向苹果支付27%的佣金（应用内购佣金为30%） [2] - Epic Games认为27%的佣金费率仍偏高，且开发者还需额外支付第三方支付处理费，实质上违背了2021年禁令的“反引导”精神，遂诉请法院裁定苹果藐视法庭 [2] - 2024年4月，地方法院裁定苹果公然违抗2021年禁令，认为27%的佣金设计旨在阻碍开发者提供、消费者使用外部链接，构成民事藐视法庭，并全面禁止苹果对任何通过应用内链接引导的外部购买收取佣金 [2] “合理”佣金的界定与影响 - 上诉法院明确，“合理”佣金费率应基于苹果协调管理外部链接的必要成本，外加对其知识产权使用的“一定补偿”，但不得包含安全和隐私相关费用 [3] - 法院指出，苹果此前设置27%的费率仅比应用内购低3个百分点，且不含支付处理费，使得开发者几乎无利可图，鲜有开发者愿意采用该方案 [3] - 法院已将案件发回地方法院，敦促双方与法院“迅速”就费率达成一致或由法院裁定，在费率确定前，苹果无法从第三方支付系统完成的相关销售中获取佣金 [3] 案件相关进展 - 2024年4月地方法院的裁决已为Epic Games旗下热门游戏《堡垒之夜》重新上架美国iPhone和iPad的App Store扫清障碍，苹果方面表示该应用是2025年下载量最高的应用之一 [4] - 苹果与Epic Games均未对最新上诉裁决立即发表评论，“合理”佣金费率的具体标准仍有待地方法院进一步审理或双方协商解决 [5]

案件核心进展 - 联邦上诉法院驳回了苹果公司对四月裁决的质疑 该裁决认定苹果故意违抗法官命令[1] - 上诉法院同时指示地区法官应考虑允许苹果就知识产权使用向开发者收取一定佣金 但不能按最初设定的27%水平收取[1] - 由三位法官组成的合议庭一致认为 地方法院禁止所有佣金是滥用自由裁量权 苹果有权为其知识产权获得补偿[1] 案件背景与起源 - 法律争执已持续五年多 起因是Epic Games指控苹果非法阻碍其应用商店竞争[2] - 地区法官于四月裁定 苹果公司故意藐视其2021年下达的命令 该命令要求苹果允许开发者引导消费者转向更便宜的在线支付选项[2] - 苹果对大部分应用内购买抽取15%至30%的佣金 这一做法长期以来令开发者不满[2] 苹果应用商店业务规模 - 苹果公司每年从应用商店的数字销售佣金中获得数十亿美元收入[2] - 公司未单独报告应用商店销售收入 但曾表示在2024年“促成了”超过4000亿美元的开发者销售额[2] - 移动分析平台Appfigures估计 2024年苹果从其美国应用商店获得了100亿美元的收入[2] 过往裁决与公司应对 - 2021年审判后 地区法官裁定应用商店政策未违反联邦反垄断法 很大程度上支持了苹果[2] - 但法官发现苹果违反了加州法律 并命令其允许开发者引导消费者转向更便宜的在线支付选项 该裁决得到了上诉法院和最高法院的维持[2] - 作为回应 苹果允许开发者引导用户到网页交易 但对此类收入征收了新的27%佣金[3] - Epic随后指控苹果通过征收新佣金以及对链接位置和设计的其他限制 藐视了2021年的裁决[3]

虚幻引擎发展势头与生态数据 - 虚幻引擎5产品进入大量问世期 与《ARC Raiders》《黑神话悟空》等大作适配性高[3] - 腾讯体系内大量自研产品已转用虚幻引擎5[3] - Epic Games为开发者提供Unreal Engine、MetaHuman、RealityScan等一系列开发工具[3] - 2024年10月推出整合型素材商店"Fab" 并开放为Unity、Godot等非虚幻引擎工具提供素材的跨平台市场[3] - Epic注册账号数量已超过9亿 好友互联数突破60亿[3] Epic社交与商店平台进展 - 自2025年起 将向PC、移动端、主机等所有平台推出"Epic Social Overlay"功能 支持跨平台使用[5] - 该社交功能集成组件可让开发者在数天内为游戏加入好友列表、组队、成就系统等大型社交功能[5] - Epic将承担相关运营成本与安全措施 开发者可完全免费使用[5] - Epic游戏商店自推出以来 对开发者的累计分成金额达21亿美元（约148亿人民币）[7] - 商店分成政策为每款游戏每年最初的100万美元销售额100%返还给开发者 之后保持88%的收益分成[7] - 若开发者不使用Epic支付方式 可获得100%的销售收入返还[7] - 商店移动端版本目前累计安装量达5300万 预计年底将突破7000万[9] 《堡垒之夜》UGC生态与创作者经济 - 《堡垒之夜》已成为全球商业体量最大的UGC体系之一[3] - 第三方创作者制作的《堡垒之夜》内容累计游玩时长已达112亿小时[9] - 目前已有26万款游戏在《堡垒之夜》UGC生态中诞生[9] - 自2023年启动"创作者经济2.0"以来 Epic已向UGC创作者支付高达7.22亿美元（约合51亿人民币）的创作分成[10] - Epic持续提供更多商业化方式 如通过游戏内物品销售创造新收益机会[10] Epic长期愿景与技术路线 - Epic长期愿景是实现元宇宙的"互操作性" 让玩家能携带游戏道具和角色在不同游戏世界间自由穿梭[10] - 为此开发了比Unity的C更易上手的专用语言Verse 以及便于统一管理内容的Scene Graph等基础技术[11] - 致力于在下一代虚幻引擎6中完成技术整合 预计在未来两年半左右完成[11] - 近期高调宣布与Unity深度合作 将Unity游戏带入《堡垒之夜》生态体系 被视为实现"全面互通"的前兆之一[11]

苹果新佣金政策核心内容 - 苹果公司于11月14日正式推出“小程序合作伙伴计划”，对符合条件的小程序内交易仅抽取15%佣金 [1] - 作为对比，苹果对App Store游戏内购（虚拟支付）的抽成在15%或30%的水平，年收入小于100万美元的中小开发者可享受15%费率 [1] - 新政前，由于腾讯未与苹果谈妥，iOS端微信不支持苹果虚拟支付功能，苹果无法抽成，同时腾讯也未对这部分充值流水抽成，对开发者而言是零费率 [1] 开发者视角与行业影响 - 从业者认为新政“弊大于利”，表面是苹果税降低，实质是传达“苹果税必须交了”的信号 [2] - 新政前，iOS端小游戏内购可通过H5支付方式完成，开发者仅需支付1%的支付通道手续费，而使用苹果内购后，15%的抽成成为必须 [2] - 如果微信后续在iOS端的抽成比例与安卓端对等（创意小游戏30%，普通小游戏40%），开发者将面临双重抽成压力，综合成本增加 [4][5][6] - 成本压力将迫使开发者重新核算投产模型，可能减少iOS端投放、转向App端开发或提升游戏品质以让用户付更多钱 [7][8] 历史案例与行业启示 - 2020年Epic Games在其游戏《堡垒之夜》中加入直付选项挑战苹果30%抽成，导致游戏被下架并引发反垄断诉讼 [3] - 2024年4月30日，美国法院裁决苹果“故意违反”反竞争禁令，不得限制开发者引导用户使用其他付款方式，Epic已回归App Store并支持第三方支付 [3] 小程序生态与商业模式演变 - 小程序开发者主要依赖微信或抖音等平台的用户生态，而非苹果生态，因此在iOS端向苹果支付抽成但未直接受益于苹果生态的合理性存疑 [4] - 小游戏获客严重依赖平台广告系统（如腾讯广点通、抖音巨量引擎），广告位竞价机制导致流量成本明确，进一步挤压利润空间 [7] - 小程序端可能触达更广泛用户，例如App端覆盖500万用户（付费率10%）有50万付费用户，小程序端覆盖3000万用户（付费率2%）则有60万付费用户 [9] - 抽成上涨可能倒逼行业减少“买量游戏”开发，转向更注重内容和玩法的游戏，推动高质量小游戏出现和生态良性循环 [8][9] - 行业可能转向更精细化运营，减少强制性广告，设计更多提升游戏体验的付费点（如解锁关卡、稀有道具、外观皮肤），使付费成为追求更好体验的自然选择 [9] 行业前景展望 - iOS端小程序“苹果税”被视为产业进入新阶段的转折点，靠投放广告买量赚取微利的小程序游戏可能被逐渐清出市场 [10] - 未来预计会有更多中重度玩法的小游戏涌现，开发者将重新评估商业模式 [9]

诉讼核心动态 - 苹果与Epic Games双双要求美国第九巡回上诉法庭重新考虑其反垄断裁决[1] - 双方均提交独立法庭文件，要求由原三人法官小组重新审理或由11名法官组成的全体法官小组审理此案[1] - 案件核心争议点在于苹果App Store向开发者收取30%销售收入的佣金政策，即“苹果税”[1] 历史判决与当前状态 - 2021年美国加州一家联邦地方法院裁决苹果收取30%佣金的行为非法，上诉法庭三人法官小组维持了这一判决[1] - 加州地方法院认为苹果违反加州市场竞争法律，但未违反美国联邦反垄断法律[1] - 由于案件进入上诉流程，基层法庭的判决目前处于搁置状态，尚未执行[5] 双方主要立场 - 苹果认为收取30%佣金的做法有利于市场公平竞争，且未违反任何反垄断法律，反对法庭对此政策发出的全国性禁止令[1] - Epic Games认为上诉法庭未对苹果佣金政策给消费者带来的福利与阻碍市场竞争的效果进行严密平衡，指控直接涉及美国联邦反垄断法律的“核心使命”[2] 法庭裁决的关键指令 - 上诉法庭裁决要求苹果不得阻止开发者在应用程序中放置链接以绕开苹果自家的应用内支付系统[1][5] - 基层法庭主审法官罗杰斯判决苹果无权阻止第三方开发者提供其他支付链接或按钮[5] - 但判决未提供更详细的指导意见说明苹果应用商店应如何接纳外部支付链接或按钮[6] 全球监管背景与上诉可能性 - 苹果强制使用自家应用内支付系统的做法在韩国、荷兰、日本等国引发争议，这些国家的反垄断监管机构要求苹果开放第三方支付渠道[6] - 美国第九巡回上诉法庭很少满足“全体法官参加审理”的要求，2022年仅批准12项此类请求，2021年仅有9宗案件由全体法官审理[2] - 美国最高法院可能对此旷日持久的诉讼进行最终裁决[3]