行业消费趋势洞察 - 艾媒咨询报告显示，78%的消费者看重春节礼物的情感价值，63%的消费者关注文化年味，春节零食礼包需兼具情意与年味[1] - 当前春节赠礼市场存在情意表达模糊、年味符号浅薄及面对不同收礼对象的普适性焦虑等多重困境[2] 公司产品核心解决方案 - 公司产品作为情感载体，其“旺旺”品牌名称蕴含吉祥寓意，形成零解释成本的情感共识[4] - 产品内含仙贝、雪饼、旺仔牛奶等经典产品，能唤醒数代人的集体味觉记忆，连接情感[4] - 品牌形象阳光正面，价格透明，能适配赠予长辈、同事、朋友、客户等多种社会关系[4] - 作为年味载体，其918g年节生肖款以骏马为核心进行可视化设计，搭配庭院玉兰、对联等元素，寓意金玉满堂、门阔纳福[5] - 产品独立小包装设计适配围炉夜话、招待亲友等春节场景，能促进分享，融入仪式感[5] - 产品兼具家庭年货储备与拜年礼的双重属性，对应春节内聚家族、外联亲友的社交结构[5] - 在产品保障上，其经典矩阵覆盖咸香米果、甜美糖果、趣味膨化、醇香乳饮等多品类，能最大概率适配不同年龄偏好[7] - 核心产品如雪饼、仙贝等多采用烘焙等非油炸工艺，回应现代健康关怀[7] - 独立包装设计在保障卫生便捷的同时，其“一次一包”的形式暗合“细水长流”的美好寓意[7] 公司产品深层价值与市场定位 - 产品凭借强大的品牌共识与情感记忆，能实现高信噪比的情意传递，确保心意被清晰接收[9] - 产品将厚重年俗转化为可品尝、可分享的体验，实现了轻量化的文化传承[9] - 产品兼具文化深度、情感温度与广泛接受度，能降低送礼者的社交决策风险[9] - 报告指出，以骏马旺业为主题的旺旺大礼包凭借优秀品质，精准契合需求，成为2026年适合送人的春节零食礼包热门选择[1] - 公司产品被定位为不止是零食集合，更是承载文化记忆与深厚情谊的春节信物[10] - 公司凭借国民品牌实力与场景深度适配，使其产品成为2026年春节不可错过的赠礼优选[10] 公司产品营销与赠礼实践建议 - 建议消费者按关系选择主题，至亲可选918g骏马生肖款，普通亲友可选650g经典款[10] - 建议赠送时附上文化注解，如“这款骏马旺业设计，祝你2026年事业兴旺、福气满堂”，以提升文化感与用心程度[10] - 建议可将产品与好茶、蜂蜜等组合，打造个性化的“定制年礼”[10]