投资者活动信息 - 活动类别为特定对象调研和现场参观 [1] - 参与投资者 33 人，由深交所投资者服务部、申万宏源证券组织 [1] - 活动时间为 2025 年 5 月 27 日 14：30 - 16：00，地点在广西贺州西麦生物食品有限公司，形式为线下 [1] - 上市公司接待人员为证券事务代表何剑萍 [1] 营收与利润增长 - 2025 年一季度营收和利润增长因春节是销售旺季，电商一季度增速高，增长主要来自传统电商平台，且传统电商平台盈利能力高，有助于提升整体盈利能力 [1] - 从品类看，燕麦 + 过去几年持续高速增长，一季度仍保持较高增速，出现大体量大单品 [1] 毛利与成本控制 - 2025 年一季度毛利率与上年同期基本持平 [1] - 公司将通过优化供应链管理、提高采购效率减轻成本压力，通过产品创新和市场拓展增强竞争力和盈利能力 [1] 新产品开发 - 持续更新迭代燕麦 + 复合类产品，数据符合预期，是市场趋势且获消费者认可 [2] - 持续推出大健康类、口服液类产品，如药食同源和中式养生方向 [2] - 赋予燕麦食品更多休闲属性，开拓休闲渠道 [2] 线上线下业务 - 2024 年度线上业务同比增长 17%，线下业务同比增长 14% [2] - 公司不定期在线下进行试吃、促销等活动促进销售增长 [2] 原料供应 - 推动原粮供应链多元化应对进口原粮价格上涨和汇率波动挑战 [2] - 在国内扩大原料基地，在张北基础上扩展呼伦贝尔原料基地 [2] - 积极引入其他国家燕麦资源实现原粮来源多元化 [2] 海外业务 - 海外业务处于探索、培育阶段 [2] - 设立海外业务部，以国际西麦与威廉姆斯食阁品牌参与国际食品展览会开拓海外客户 [2] - 未来继续拓展海外市场，增加海外销售渠道和规模 [2]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告围绕西麦食品展开调研，探讨其产品潜力、竞争优势、经营目标、成本管控、海外业务等情况，同时分析燕麦行业发展前景，认为该行业增长动力足且竞争格局有待优化 [24][32] 根据相关目录分别进行总结 调研基本情况 - 调研对象为西麦食品，所属行业是食品饮料，接待时间为2025年5月20日，上市公司接待人员包括总经理孟祥胜等 [17] 详细调研机构 - 接待对象类型有机构相关人员、网络投资者、其它 [20] 调研机构占比 未提及 主要内容资料 - 公司有潜力的产品包括燕麦 + 复合类、大健康与口服液类、休闲品类产品 [24] - 公司核心竞争优势有品牌影响力大、产品矩阵多元化、全渠道矩阵完善、以消费者需求为导向、全产业链优势、财务状况健康、公司治理水平优秀 [24][25] - 公司对实现2025年经营目标充满信心 [25] - 公司通过优化供应链管理等减轻成本压力，增强竞争力和盈利能力 [26][28] - 公司海外业务处于探索培育阶段，将继续拓展海外市场 [29] - 公司保持中国燕麦谷物市场第一领先地位 [30] - 燕麦市场增长动力足，行业竞争格局有待优化，中国行业集中度有提升空间 [32][33]

产品潜力 - 燕麦+复合类产品持续更新迭代，过去几年保持高增长，符合市场趋势和消费者预期 [1] - 大健康类、口服液类产品向药食同源和中式养生方向推新 [1] - 休闲品类赋予燕麦食品更多休闲属性，开拓休闲渠道 [1] 核心竞争优势 - 中国第一燕麦谷物品牌，品牌影响力持续扩大 [1] - 产品矩阵多元化，在燕麦奶等新品类实现突破 [1] - 拥有完善的线下、线上全渠道矩阵，积极尝试出海业务，线下终端销售网络全国性，电商平台线上燕麦排名第一，线下零食渠道同比高速增长 [1][2] - 以消费者需求为导向，研发带动产品升级、品类创新 [2] - 全产业链优势加持，高品质产品助推高质量发展 [2] - 健康的财务状况提升抗风险和盈利能力 [2] - 优秀的公司治理水平及资本平台优势 [2] 经营数据与目标 - 2025 年营收目标同比增长 15%，公司有信心实现经营目标 [2] 成本管控 - 密切关注市场动态，通过优化供应链管理、提高采购效率减轻成本压力，通过产品创新和市场拓展增强竞争力和盈利能力 [2][3][4] 海外业务 - 海外业务处于探索、培育阶段，未来将拓展海外市场，增加销售渠道和规模 [3] 行业地位 - 持续保持中国燕麦谷物市场第一，线下、线上销售排名均为行业第一，领先优势扩大 [5] 行业前景 - 燕麦市场增长动力足，中国早餐食品市场规模约 100 亿且复合增速稳健，燕麦品类增速更快，人均消费量和消费金额有望提升，对标海外消费提升空间大 [5] - 燕麦行业竞争格局有待优化，国内头部市场占有率较高，公司市场占有率持续提升，2024 年日本和美国 CR3 分别为 82%和 66%，我国为 51%左右 [5]

活动基本信息 - 活动类别为线上交流会 [1] - 参与单位众多，共 57 人，包括华鑫证券、方正证券等多家机构 [1] - 活动时间为 2025 年 4 月 26 日和 28 日 10：00 - 11：00 [1] - 地点为电话交流会 [1] - 上市公司接待人员为投资总监李骥 [1] 经营情况 - 公司聚焦大单品战略，以研发带动产品升级，推动燕麦产品品类发展，2024 年经营业绩创历史新高，2024 年扣非净利润增速快于归母净利润，2025 年一季度扣非净利润同比增长 27.66%，增速高于营收增长 [1] 营收与利润增长来源 - 2024 年营收增长来自传统燕麦产品持续增长和新产品推出及市场拓展 [2] - 2024 年净利润达 1.33 亿元，同比增长超 15%，增长得益于营收增加和成本控制优化 [2] 春节旺季影响 - 春节旺季打通四季度和一季度，公司营收增长超 10% [2] - 一季度电商增速较高，主要来自传统电商平台，有助于提升整体盈利能力 [2] - 燕麦 + 品类过去几年持续高速增长，一季度仍保持较高增速，出现大体量大单品 [2] 费用端规划 - 公司秉承维持全年费用率稳定原则进行费用投放，费用额随销售规模扩大而增长，会阶段性调整费用投入策略，优化投放效率 [3] 零食渠道策略 - 2025 年各大零食渠道开店节奏放缓，公司期望增加该渠道 SKU，实现差异化营销以增加销量 [3] 潜力产品 - 燕麦 + 复合类产品持续更新迭代，符合预期，受消费者认可 [4] - 大健康类、口服液类产品持续推新，如药食同源和中式养生方向 [4] - 休闲品类赋予燕麦食品更多休闲属性，开拓休闲渠道 [4] 线下渠道策略 - 强势省份巩固现有成绩并重点推介新品 [4] - 弱势省份重点做补强工作，建立经销网络，完善终端网络 [4] - 高增长省份进一步深耕和下沉渠道 [4] - 2025 年产品进入山姆等会员店，争取年内上架更多 SKU [4] 德赛康谷业务 - 2024 年德赛康谷情况与预期偏差，因乳业承压和大客户产能爬坡不及预期 [4] - 后续步入正轨量会逐渐上升，2025 年预期对公司整体营收贡献较 2024 年有所增长 [4]