2026年元旦假期旅游市场数据总览 - 假期3天全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [1] - 全国边检机关共计保障661.5万人次中外人员出入境，日均220.5万人次 [1][2] - 与去年仅1天假期相比，今年3天假期对旅行量增长起到关键作用 [1] 国内旅游市场表现与驱动因素 - 消费者出游意愿与消费力双双提升，飞猪平台数据显示人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1] - 国内旅游增长受疫情后复苏、假期延长及旅行习惯改变等多因素驱动 [1] - 短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、乡村旅游受青睐 [1] 细分市场与产品趋势 - 冬季特色文旅产品供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛 [1] - 冰雪旅游由北向南延伸，黑龙江哈尔滨、吉林通化、河北张家口等地雪场热度不减，南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求 [2] - 国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4271.82万人次 [1] 出入境旅游市场复苏 - 元旦假期出入境总人次较去年同期增长28.6% [2] - 内地居民出入境336.5万人次，较去年同期增长39.1% [2] - 港澳台居民出入境242.2万人次，较去年同期增长15.9% [2] - 外国人出入境82.8万人次，较去年同期增长29.8%，其中适用免签政策入境29.2万人次，较去年同期增长35.8% [2]

行业整体表现 - 2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [1] - 全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放 [1] 假期市场特征 - 短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高 [1] - 城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏 [1] - 冬季特色产品供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛 [1] - 冰雪旅游由北向南延伸，南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求 [1] 产品与活动供给 - 元旦假期文旅产品供给丰富，各地文旅活动丰富多彩 [1] - 各地推出形式多样的迎新年文旅活动，如音乐会、无人机表演等 [1] - 文旅业态融合创新，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动等活动提升游客体验品质 [1] - 国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量达4271.82万人次 [1] 政策与运营支持 - 各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措 [2] - 景区与交通部门多措并举保障安全与秩序，部分热门景区实施动态限流、防滑除冰 [2] - 北京、哈尔滨、济南、上海、成都、福州等多地延长公共交通运营时间、优化景区接驳路线 [2]

元旦假期文旅市场总体表现 - 元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次 国内出游总花费847.89亿元 市场总体平稳有序 消费活力持续释放 [1] 假期文旅活动与产品供给 - 各地推出音乐会、无人机表演等特色迎新年活动 冰雪旅游由北向南延伸 南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求 [3] - 冬季特色供给丰富 冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛 文旅业态融合创新 文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动提升体验品质 [3][4] - 国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4271.82万人次 短途出游成为主流 城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高 [4] 市场消费特征与趋势 - 短途出游成为主流 城市群及周边县域、乡村旅游受青睐 微度假产品走俏 [4] 行业服务与保障措施 - 各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措 [6] - 景区与交通部门多措并举保障安全与秩序 部分热门景区实施动态限流、防滑除冰 [6] - 北京、哈尔滨、济南、上海、成都、福州等多地延长公共交通运营时间、优化景区接驳路线 保障游客出行 [6]

元旦假期跨区域人员流动概况 - 2026年元旦假期（1月1日至3日）全社会跨区域人员流动总量达5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比2025年同期日均增长19.62% [1] - 铁路客运量表现最为强劲，假期总量4808.7万人次，日均1602.9万人次，同比2025年大幅增长52.66% [1] - 公路人员流动量最大，假期总量5.39亿人次，日均1.80亿人次，同比2025年增长15.7% [1] - 水路客运量假期总量224.8万人次，日均74.93万人次，同比2025年增长32.9% [2] - 民航客运量假期总量587.6万人次，日均195.87万人次，同比2025年增长10.4% [3] 元旦假期文旅市场整体表现 - 假期全国国内出游1.42亿人次，实现国内出游总花费847.89亿元 [5] - 居民出游意愿增强，助推岁末年初市场持续升温，文旅产品供给丰富 [5] - 国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量达4271.82万人次 [5] 文旅消费特征与趋势 - 短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏 [5] - “体验”与“仪式感”成为文旅消费关键词，主题乐园烟花秀、演唱会、跨城文旅游、冰雪温泉游等全面升温 [14] - 文旅消费需求呈现多元化、个性化趋势，人们对跨年仪式感重视度提升 [14] - “情绪价值”成为增长密码，文旅市场涌现多元消费新玩法与新场景 [12] 热门旅游主题与产品 - 冬季特色供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛 [5] - 冰雪旅游由北向南延伸，北方雪场热度不减，南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求 [7] - 文旅业态融合创新，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动等活动提升游客体验品质 [7] - “旅游+乡村”、“旅游+康养”、“旅游+科技”等跨界组合层出不穷，不断拓宽旅游边界 [12] - 县域旅游持续升温，例如安徽“广德三件套”与青海大通县冰雪世界等体验受追捧 [12] 行业运营与服务保障 - 各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措 [10] - 景区与交通部门多措并举保障安全与秩序，部分热门景区实施动态限流、防滑除冰 [10] - 北京、哈尔滨、济南、上海、成都、福州等多地延长公共交通运营时间、优化景区接驳路线以保障出行 [10] - 各地强化安全管理，推出形式多样的迎新年文旅活动，如音乐会、无人机表演等 [7] 出行模式与平台数据 - “拼假”出行模式带动长线出行热度攀升 [12] - 在线旅游平台数据显示，假期热门目的地机票预订量同比增长20% [12] - 在线旅游平台报告显示，主题乐园游玩与陶艺制作等体验类产品销售额大幅上涨 [14]

元旦假期文旅市场核心数据 - 元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次 [1] - 同期国内出游总花费847.89亿元 [1] 文旅市场消费特点 - 冬季特色文旅供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛 [2] - 国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量达4271.82万人次 [2] - 短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高 [2] - 城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏 [2] 文旅产品与活动创新 - 各地推出形式多样的迎新年文旅活动，如音乐会、无人机表演等 [2] - 冰雪旅游由北向南延伸，南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求 [2] - 文旅业态融合创新，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动提升游客体验 [2] 行业服务与保障措施 - 各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措 [2] - 景区与交通部门多措并举保障安全与秩序，部分热门景区实施动态限流、防滑除冰 [2] - 北京、哈尔滨、济南、上海、成都、福州等多地延长公共交通运营时间、优化景区接驳路线 [2]

文旅产品供给丰富。各地文旅活动丰富多彩，居民出游意愿增强，助推岁末年初市场持续升温。冬季特 色供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量 4271.82万人次。短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、 乡村旅游受青睐，微度假产品走俏。 迎新年活动特色鲜明。各地推出形式多样的迎新年文旅活动，音乐会、无人机表演等吸引市民游客广泛 参与。冰雪旅游由北向南延伸，黑龙江哈尔滨、吉林通化、河北张家口等地雪场热度不减，南方室内滑 雪等项目精准匹配市场需求。文旅业态融合创新，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动等活动 提升游客体验。 中新社北京1月4日电 (记者 刘文文)中国文化和旅游部4日消息，经测算，2026年元旦假期3天，全国国 内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元人民币。文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续 释放。 服务保障提质增效。各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措。景区与交通部门多措并举 保障安全与秩序，部分热门景区实施动态限流、防滑除冰。北京、哈尔滨、济南、上海、成都、福州等 多地延长公共交通运营 ...

2026年元旦假期文旅市场表现 - 元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次 国内出游总花费847.89亿元[2] - 国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4271.82万人次[2] 文旅市场消费特征与产品供给 - 冬季特色供给丰富 冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛[2] - 短途出游成为主流 城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高 城市群及周边县域、乡村旅游受青睐 微度假产品走俏[2] - 冰雪旅游由北向南延伸 黑龙江哈尔滨、吉林通化、河北张家口等地雪场热度不减 南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求[2] - 文旅业态融合创新 文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动等活动提升游客体验品质[2] 市场活动与运营保障 - 各地推出形式多样的迎新年文旅活动 音乐会、无人机表演等吸引市民游客广泛参与[2] - 各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措[3] - 北京、哈尔滨、济南、上海、成都、福州等多地延长公共交通运营时间、优化景区接驳路线 全力保障游客安心便捷出行[3] - 景区与交通部门多措并举保障安全与秩序 部分热门景区实施动态限流、防滑除冰[3]