行业规范出台 - 全国网络安全标准化技术委员会发布《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》，明确"透明性、自主性、个人信息保护"三项基本原则 [1] - 《实践指南》细化了App运营者与第三方广告SDK的分工，要求第三方广告SDK不得设定过于敏感的触发参数，App需提供醒目的"一键关闭"通道 [1][2] - 文件虽不具强制效力，但可作为监管、执法和评估的重要参考 [3] 责任划分明确化 - 《实践指南》明确区分第三方广告SDK与App运营者的责任，要求SDK设置清晰图标和指引，确保触发灵敏度合理 [8] - App运营者需对第三方广告参数进行检测，防止未经用户同意的参数更新 [8] - 触发阈值维持此前标准：加速度不小于15m/s²，转动角度不小于35°，操作时间不少于3s [7] 消费者投诉背景 - 中消协2024年1月将"摇一摇"广告泛滥列为消费维权舆情热点，指出2023年"双11"期间问题集中爆发 [5] - 用户普遍反映广告跳转过于敏感，"走路时打开App都能跳转"，且缺乏关闭选项 [5] - 微博、豆瓣、哔哩哔哩等8款App曾被用户集中投诉 [14] 平台整改现状 - 截至7月23日测试显示，哔哩哔哩、网易云音乐、虎扑等4款App已提供关闭"摇一摇广告"选项 [14] - 关闭通道多位于"设置"-"隐私权限"中，但多数应用仍未提供该功能 [14] - 部分平台在地方消协介入后已增设永久关闭选项 [14] 技术实现与监管难点 - "摇一摇"广告通过调用手机加速度、重力、陀螺仪等传感器实现跳转 [5] - 有第三方广告SDK平台曾"指导"App开发者动态调整参数躲避监管，该行为已引发监管约谈 [7] - 第三方广告SDK作为嵌入App的开发工具包，实际控制大部分广告展示 [7] 基本原则要求 - 透明性：需向用户披露真实、有效、完整的信息 [12] - 自主性：设置便捷关闭渠道和合理触发阈值，保障用户选择权 [12] - 个人信息保护：防止信息泄露和滥用 [12]

本次《实践指南》明确了"透明性、自主性、个人信息保护"三项基本原则，并细化了App运营者与第三方广告SDK的分工。例如，第三方广告SDK不得设定 过于敏感的触发参数，App则需提供醒目的"一键关闭"通道。 虽然作为技术性文件，《实践指南》不具强制效力，但可以被作为监管、执法和评估的重要参考。 明确广告SDK与手机App各自责任 关于"摇一摇"广告的消费者投诉已持续多年。早在2024年1月，中消协发布消费维权舆情热点，其中之一即为摇一摇广告的泛滥现象。 中消协指出，在2023年"双11"期间，"摇一摇"跳转广告泛滥之势引发诸多热议。许多用户反映走路的时候打开App都能跳转到第三方软件，"甚至专门打开都 没跳转的快""想关也关不了"。 21世纪经济报道记者肖潇 北京报道 被消费者吐槽多年的"摇一摇"跳转广告，迎来更明确的行业规范。 7月22日，全国网络安全标准化技术委员会正式发布《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》（下称《实践指南》），旨在确保用户自 主选择摇一摇广告触发，避免误导和强迫跳转。 2023年2月，工信部发布《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，重申"不得利用高灵敏度'摇一 ...

行业监管动态 - 全国网络安全标准化技术委员会发布《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》，明确要求App和SDK运营者设置广告关闭渠道及合理触发阈值 [1][5] - 四部门联合开展2025年个人信息保护专项行动，重点整治App开屏场景频繁"意外"跳转广告问题 [1][10] - 工信部此前将"欺骗误导强迫点击跳转"纳入《电信和互联网服务用户权益测评规范》征求意见稿，拟明确摇一摇广告灵敏度参数标准 [6][8] 技术规范要求 - 摇一摇广告触发需调用加速度/重力/陀螺仪传感器，阈值设定需避免误触（如加速度≥15m/s²、转动角度≥35°、操作时长≥3s） [5][6] - 要求第三方广告SDK提供显著关闭标志及摇动操作引导，并向App运营者开放功能开关参数配置 [6][7] - App运营者需在设置页面提供一键关闭摇一摇广告功能，用户关闭后不得再展示此类广告 [7][13] 企业合规进展 - 腾讯视频、滴滴、网易云音乐、百度网盘、哔哩哔哩、虎扑等App已上线"展示摇一摇类开屏广告"开关功能 [1][10][13] - 部分厂商曾通过调高传感器灵敏度提升广告点击率，导致用户日常动作（行走/乘车）误触发跳转 [8][13] - 监管通报显示，开屏弹窗"乱跳转"问题多次被列入侵害用户权益App名单 [8] 用户影响与案例 - 摇一摇广告覆盖移动应用、电商营销等领域，但因阈值过低导致非自愿跳转引发大量投诉 [2][8] - 大学生因摇一摇广告问题起诉平台并胜诉，推动行业整改 [8] - 实测发现仍有部分App未提供摇一摇广告关闭选项 [13]