事件概述 - 格力电器市场总监朱磊通过微博质疑网络上出现针对公司产品的有组织性负面内容 [1] - 相关质疑指向一批内容及话术高度相似的视频 这些视频将格力空调与小米空调进行价格对比 [1][3] 争议内容细节 - 争议视频核心内容为对比1.5匹空调的价格 指出小米空调价格约为1680元至1800元 而格力空调价格超过3000元至3200元 [1][3] - 朱磊指出这些视频使用“同一套话术”进行传播 并认为其立场倾向明显 [1] 公司回应与立场 - 格力电器方面强调相关视频内容可在抖音平台查到原作 任何具备正常判断力的网友均可辨识 [1] - 公司代表表态“再高明的公关套路 也无法与良知为敌” 并评论“风口上的猪或许能飞 但如今风停了” [1]

事件背景与核心冲突 - 格力电器市场总监朱磊在微博连续发文，指控存在针对公司的“有组织的水军行为”，这些内容使用相同文案和剧本，对比1.5匹空调价格，指出小米售价1700元而格力售价3000多元 [1] - 朱磊的发言被广泛解读为影射小米公司及其创始人雷军，特别是通过使用“群”和“不群”等词汇，暗示对方是网络水军现象的幕后操盘者 [3][7] - 事件存在反转，被朱磊引用的部分短视频博主澄清其内容并非拉踩格力，而是在视频后半段称赞格力技术扎实、使用自研压缩机且外机用料足，同时指出小米依赖代工和部分零件减配，导致舆论转向批评格力冲动行事 [4][6] 公司策略与行业模式 - 此次价格争议反映了家电行业两种不同的商业模式：小米依靠线上渠道和代工模式以降低成本，走性价比路线；格力则强调自研技术、线下渠道和售后服务，走品质路线 [10] - 争议的核心问题在于1.5匹空调存在约1300元的价差，这引发了消费者对于产品性价比与价值对等的讨论 [10] - 格力方面通过朱磊的发言表达了核心诉求，即呼吁制造业停止拉踩行为，应将精力集中于产品本身而非舆论战 [10]