事件背景与核心冲突 - 格力电器市场总监朱磊在微博连续发文，指控存在针对公司的“有组织的水军行为”，这些内容使用相同文案和剧本，对比1.5匹空调价格，指出小米售价1700元而格力售价3000多元 [1] - 朱磊的发言被广泛解读为影射小米公司及其创始人雷军，特别是通过使用“群”和“不群”等词汇，暗示对方是网络水军现象的幕后操盘者 [3][7] - 事件存在反转，被朱磊引用的部分短视频博主澄清其内容并非拉踩格力，而是在视频后半段称赞格力技术扎实、使用自研压缩机且外机用料足，同时指出小米依赖代工和部分零件减配，导致舆论转向批评格力冲动行事 [4][6] 公司策略与行业模式 - 此次价格争议反映了家电行业两种不同的商业模式：小米依靠线上渠道和代工模式以降低成本，走性价比路线；格力则强调自研技术、线下渠道和售后服务，走品质路线 [10] - 争议的核心问题在于1.5匹空调存在约1300元的价差，这引发了消费者对于产品性价比与价值对等的讨论 [10] - 格力方面通过朱磊的发言表达了核心诉求，即呼吁制造业停止拉踩行为，应将精力集中于产品本身而非舆论战 [10]