文章核心观点 - Etsy宣布将不再允许商家在其在线市场上销售AI生成的食谱和图案，这是该公司围绕平台人工智能使用制定更严格规则的更广泛举措的一部分 [1] - 公司表示做出这些改变是因为AI威胁到买家与卖家对平台的信任 [3] - 许多活跃买家表示无法辨别哪些商品涉及AI生成内容，这已成为更频繁在Etsy购物的前三大障碍之一 [4] - 卖家群体担心自己的作品与以误导性方式使用AI的商品并列展示，且买家越来越难以识别卖家在创作商品中的角色 [4] 禁止销售AI生成的功能性指南 - Etsy禁止销售使用AI创建的“功能性指南”，包括图案、烹饪食谱和说明 [2] - 这些产品通常以数字下载形式销售，如钩针编织或缝纫图案，用户随后“投入精力完成最终产品” [2] - 卖家将被要求展示使用该说明制作的实际物品，而非AI生成或模拟的结果，“以便买家知道预期效果” [2] 对卖家发布商品的新要求 - Etsy禁止卖家创建无任何人工参与的机器人生成商品列表 [4] - 卖家将被要求包含至少一张所售实际商品的未经编辑的照片 [4] - 卖家必须披露商品使用AI创建的情况，不得将AI生成的作品虚假表示为手工制作或完全属于自己的创作 [5] 对AI生成艺术的持续允许 - Etsy将继续允许平台上销售AI生成的艺术品，只要商家“在其创作中发挥明确作用并对过程保持透明” [5] 行业背景与竞争格局 - Etsy成立于2005年，以手工艺者和手工制品闻名 [6] - 公司一直在强化这一声誉，以应对转售商大量通用批量生产商品的涌入，以及来自亚马逊、沃尔玛以及TikTok、Temu和Shein等新兴电商平台的日益激烈的竞争 [6] - 误导性的AI生成产品或图片给Etsy和其他在线市场带来了新挑战 [7] - Etsy近年来一直在努力遏制AI制作的钩针图案和其他AI“垃圾”的泛滥 [7] - 亚马逊近期要求卖家标注包含AI生成人物的照片或视频，以回应近期要求披露的立法 [7] Etsy对AI技术的内部应用 - 尽管Etsy在商品列表中打击AI使用，但公司一直在将AI技术融入网站的更多方面 [8] - 公司使用AI构建更详细的购物者画像，并在搜索结果中展示相关产品 [8] - Etsy还与OpenAI合作开发购物功能，包括推出用于产品发现的ChatGPT应用 [8]