9月2日至3日，国泰海通2025年第15届消费品年会在上海成功举办，本次会议以"新消费时代"为主题， 汇聚产业专家、上市公司高管、投资机构等，共同探讨新消费时代的热门主题，从消费行为的深刻变 革，到新消费模式的创新实践；从传统消费的转型升级路径，到新兴消费领域的投资机遇挖掘。会议 邀请近20位消费行业重磅嘉宾，近100家上市公司参会，奉上了一场精彩的投研思想盛宴。国泰海通证 券副总裁、研究与机构业务委员会总裁、政策和产业研究院院长陈忠义出席会议并致辞。 陈忠义在致辞中表示，当下，全球经济格局正经历深刻调整，地缘政治、供应链重构等外部因素带来诸多 不确定性，但中国消费市场的韧性与潜力，始终是支撑行业前行的核心力量。在国家一系列促消费政策的 推动下，内需市场逐渐成为经济增长的主引擎，发挥着越来越关键的作用。同时，随着年轻一代消费者的 崛起，消费观念、消费行为发生了深刻变化，消费需求朝着"个性化、精细化、情感化"的方向不断演变， 催生出海量的细分机遇。无论是围绕"悦己消费"的产品创新，还是聚焦"场景化体验"的服务升级，只要能 够精准触达消费者的核心诉求，都能在市场中找到属于自己的增长空间。未来，国泰海通证券研究所将 ...

报告行业投资评级 - 看好轻工造纸行业 [1] 报告的核心观点 - 25Q2出口业绩存在分化，抗风险突出个股业绩增长稳健；国补和新国标刺激两轮车存量换新；轻工消费内需必选抗风险能力突出，新消费有结构性亮点；包装行业整合延续，头部资本开支放缓进入收获期；25Q2国补暂停阶段性影响家居订单，中长期头部企业持续整合市场；25Q2造纸原材料成本延续低位，部分纸种供求关系改善 [4] 各板块总结 出口板块 - 25Q2关税外部扰动增加，具备全球化供应链布局优势企业及美国敞口较小企业业绩增长稳健，如匠心家居、春风动力等；部分企业受关税影响发货或订单，如永艺股份、依依股份等 [4] - 匠心家居预计25Q2归母同比40%+增长；嘉益股份25Q2收入有望30%+增长；春风动力25Q2预计收入利润25%以上增长；钱江摩托预计收入10%左右增长；久祺股份预计25Q2收入利润30%左右增长；共创草坪预计25Q2收入利润双位数增长；依依股份预计25Q2收入个位数增长，利润略微下滑；源飞宠物预计25Q2收入增速20 - 30%，利润端增速慢于收入；致欧科技25Q2收入降速至个位数，提价对冲利润表现好于收入；乐歌股份25Q2收入端预计25%增长，利润端承压 [4] 两轮车板块 - 国补和新国标刺激存量换新，25Q2部分省份以旧换新资金紧张但单车盈利维持，预计25Q3旺季出货无虞 [4] - 爱玛科技预计25Q2收入20%左右增长，利润同比35%左右增长；九号公司预计25Q2收入50%左右增长，利润增速更快 [4] 轻工消费板块 - 整体内销盈利端表现承压，金价支撑下黄金珠宝业绩向好 [4] - 潮宏基预计25Q2收入20%及利润40%增长；百亚股份电商收入承压，Q2利润受拖累；登康口腔预计Q2收入及利润延续稳健增长；豪悦护理预计Q2收入同比增长约40%+；明月镜片预计25Q2收入个位数增长，利润增速快于收入；晨光股份预计25Q2盈利承压下滑，下半年有望提速；公牛集团预计25Q2收入利润同比承压 [4] 包装板块 - 行业整合延续，头部资本开支放缓，逐步进入收获期，高股息价值凸显 [4] - 裕同科技预计25Q2收入利润个位数增长；美盈森预计25Q2收入承压，利润15%以上增长；永新股份预计25Q2收入利润个位数增长；紫江企业预计25Q2收入利润个位数增长；金属包装预计25Q2收入、利润有所下滑；宝钢包装实现收入及利润逆势增长 [4] 家居板块 - 25Q2国补暂缓影响订单，软体表现优于定制，行业估值降至低位，头部企业分红比例提升 [4] - 软体家居中，顾家家居25Q2收入预计个位数正增长；喜临门25Q2收入预计个位数增长；慕思股份收入预计小个位数下滑。定制家居中，欧派家居、索菲亚收入预计个位数下滑，利润下滑幅度小于收入 [4] 造纸板块 - 25Q2原材料成本延续低位，部分纸种旺季、供求关系改善，吨盈利环比改善；中长期具备Alpha的细分赛道和公司有望穿越周期；纸价触底，部分企业有望困境反转 [4] - 浆纸价格压力显现，25Q2盈利环比平稳或有所收缩；箱板瓦楞纸淡季回落，但盈利环比相对稳定；特种纸Q2开工率提升，纸价相对稳定，预计25Q2盈利环比扩张 [4]

核心观点 - 2025年下半年看好AI+应用、IP、文化出海、红利四个方向投资机会 [5] - 建议关注AI+应用布局领先、优质IP充足且强内容创造能力、文化出海加速推进、红利优势明显四类公司 [5][6] AI+应用 技术发展 - 通用大模型迭代快，多模态输入输出能力持续优化，如谷歌发布Gemma 3n，可灵AI推出Kling - Foley模型 [8] 应用落地 - 看好AI在教育、影视、游戏等领域落地，AI+教育能提升互动性与教学效率，AI+影视可全链路赋能降本增效，AI+游戏展现形式多元 [8] 全球AI应用榜单 - 从下载量看，集中在聊天机器人、图片编辑等领域；从活跃角度看，聊天机器人、智慧搜索等活跃度高；从收入角度看，ChatGPT内购收入排名第一 [27] AI+教育 - 核心竞争力在于强产品力和高效推广能力，业内公司利用内容、渠道优势布局产品，有望构筑知识付费场景 [29][32] AI+游戏 - 展现形式包括工具及游戏增益、陪伴两类，海外巨头如Google、Nvidia等在AI+游戏方面有进展 [38][40] IP商业化 市场规模 - 全球IP行业市场规模由2020年的2554亿美元升至2024年的3636亿美元，中国由2020年的910亿元增长至2024年的1262亿元 [46] 发展潜力 - 中国人均IP商品零售消费占比低，后链路开发收入占比低于美日，发展潜力大 [52] 驱动因素 - 包括消费升级、人口结构变迁、日谷完善供应链、文化出海等 [53][56][64] 重点公司情况 - 展示了泡泡玛特、阅文集团等多家公司的收入利润情况 [66] 文化出海 基础建设 - 我国海外市场基础建设完备，如TikTok、AliExpress等平台数据，泡泡玛特海外门店增长，货拉拉海外妥投率高 [19] 出海节奏 - 行业内公司创作能力强，有望通过短剧影视、IP潮玩等形式加速开拓海外市场 [19] 红利 利率环境 - 我国利率环境宽松，十年期国债收益率下降，传统稳健收益产品回报率降低 [23] 投资机会 - 低无风险收益率背景下，偏红利属性资产稀缺性凸显，看好相关资产投资机会 [23] 游戏行业 市场规模 - 2025年初至5月游戏行业总规模1411.06亿，同比增速17%，移动游戏和端游规模均有增长 [70] 政策扶持 - 国家和地方政府出台多项政策支持游戏行业发展，包括推动技术应用、支持企业出海等 [71] 手游类型 - 国内手游市场市占率TOP5品类为策略、动作等，角色扮演占比下滑，策略上升 [77] 估值情况 - A股游戏板块PE - TTM处于历史中位区间，公募配置比例仍在相对低位，行情持续性强 [82] 短剧行业 国内市场 - 2024年国内短剧市场规模达504.4亿元，用户规模达6.62亿人，预计未来继续增长 [86] 出海情况 - 2025Q1出海内购收入和下载量双增，ReelShort和DramaBox领跑，出海以翻译剧为基本盘，呈现区域化 [89][94] AI赋能 - AI全链路赋能短剧，包括制作端的剧本生成、分镜设计等，以及投流端优化素材 [99][104] 动漫短剧 - AI动态漫有望成为未来重要增长点，可实现快速量产，满足市场需求 [106] 出版行业 业绩情况 - 2025Q1出版行业营收和归母净利润同比增长，景气度有望回暖 [113] 核心变量 - 教材教辅核心增长变量稳步向上，看好收入中枢中期平稳抬升 [117] 分红情况 - 地方国企出版集团分红比例稳中向上，部分公司分红金额和比例有望增长 [122]

A股半年报行情 - 多家券商认为今年半年报行情以结构性机会为主 金融与非金融领域均有亮点 [1] 券商板块 - 上半年申万证券行业指数整体下跌约3% 多数券商横盘震荡 仅涉及重组事项的公司涨幅较大 [3] - 上半年沪深两市日均成交13610亿元 同比增长约60% 两融余额达18505亿元 同比增长25% A股新开户数约1260万户 同比增长32.77% [3] - 开源证券预计上市券商半年报业绩将高速增长 当前券商板块估值和机构持仓处于低位 建议关注零售、海外业务及金融科技优势突出的券商 [3] - 东吴证券表示券商多项业务将受益于市场回暖和政策友好 推荐优质龙头券商 [3] 大消费板块 - 白酒、调味品等餐饮相关板块走势低迷 申万白酒指数半年跌幅超10% [3] - 家电板块受以旧换新政策和外部因素影响 股价宽幅震荡 [3] - 新消费产业加速发展 IP潮玩、古法金饰等题材大幅走强 [3] - 国泰海通表示情绪价值与体验消费快速兑现商业价值 宠物赛道增长趋势较快 国产品牌崛起 [4] - 中金公司认为受益于以旧换新和"6·18"促销 第二季度社零增速加快 家电等板块受政策拉动明显 [4] 科技领域 - 招商证券表示科技领域在AI创新驱动下 第二季度产销保持高景气度 TMT制造业工业增加值增速超10% 集成电路出口增长显著 [4] - 算力租赁订单落地 半导体等领域景气回升 半年报业绩有望改善 [4] - 西部证券认为AI算力景气度延续 光模块等环节需求旺盛 国产算力产业链景气度启动 [4] - 物联网与北斗板块受机构看好 受益于AIOT渗透率增加等因素 半年报盈利能力有望改善 [4]

半年报行情概况 - 7月A股半年报行情正式启幕，华银电力、兄弟科技、渝开发、惠而浦等公司在业绩预告披露前后股价涨停，华银电力近期录得"5天4板"并带动电力板块走强 [1] - 券商认为今年半年报行情以结构性机会为主，金融领域券商板块业绩具备确定性，非金融领域黄金、新消费、AI基础设施或存在超预期机会 [1] 券商板块 - 上半年申万证券行业指数下跌约3%，湘财股份等涉及重组的公司涨幅较大，多数券商横盘震荡 [2] - 上半年沪深两市日均成交13610亿元同比增长60%，两融余额达18505亿元同比增长25%，新开户1260万户同比增长32.77% [2] - 开源证券预计上市券商半年报业绩将高速增长，因交易活跃度、新开户量、IPO增速改善及港股市场回暖，建议关注零售优势突出的券商及头部券商 [2] - 东吴证券表示一季度券商ROE显著提升因交投活跃及费用率下滑3个百分点，推荐关注全面受益于活跃资本市场政策的优质龙头券商 [3] 新消费板块 - 上半年A股大消费内部分化：白酒指数跌超10%，家电板块宽幅震荡，新消费产业如IP潮玩、古法金饰大幅走强 [4] - 国泰海通认为情绪价值与体验消费快速兑现商业价值，IP潮玩、古法金饰、茶饮咖啡均有结构性高成长，宠物经济中国产品牌乖宝宠物、中宠股份表现突出 [5] - 中金公司预计消费板块半年报业绩分化，"国补"政策支持的家电、音响器材、通信器材及新消费板块业绩突出 [5] AI赛道 - 7月以PCB为代表的科技赛道升温，胜宏科技、生益电子股价创新高，Wind预测其2025年净利润增速分别达303%和162% [6] - 招商证券表示AI创新驱动下TMT制造业工业增加值保持10%以上增速，集成电路出口4月、5月分别增长20.2%、33.4%，算力租赁订单持续落地 [6] - 西部证券认为AI算力景气度延续带动光模块、铜互连、PCB需求旺盛，国产算力产业链将带动数据中心温控、交换机等环节业绩释放 [6][7] - 西部证券还看好物联网与北斗板块因AIOT渗透率增加、端侧AI萌芽及"国补"政策推动销量增长 [7]

A股市场反弹态势 - 沪指7月4日收于3472.32点创年内新高多次逼近3500点整数关口 [1] - 本轮反弹基于情绪层面波动率上升叠加风险偏好向好但缺乏基本面显著催化 [1] - 短期市场或呈现中枢震荡向上态势后续突破需依赖宏观基本面改善和政策落地力度 [1][3] 金融板块表现 - 银行股股价创新高金融板块年初走势强劲非银板块弹性较好 [1] - 上市银行半年报预增净息差边际改善不良贷款率下行资产质量优化 [2] - 地方性银行受益区域经济复苏信贷需求提升央行提及维护利率市场秩序 [2] "七翻身"行情驱动因素 - 历史"七翻身"由资金政策情绪三重驱动6月流动性偏紧7月边际回暖 [3] - 中央政治局会议定调经济政策积极信号提振情绪中报业绩预期发酵提升景气投资胜率 [3] - 下半年GDP增长不确定性已定价需关注稳增长政策落地效果及资金面风险偏好变化 [3] 结构性投资机会 - 科技成长与高股息"哑铃"策略受关注政策驱动板块及产业趋势明确方向为重点 [4] - 新技术新业态如固态电池核聚变数字货币机器人创新药AI+医疗等具投资潜力 [4][5] - 海外AI商业化闭环推动算力链需求中报季布局业绩确定性强或筹码出清板块如风电游戏宠物等 [5] - 中期看好权益市场AI应用半导体医药等领域新能源部分板块估值回归合理区间 [5]

市场反弹态势 - 沪指7月4日收于3472.32点创年内新高自去年10月高点回落后数次逼近3500点[2] - 本轮反弹更多基于情绪层面波动率回升驱动但缺乏宏观经济和行业基本面显著催化后续突破需依赖基本面改善和政策落地力度[3] - 银行股表现强劲股价创新高金融板块年初走势强劲非银板块弹性较好[3] "七翻身"行情驱动因素 - 历史"七翻身"由资金政策情绪三重力量驱动7月流动性边际回暖政治局会议定调政策方向中报业绩预期发酵提升景气投资胜率[5] - 下半年GDP增长受扰动但市场或已定价需关注稳增长政策效果及资金面宽裕下风险偏好变化[5] - 全球宏观叙事定价疲劳期结束市场主导因素回归国内经济基本面和政策变化[5] 结构性投资机会 - 建议关注科技成长及高股息"哑铃"策略政策驱动板块和中报盈利确定性强的细分领域[7] - 行业新技术新业态如固态电池核聚变数字货币机器人创新药AI+医疗等[7] - 海外AI形成商业化闭环国内外算力链值得关注中报季布局业绩确定性强或筹码出清板块如风电游戏宠物小金属等[8] - 新能源部分板块估值回归合理军工行业三季度有看点[8] - 中期看好AI应用半导体产业链医药等领域权益市场震荡上行[8]

食饮行业 - 白酒行业分化加剧，25Q2产业景气度仍在寻底，头部公司淡季韧性凸显，本轮调整周期呈现U型，调整幅度较小但周期拉长，短期股价已反应悲观预期，有望迎来估值修复[2] - 啤酒饮料板块旺季将至，经营环比改善，饮料处于单品势能释放阶段，结构性增长明显[3] - 大众品板块表现分化，休闲食品结构性红利明显，魔芋制品打开第二成长曲线，调味品和乳制品收入边际改善，竞争格局优化可期[3] 化妆品行业 - 2025年1-4月化妆品社零累计同比+4%，跑输社零大盘0.7pct，需求整体平稳，头部国货表现亮眼，新国货崛起由美妆扩散至个护领域[6] - 行业趋势包括个护老品类新产品创新加速，重组胶原持续景气，情绪价值催化文化需求，平价消费趋势延续[6] - 美护板块成长属性明显，品牌分化加剧，优选产品创新带动高成长标的，关注边际改善企业[7] 批零社服行业 - 高中教育行业仍有7-8年人口红利期，政策支持扩容，从职普分流到职普融合[12] - 情绪与体验消费产业发展加速，黄金品类工艺创新满足年轻消费者需求，茶饮咖啡面临产品、渠道和技术迭代[12] - AI商业化加速，新技术应用于实体设备，传统零售变革动力强，新渠道如零食折扣、城市奥莱等崛起[13] 家电行业 - 内销市场龙头复苏引领行业集中度提升，外销市场品牌出海和产能碎片化布局成为良机[17] - 新消费趋势包括高颜值产品设计提供情绪价值，AI+机器人对家电产品形态迭代，智能短途出行工具景气向上[17] - 投资建议关注家电细分龙头海内外份额提升机会，内需细分市场机会和新消费主线[17] 轻工行业 - 家具板块乘国补东风扭转颓势，营收增速边际改善，存量房市场走强和以旧换新政策支撑需求[20] - 出口链业绩分化，海外布局提速，造纸行业成本端拐点确认，特种纸表现优于大宗纸[20] - 24Q4盈利见底，25Q1浆价见顶，25Q2浆价拐点确认，盈利边际改善[20] 纺服行业 - 国内市场品牌表现分化，基本面稳健高股息龙头估值修复，海外市场高端户外运动龙头及休闲服饰龙头表现较优[24] - 25年行业趋势看好运动赛道尤其高端细分领域，家纺板块受益房地产企稳，电商平台流量向头部品牌倾斜[25] - 纺织制造板块关税不确定性叠加北美宏观环境走弱，看好商业模式具壁垒、下游需求成长性强的优质龙头[25] 农牧行业 - 宠物食品国产品牌市场竞争力提升，外资进口下滑趋势延续，高端国产主粮迎来替代机遇[29] - 养殖产业链生猪下半年出栏量增长，猪价预期同比下降，后周期动保饲料板块有望迎来周期复苏[30] - 种植产业链加征关税导致玉米、大豆进口量调减，粮价上行预计持续，种子行业核心品种值得关注[30] 互联网行业 - 下半年继续看好恒生科技，AI催化+基本面趋势向上为主线，商业模式优、中长期壁垒稳固企业更具潜力[34][35] - 中国资产重估叙事发酵，港股估值仍不算高，国内政策发力驱动基本面修复，资金面持续改善[34] 医药行业 - 2017-2022年CXO、创新药、消费医疗是最大主线，2023年板块估值回落，2024年业绩增速稍有回落但创新国际竞争力增强[38][39][40] - 预计25年医保筹资及销售逐步回暖，创新、并购促进行业供给侧升级，板块处于机构持仓低配，潜力较大[40] 传媒行业 - AI应用发展可长期关注优势赛道与优质产品趋势，部分赛道已有初步成绩，建议关注优秀产品布局和潜力公司[43] - 用户规模方面成熟产品聚集流量，AI助手与图片编辑类靠前，用户粘性方面社交互动产品功能相对完善[43][44] - 重点产品包括综合助手赛道豆包推出视频通话功能，AI视频产品效果优秀，AI陪伴产品用户粘性突出[44] 计算机行业 - 2025年是AI应用落地开花之年，能真正成为业务增长驱动引擎，创造新需求[47] - 科技自立自强刻不容缓，计算机板块机构持仓仅3%左右，景气度边际修复，一季度营收增速不错，继续看好[48] 电子行业 - DeepSeek R1基于算法优化降低算力芯片性能要求，加速适配国产算力，引领国产AI生态闭环[51] - 推理需求带动算力总量扩张，ASIC承接更多推理工作，端侧AI智能升级驱动硬件体验质变[51][52] 通信行业 - 算力新迭代需求供给仍好，技术演进布局卡位，光模块关注硅光、CPO等技术演进机会[55] - 连接大扩展走向空天地一体化，卫星互联网是发展6G通信重要一环，5G-A商业应用启动[56] - 红利稳增长以电信运营商为代表的通信国央企盈利稳健，分红率上行，新业务转型价值重估[56] 机械行业 - 2025年中美人形机器人产业共振，聚焦技术引领和商业化驱动两条主线[63] - 关注抗冲击执行器和灵巧手，触觉传感器和模仿学习是关键，产业进入"1到100"阶段[63][64] 非银金融行业 - 证券行业自营转型是重要命题，固收业务提升策略交易能力，权益业务增配高股息OCI[73] - 财富管理和资产管理业务资管加速变革，公募发展新起点，推荐业务结构均衡的头部综合券商[73] - 保险行业预计25年NBV平稳增长，资产端提升权益配置，财产险盈利稳定特征延续[76] 银行业 - 预计2025年银行业营收承压但净利润保持正增，息差降幅收窄，估值有望回升[79] - 国内政策环境利好稳健经营，监管重视行业息差合理水平，中长期资金入市利好增量资金流入[79][80] - 个股建议关注优质地区城商行和存贷款修复迹象的股份行[81]

2、今年以来新注册企业多位于华南地区 企查查数据显示，从注册量角度来看，2024年注册量达1.05万家，与2023年注册量基本持平。截至目 前，今年已注册3770家玩具制造相关企业，其中58.97%的企业注册地位于华南地区，其次为华东、华 中地区，占比分别达16.92%、14.69%。 企查查数据显示，截止5月中旬，国内玩具制造相关现存企业达6.76万家，其中超4成位于广东省，广东 省是我国最大的玩具生产和出口基地，2024年实现玩具出口额为148.11亿美元。从今年注册量角度来 看，截至目前，今年已注册3770家相关企业，其中58.97%新注册企业来自华南地区。 1、超4成玩具制造相关企业在广东 企查查数据显示，截止5月中旬，国内玩具制造相关现存企业达6.76万家，42%的相关企业注册地位于 广东省，具体来看，国内28.29%的玩具制造相关企业位于广东省汕头市。广东省是我国最大的玩具生 产和出口基地，2024年实现玩具出口额为148.11亿美元。而汕头澄海是"中国玩具礼品之都"，产品以婴 童塑料玩具和积木玩具等为主。 （原标题：中国玩具产业"全力突围"，超4成玩具制造企业在广东） 随着中美相互调整后的关税正 ...

印尼消费市场特征 - 印尼消费者偏好娱乐休闲消费而非基础餐饮 月收入低于2500元人民币的本地人更倾向于购买奶茶、手链等非必需品而非储蓄[3] - 中产阶级消费力受限 按购买力平价计算雅加达中产月收入约8775元人民币 底层劳动者实际购买力更低导致消费受限[8] - 分期付款成普遍需求 电商平台Shopee上数十元商品也设置分期选项 反映超前消费习惯[5] 餐饮消费分层现象 - 品质与饱腹不可兼得 写字楼快餐店23元牛肉面仅含7片牛肉 路边店10元餐食量足但品质差[5][7] - 消费场景分化明显 白领选择高价连锁快餐追求品质 普通劳动者倾向廉价路边摊满足饱腹需求[7] 中国品牌出海表现 - 名创优品转型成功 印尼旗舰店3000平米门店80%面积陈列IP产品 单日销售额达118万元创全球纪录[10][13] - 竞品差异化竞争 OH!SOME以零食区为核心 开设111家门店 利用方便面墙等本土化设计吸引消费者[19] - IP战略成效显著 三丽鸥主题店首月销售额超600万元 创东南亚门店新高[15] 本地化挑战与机遇 - 供应链缺口存在 印尼缺乏类似义乌的杂货供应链 新品迭代仍能激发市场需求[22] - 文化理解待深入 中国品牌尚未开发本土文化元素产品 促销活动仅简单适配发薪日周期[22] - 沟通效率需提升 语言障碍导致商务谈判理解偏差 母语环境表达更利于需求挖掘[22]