核心观点 - Reese's作为全美排名第一的万圣节糖果品牌 franchise，发起全国性搜索活动，寻找“Reese's Trick-or-Treatiest Street in America”，旨在表彰将万圣节氛围营造到极致的社区街道 [1][3] - 该活动基于数据分析与社区洞察，首次组建Reese's Halloween Council，从全美Top 150街道中评选出最终获胜街道 [2][4] - 获胜街道将于2026年10月21日由Halloween Council公布，并获得与Zillow合作举办的Reese's主题街区派对 [5] 活动机制与评选标准 - Reese's分析了糖果、服装及万圣节装饰购买行为、人口普查数据、步行便利性及当地声誉等多维度数据点，并结合对15,000名居民的调查来识别Top 150街道 [9] - 最佳万圣节街道并非由最大装饰或最高预算定义，而是由参与度高的邻居、欢迎trick-or-treaters的氛围以及强烈的社区精神所定义 [11] - 根据Hershey的《The Unwrapping Halloween: State of the Season Report》，41%的消费者认为完美的万圣节街区是所有人都参与其中的街道，39%的消费者指向充满trick-or-treaters的街道 [10] - 71%的万圣节爱好者对万圣节糖果高度兴奋，Gen Z偏好全尺寸糖果棒的比例是Baby Boomers的四倍（36% vs 9%），三个Hershey品牌位列万圣节糖果前五 [10] Halloween Council成员 - 首次组建的Reese's Halloween Council成员包括Christina Ricci、Kathy Najimy以及创作者Rachel Iwanyszyn、Zaire Alford和Macy Blackwell [2][12] - Christina Ricci表示，最好的万圣节街道是那些创造氛围让trick-or-treaters不断回访、整个社区成为体验一部分的街道 [6][7] - Kathy Najimy表示，她喜欢整个街区都投入其中的街道，成年人和孩子一样享受乐趣 [7] - Melissa Blette（Reese's品牌高级品牌经理）表示，该活动旨在表彰将共同精神转化为难忘万圣节体验的街道 [7] 获胜奖励 - 获胜街道将获得与Zillow合作举办的Reese's主题街区派对，备有Reese's Pumpkins和Reese's Peanut Butter Cups等标志性季节性产品，以及史诗级trick-or-treating体验 [5][15] 品牌与产品数据 - Reese's是2025年10周期间（截至11/2/25）排名第一的万圣节糖果franchise品牌，根据Circana（Total US MULO）数据 [21] - Reese's是37%消费者的首选品牌，Reese's Pumpkins形状产品以22%的消费者偏好位居万圣节产品类别榜首 [17] - 新品Reese's Pumpkin Bowl在Amazon独家发售，包含110个snack-size treats，采用节日可重复使用的南瓜容器 [17] - Reese's作为第一巧克力品牌，通过Reese's Pumpkins等粉丝喜爱产品和体验来庆祝万圣节 [18] 公司背景 - The Hershey Company（NYSE: HSY）是一家行业领先的零食公司，在全球拥有超过20,000名员工，在约65个国家拥有超过85个品牌，年收入超过117亿美元 [21] - Hershey以ONE Hershey模式将全产品组合推向市场，涵盖糖果、咸味零食和功能性零食类别，旗下品牌包括Hershey's、Reese's、Kisses、KIT KAT、Jolly Rancher、Twizzlers、Ice Breakers，咸味零食包括SkinnyPop、LesserEvil、Pirate's Booty和Dot's Homestyle Pretzels，蛋白质产品组合包括ONEBrands和Fulfil [22] - Hershey运营超过130年，创始人Milton Hershey于1909年创立Milton Hershey School，公司通过 equitable access to education 帮助儿童成功的承诺延续至今 [23]