行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 核心观点 - 政策红利持续释放 截止2023年 累计25个省级地方政府出台了推进当地中小学生研学旅游的相关政策 推动研学旅游产业快速发展 [18] - 行业发展十分迅速 国内现存研学相关企业4.07万家 自2023年至今 研学企业注册数量4728家 研学行业发展势头强劲 [19] - 完整产业链已经形成 产业链上游包括主办方 承办方和供应方 产业链中游包括研学旅游企业和营地类研学旅游企业 产业链下游主要包括学校和个人消费者 [20] - 产业链扁平化明显 资源服务商不断提升产品研发和商业运营能力 更加深度参与研学市场的竞争 上中下游产业链趋于扁平化 [21] - 市场规模持续扩大 中小学生和大学生是研学游产品的主要消费群体 多数研学企业正处在成长期(1-3年) 近三年的总体销售收入以小幅提升或大幅提升为主 表明研学旅游市场机会还未饱和 正处于快速 健康发展阶段 [26] - 市场更加趋于理性 研学市场消费能力整体呈上升趋势 消费活力看好 随着研学游市场的成熟 消费者对研学旅游的认知更加明确和清楚 对产品具备了较强的辨识能力 [27] - 区域品牌特征显著增强 一些省市开始推出区域研学品牌 例如 四川省推出"行读四川"研学旅游品牌 山东省推出"见识齐鲁"研学旅游品牌等 [28] - 高品质产品供给成为痛点 随着生活品质的提升 消费者对研学旅游产品的需求也在不断升级 高质量的研学内容供给和运营管理服务成为行业的普遍痛点 [28] 人才需求分析 - 需求不旺 研学从业人员主要以导游岗位转化为主 因疫情调整带来的人力资源转型问题 存量旅游从业人员大量涌入研学赛道 成为当前研学从业人员的基本盘和主力军 导致专业化人才需求不旺 [30] - 供给不足 研学旅行管理与服务专业作为新上专业 从全国的情况来看 数量少 规模小 且人才培养体系还不完善 人才水平还无法适应行业要求 总体呈现供给不足 [30] - 供需失衡 存量研学人才的专业度不高 专业化人才的供给缓慢 尤其是人才存量和供给增量主要是面对一线服务人员的培养 行业真正需求的人才无法满足行业要求 呈现供需失衡的状态 [31] - 高端错位 研学课程的研发 优质研学实践活动的设计与执行 研学品牌的策划与推广 基地营地的专业化运营 数字化研学产品设计等高阶技能培养是研学旅游产业高质量发展的真正人才需求 [31] 报告撰写团队 - 青岛酒店管理职业技术学院 西宁城市职业技术学院 中国旅行社协会文化和旅游研究办公室 [33]