行业投资评级 - 报告未明确提及行业投资评级 [1][2][3] 核心观点 - 中国文旅行业市场规模稳定增长 2024年中秋和国庆假期旅游数据表现突出 出游人次及花费均同比增长 显示出强大的市场活力 [3] - 消费者更愿意在旅游体验上投入 追求更高品质的旅游服务 注重体验游、深度游 追求个性化、定制化的旅游产品和服务 [3] - 冰雪文旅成为冬季旅游度假的重要选择 预计2024-2025冰雪季有望突破5亿人次 冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元 [53][71] 数据概览 - 2024年中秋假期国内旅游出游1.07亿人次 较2019年增长6.30% 国内游客出游总花费510.5亿元 [12] - 2024年国庆假期国内旅游出游7.65亿人次 较2019年增长5.90% 国内游客出游总花费7008.17亿元 [16] - 中秋假期热门出游主题为中短距离微度假、"追月"风潮 国庆假期热门出游主题为亲子出游 扎堆赏秋 [12][16] 媒体传播分析 - 国庆假期旅游相关热度高于中秋假期 国庆假期前一日达到传播峰值 假期人流、假期时长、宝藏景点等话题受到关注 [20] - 中秋假期热门话题主要集中在调休安排、游玩热点等方面 国庆假期热门话题主要集中在出行交通、热门目的地、气候等方面 [23][25] - 中秋假期"传统"、"文化"、"交通"、"赏月"、"家人"等词热度较高 国庆假期"景区"、"自驾游"、"高速"、"祖国"、 "北京"等词热度较高 [27] 旅游偏好分析 - 在职"打工人"为出游主力军 拼假出游 可延长假期、避开高峰 休闲行程更受青睐 [33][34] - 自驾成为出行便利之选 年轻人、女性群体热情高 租车预订量增长 90后及00后占比五成 女性租车增长72% [36] - 四五线城市居民出境游增长迅猛 以短线目的地为主 一线城市居民偏爱长线目的地、花费更高 [37][38][39] 冰雪文旅洞察分析 - 国家层面指导与支持 助燃冰雪经济 国务院文件推动冰雪经济发展 文旅部发布全国冰雪旅游精品线路 [49][51] - 冬奥热、新玩法、强基建 带动冰雪旅游热度增长 预计2024-2025冰雪季有望突破5亿人次 冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元 [53][54] - 冰雪旅游引社媒热议 关注点集中在特色项目及目的地 哈尔滨仍是顶流 相关目的地热度普遍上涨 [56][59] 总结与展望 - 把握小长假特点 提供差异化产品 短期假期中 短途游、微度假成潮流 长期假期中 消费者则倾向于拼假及错峰出游 以长线游及跨境游为主 [70] - 冰雪文旅正热 特色活动展现各地魅力 当地政府及企业可结合当地特色 举办冰雪旅游活动 充分展现当地吸引力 [71] - 瞄准短线目的地 开发低线城市居民潜力 文旅企业应重视低线城市消费者需求 推出短线出境游产品 充分释放低线市场巨大潜力 [72] - 借势热点营销 将热度转化为人流 目的地应善于借助热点事件进行营销宣传 如哈尔滨结合热播剧《玫瑰的故事》推出冰雕黄玫瑰 获得刘亦菲互动 成功登上热搜 [73] - 春节出境游热情高涨 日本、泰国、新西兰居前三目的地 Z世代成为推动出境旅行的核心力量 [74][75][76]