报告核心观点 1. Ylab是一家新生代品牌战略咨询公司,为全球知名企业提供全链路服务 [135] 2. 欢网科技是国内领先的智能大屏服务商,深耕智能大屏运营及营销服务领域 [136] 3. 两家公司联合打造本报告,旨在帮助品牌与Z世代建立深度联结 [4] Z世代洞察 1. Z世代是1995-2009年出生的一代,是数字原住民,屏幕是他们认知世界的重要窗口 [4] 2. Z世代在信息爆炸的环境中成长,既追求独特自我表达,又关注社会变化,具备高度包容性和多样性 [4] 3. Z世代的人生驱动发生变化,从追求纵向阶层跃迁到追求横向多维体验,再到360度的终生成长 [9] 4. Z世代在疫情冲击下,经济下行、就业压力加大,出现无力感,但仍在努力做到"人间清醒" [10][11][16] 5. Z世代在虚实难辨的信息环境中,倾向于成为观察者或谨慎分享者,不会轻易在公共领域发表观点 [13][14] 6. Z世代更注重个人价值的探索和实现,追求普通而丰盛的人生,回归真实、多元、归属、松弛 [18][19][20] 7. Z世代的身份定义呈现四种类型:探索型、顺从型、成就型、躺平型 [44] 品牌沟通秘籍 1. 品牌需要通过构建完整的营销生态系统,多维度传递品牌形象与价值 [5] 2. 品牌沟通应该注重"交心"环节,增强消费者的情感黏性,帮助品牌在复杂环境中脱颖而出 [88] 3. 品牌沟通应该注重展示硬核实力、传递正向情绪、提供沉浸式视觉体验,避免简单粗暴的营销方式 [76][77][78][79] 4. 家庭大屏是品牌与Z世代进行深度沟通的重要场景,能满足Z世代的多元交互需求 [90][92][93] 5. 品牌可以通过重大赛事/节日营销、丰富的娱乐内容、追星营销等,与Z世代建立情感共鸣 [98][99][103] 6. 品牌还可以通过公益项目、反映普通人成长故事等,与Z世代产生价值共鸣 [105][125]