美妆品牌进军运动场景趋势 - 雅诗兰黛、橘朵、欧莱雅等品牌切入美妆运动场景，拓展户外消费需求[1] - 新一代消费者催生从"常规防晒护肤"到"户外不脱妆彩妆"等特定需求增长[1] - 行业竞争刺激与场景营销变化驱动美妆品牌布局运动赛道[1] 化妆品企业注册数据 - 国内现存化妆品相关企业2073.43万家，近十年注册量整体增长[2] - 2023年注册量达峰值564.72万家（同比+51.35%），2024年注册518.84万家[2] - 2024年已注册247.55万家，华中地区贡献率31.24%[2][3] 企业地域分布特征 - 2024年新注册企业集中在华中（31.24%）、华东（25.33%）、华南（18.29%）[3] 企业经营年限结构 - 超半数现存企业成立于近三年，1-3年企业占比33.49%[4] - 1年内新企业占22.17%，10年以上企业仅占6.41%[4]