文章核心观点 - 二次元游戏品类发展具有周期性，当前正处于由米哈游《原神》主导的周期末期，预计2026年将进入由网易、鹰角、完美世界、米哈游等厂商引领的新一轮繁荣周期 [2][3] - 新一轮周期的核心看点在于：游戏卖点从叙事、角色驱动转向玩法、叙事、角色综合驱动；商业化从售卖角色转向大DAU产品标准的外观付费；用户从纯二次元拓盘至泛众玩家 [3] 中国二次元游戏市场现状与格局 - 市场大盘连续下滑：2023-2025年，中国二次元移动游戏市场实际销售收入呈持续下滑趋势，2025年实际销售收入为282.81亿元，同比下降3.64% [25] - 市场梯队固化：上游头部市场格局逐渐固化，米哈游的《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《绝区零》和库洛的《鸣潮》等产品占据了近70%的二游市场份额；中腰部产品（如鹰角《明日方舟》、网易《阴阳师》等）分食约20%的市场 [27] - 下滑两大主因：多款头部产品流水下行；多数新品上市表现未达预期 [28] - 历史周期回顾：2020年《原神》上线引爆市场及立项潮；2021年《幻塔》上线取得第一波市场红利；2023年《崩坏：星穹铁道》上线带来增量但市场泡沫出现；2024年《鸣潮》《绝区零》上线，大盘未显著增长，进入存量细分竞争；2025年多款中小二游停服，市场加速出清 [31] - 厂商竞争格局： - T1（头部）：米哈游，凭借《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《绝区零》连续成功稳居头部 [35] - T2（中上游）：库洛、叠纸（通过服务细分用户群跃升）；网易（有望通过《无限大》重回）；腾讯（战略优先级不及社交玩法产品，多依赖代理和二方工作室） [36][37] - T3：鹰角（《明日方舟》仍有影响力，期望通过《明日方舟：终末地》跃升） [38] - T4：蛮啾、散爆、完美世界、诗悦、西山居、深蓝等，希望通过高举高打抢占市场 [39] 二次元游戏品类核心痛点 - 玩法、养成、商业化同质化：近5年来头部二次元产品沿用《原神》的玩法设计框架，核心玩法、养成、商业、社交模式创新度较低，体验趋向同质化 [4][49] - 养成痛点：重复疲劳感强，边际效益递减，且与商业化紧密绑定，导致大世界玩法割裂 [51][52] - 商业化痛点：品类整体“降肝减氪”自降营收天花板，抽卡保底价格持续走低，保底机制导致抽卡乐趣丧失，沦为固定购买预期 [4][71][74] - 社交设计困局：设计层面以单机化体验为主，不匹配PvP设计，且受性能与服务器制约；用户层面，部分核心二次元用户对陌生人、大规模社交存在抗拒心理 [6][80] - 产能与长线运营制约：更新速度受产能限制，长线运营难度大 [4] 二次元游戏未来发展趋势 - 终局玩法三大设计趋势： 1. 建立新支柱玩法，延长玩法循环：拉长角色养成前置链路，加强养成内容与大世界设计联系，例如《明日方舟：终末地》的流水线生产、《蓝色星原：旅谣》的大世界捉宠 [5][62][65] 2. 打造社交循环，提升体验粘性：向MMORPG、GTA都市开放世界方向发展，例如《燕云十六声》的多人副本与GVG、《无限大》的都市社交潜力 [5][66][68] 3. 扩展养成循环，建立装备驱动：向怪猎like、流放之路like方向演进，通过终局内容与养成扩充实现更长养成循环 [5][70] - 商业化趋势： - 降价探底与外观付费崛起：2026年头部产品对角色付费的降价力度几乎探底，需要提高外观付费比重以补齐营收，例如《异环》尝试大幅提高角色外观付费比重 [6][77] - 付费逻辑转变：整体核心付费逻辑已从过往的多层级付费转向“创造中R”（引导小R用户转化为中R用户） [6][73] - 社交模式趋势：引入社交玩法是必然趋势，核心在于区隔单人与多人游戏体验，着重构筑熟人社交、同好社交、小圈子社交氛围 [6][78] - 内容与用户偏好趋势：受经济景气度影响，游戏内容设计向“黑深残”（末世）或“轻松诙谐”（美好生活）两个极端发展；用户需要高频次、多感官维度的内容刺激以获取长期情绪价值 [7][8] 二次元用户洞察 - 人群画像变迁：核心消费力量已完成向“新中产”阶层的代际交接，25-35岁用户占比合计超过75%，拥有高消费能力与高品质生活消费意愿 [92] - 生态阵地：B站依然是二次元游戏宣发主战场和检验产品品相的最重要平台；小红书、抖音等平台影响力逐步增强，形成一超多强局面 [93][94] - 消费习惯：消费观念极度理性，追求性价比与个性化的统一，更愿为高质量皮肤、沉浸式剧情、长期情绪价值付费；月卡、通行证等高性价比付费方式成为主流；周边商品（“谷子”）消费快速增长，IP联名活动（如茶饮、快餐）市场反响热烈 [96][97] - 性别版图与舆情风险：男性用户占据多数，厂商内容设计自然偏男性向，导致社区长期存在性别议题舆情风险；《尘白禁区》通过明确服务男性玩家态度获得市场成功，而缺乏产品基底盲目迎合舆情可能遭反噬 [86][87][88] 重点新品分析 - 《明日方舟：终末地》（鹰角网络）：采用废土科幻题材与工业机能风格，在战斗、探索、养成、商业化多维度进行范式创新；核心玩法围绕“集成工业系统”重构探索体验目标，将流水线生产与大世界探索结合 [99][101][103] - 《异环》（完美世界幻塔工作室）：大概率是首款上线的二次元开放世界都市产品，拥有先发优势；以都市体验为核心，结合“异象”玩法与动态交互探索；商业化上尝试取消“歪卡”机制、提高外观付费比重 [104][105][109] - 《蓝色星原：旅谣》（蛮啾网络）：采用经典二次元赛璐璐美术风格；核心玩法围绕“捉宠+家园生产建造”，结合奇波（宠物）对战系统 [110][111][117] - 《无限大》（网易雷火）：主打现代都市题材，玩法上舍弃传统二游角色轮切战斗，转向单角色动作设计；商业模式完全转向外观付费，旨在打造极致单机体验+多人社交的大DAU产品 [149][150] - 《Varsapura》（米哈游）：由蔡浩宇操刀的次世代怪谈都市开放世界，采用新怪谈题材，接入AI改变叙事体验，玩家期待度高 [156][157]