股价与市场表现 - 耐克股价周五暴跌6 7% 为连续第二日下跌 年内累计跌幅已超过48% [1][5] - 耐克上月被移出标普100指数 结束18年成分股历史 [14] 财务业绩 - 第一财季营收下滑4%至112亿美元 大中华区下滑部分被北美增长抵消 运动服饰和Jordan品牌面临挑战 [1] - 净利润为7 12亿美元 较上年同期的7 27亿美元下降2% [2] - 公司预计2027财年营收将下降高个位数百分比 [2] 新运营模式“Pace”与裁员计划 - 公司推出名为“Pace”的新运营模式 旨在削减成本 预计到2031年实现25亿美元成本节约 [2][6] - 该计划将导致明年更多裁员 但公司未透露具体受影响员工人数 [2][6] - 裁员决策将于2027日历年及之后启动 [3] - 公司今年已进行两轮裁员 1月在美国配送中心裁减775个岗位 4月从技术部门裁减1400个岗位 [6] - 总裁兼首席执行官Elliott Hill在致员工的备忘录中表示 这项工作将导致耐克内部职位减少 并承认此类消息会带来不确定性 [2] 业务重组与地理划分 - “Pace”计划包括推动全球供应链现代化 将业务拆分为三个地理区域 以及在印度设立新园区 [6] - 三个地理区域分别为：美洲（合并北美与拉丁美洲）、APGC（合并亚太与Greater China）、EMEA（涵盖欧洲 中东和非洲业务） [7] - 印度班加罗尔新园区将加强公司服务全球运动员的能力 包括印度市场 [10] - 管理层预计在11月16日至17日的投资者演示中分享更多五年展望细节 [10] 竞争格局与品牌挑战 - 尽管耐克仍是全球最大运动品牌 但在On Hoka Arc‘teryx和New Balance等新兴品牌日益激烈的竞争中陷入困境 [11] - On是2010年创立的跑鞋品牌 以轻便缓震著称 对耐克构成特别挑战 [12] - 姆巴佩结束与耐克长达二十年的合作 转投竞争对手On 同日On宣布这位法国足球明星为其大使 正式进军足球市场 [4][13] - 全球足球明星Lamine Yamal Harry Kane和Ousmane Dembélé也已与耐克终止合作 [4] - 2020年 网球明星罗杰·费德勒（另一位耐克前合作伙伴）帮助On推出了其首款网球灵感鞋 [13] - Hill在声明中表示 在耐克运动服饰 Jordan品牌和大中华区还有更多工作要做 公司正在采取审慎行动 以正确方式长期强化这些业务 [4] 历史背景 - 1985年耐克推出首款Air Jordans时 预计第一年销售约10万双 实际售出400万双 与篮球名人堂成员迈克尔·乔丹的合作使耐克成为数十年来难以超越的品牌 [3]