服装丨市场观察 本周看点： -欧莱雅集团CEO谈：我们到底算不算一家"奢侈品公司"？ -越来越「素」的高阶品牌，还能保持审美独立性吗？ -女装尺码缩水 成年人开始"反向消费"买。 行业环境 1.奢侈品牌现在「太」需要鞋履设计总监了… 关键词 ： 奢侈品市场,经济低迷,消费信心,创意总监,鞋履设计 概要 ： 2024年全球高端个人奢侈品市场规模下降1%至3,640亿欧元，预计2025年继续下滑 2%-5%。经济低迷和地缘政治导致消费信心下降，品牌创意洗牌加剧不确定性。鞋履产品成为 新战略重点，DIOR、LOUIS VUITTON等品牌加大投入，利用其场景覆盖广、设计灵活的优 势，替代爆款包袋，成为入门级产品新护城河。 2.越来越「素」的高阶品牌，还能保持审美独立性吗？ 关键词 ： 奢侈时尚市场,巴黎时装周,复古正装,辨识度不足,风格趋同 概要 ： 当前奢侈时尚市场呈现回归传统的趋势，2026春夏系列中，各大品牌如LOUIS VUITTON、DIOR等纷纷弱化logo，转向复古正装风格，以素雅剪裁和经典廓形为主。尽管这 一转变强化了工艺与面料细节，但也导致品牌辨识度降低，同质化问题凸显。部分设计师品牌 如SOSH ...

一周新品 - 万益蓝WonderLab推出闪跳口香益生菌，含益生菌和后生元组合配方，添加薄荷和绿咖啡复合粉BIOFRESHY™作为清新因子 [3] - MANNER咖啡与上海浦东美术馆联名推出金桔柠檬冰美式，灵感来自梵高画作《梵高在阿尔勒的卧室》 [5] - 蒙牛上新活菌酸奶冰淇淋，生牛乳添加量不低于65%，采用100%活菌发酵工艺，获2025年世界乳品创新大奖最佳健康创新银奖 [5] - 百事可乐推出益生元版本汽水，含益生元纤维，提供原味和樱桃香草两种口味，为20年来首次在传统可乐中增加新口味 [5] - 太阳谷上新油炸系列新品，包括小龙虾风味夹心鸡肉棒、蜜汁葱香风味香炸翅根和卤香风味脆皮卤味全翅，均无需解冻 [5] - 朝日集团试销酵母来源非动物性牛奶LIKE MILK，不含28种常见过敏原，蛋白质和钙含量与牛奶相当 [7] - 薛记炒货与伊利推出联名奶皮子酸奶，采用蒙古族熬乳工艺形成2mm厚奶皮层 [7] - 旺旺Fixxbody上新空气米脆，含10种谷类和籽类，非油炸 [7] - 李锦记推出薄盐一蘸鲜酿造酱油，盐分含量较常规酱油降低25%，酿造周期180天 [7] - 好望水上新营养果蔬水系列，包含维B苦瓜水、维C芭乐水和维E海椰水 [9] 新消费行业事件 - GODIVA歌帝梵与LABUBU推出联名冰品系列，含三款软冰淇淋和两款奶昔 [10] - 东北零售巨头比优特与RELEX Solutions达成合作，RELEX将提供全链路供应链计划系统 [10] - Nike官宣韩国女子组合Aespa成员Karina成为品牌新成员 [10] - 美国户外品牌Keen推出首款越野跑鞋Seek，研发耗时两年 [10] - 意大利运动品牌Hydrogen宣布进军中国市场，将于2026年春夏季正式发布 [13] - 台湾抹茶品牌御前上茶内地首店登陆上海兴业太古汇，主打京都宇治抹茶原料 [13] - PAGEONE书店江苏首店入驻，截至2025年在北京核心商圈有7家直营店 [13] - 炸鸡连锁Popeyes公布5家新店选址，分别位于上海浦东前滩公园巷等地 [14] - 宝胜国际成为德国户外品牌DYNAFIT雪豹中国总代理 [14] - 特斯拉全球首家超级充电餐厅在好莱坞开业，配备80个V4超充桩 [14] 一周投融资新动向 - 母婴电商平台海拍客向港交所递交上市申请 [16] - 美国鹰嘴豆泥品牌Little Sesame完成850万美元A轮融资 [16] - 苏格兰智能运动服饰公司Theo Health获120万英镑融资 [16] - 天味食品控股股东转让2120万股，占总股本1.99% [17] - 小鹏汇天完成2.5亿美元B轮融资，用于分体式飞行汽车研发 [18] - 韩国彩妆品牌Jungsaemmool获500亿韩元（约2.6亿元人民币）投资 [20] - 美国美容零售巨头Ulta Beauty收购英国高端美妆连锁品牌Space NK，金额超3亿英镑（约29亿元人民币） [20][22] - Chanel收购意大利制革厂Nuova Impala 20%股权 [22] - 霸王茶姬让出泰国公司51%股权，泰国总统饮料有限公司投资超1.42亿泰铢 [22] 一周食品新动向 - 农夫山泉母公司养生堂上新白桦树汁，原料来自北纬45°大兴安岭高寒地区 [23] - 新兴健康品牌Ozzi推出天然饮品，不含咖啡因，适合晚间饮用 [23] - if椰子水推出茉莉香米味限量版，庆祝中泰建交50周年 [23] - 洽洽与太二联名推出酸菜鱼味瓜子，含4种天然香料 [24] - 英国糖果品牌Ruly推出含咖啡因的糖果系列，每包42克含80毫克咖啡因 [24] - 食验室纤脆玉米片推出麻辣鸡和江西小炒新口味 [24] - 伊利旗下须尽欢联名海尔兄弟推出冰淇淋，鲜牛乳成分≥35% [27] - 甘源推出山姆限定鲜萃冻干榛果，含13种果蔬和坚果原料 [27] - 朝日上新日本首款酵母奶LIKE MILK，脂肪含量较牛奶降低38% [27] - 补水啦推出冰爆薄荷味电解质水 [27] 一周美业新动向 - 橘朵首次切入功效底妆，推出敏感肌适用的橘朵Awake唤醒系列 [28] - 美国化妆品公司Tatcha通过丝芙兰进入西班牙市场 [28] - 爱茉莉太平洋旗下吕Ryo上新橄榄吕头皮精华 [30] - LV推出现代全新标志性手袋EXPRESS，致敬火车旅行 [30] - 雅诗兰黛旗下Aveda中国首家全新概念旗舰店在上海新天地开业 [32] - 京东健康首个线下医美自营诊所在北京亦庄开业 [32] - 积家发布全新约会系列流星腕表，采用18K玫瑰金表壳 [34] - Tiffany&Co亚洲最大旗舰店落户东京银座，设有品牌咖啡厅Blue Box Cafe [34] - 绽妍发布多维重组蛋白修护体系，核心成分为重组贻贝粘蛋白 [34] - 日本运动品牌鬼塚虎跨界推出香水系列，含四款香水 [34]

视觉认知优势 - 93%消费者对品牌第一印象来自视觉元素，优秀视觉设计可使转化率提升80% [2] - 人脑捕捉图像仅需13毫秒，比文字快6万倍 [2] - 视觉记忆留存率3天后达65%，文字仅10% [2] - 带图片社交媒体内容分享率提升40倍 [2] - 独特视觉符号可支撑20-30%产品溢价 [2] 视觉霸权构建策略 符号霸权 - 宝马双肾进气格栅成为品牌核心符号，七代车型持续强化该设计 [7] - 耐克Swoosh符号从1971年沿用至今，1995年删除所有广告文字仅保留钩形符号，实现无条件识别 [9][11] 色彩霸权 - 消费者7秒内决定购买意愿，其中色彩因素占比67% [12] - 蒂芙尼蓝1845年创立，1988年注册商标，赋予产品奢华与浪漫内涵，形成品牌专属视觉资产 [12][14] - 美团黄、瑞幸蓝、可口可乐红等色彩成为行业代表色，实现消费者无文字识别 [16] IP霸权 - 宝可梦IP累计收入近1000亿美元，覆盖游戏、卡牌、影视等全产业链 [21] - 米老鼠96岁、Hello Kitty50岁仍持续跨代收割用户，IP消费品经济下行期逆势增长 [23] 纹样霸权 - LV Monogram老花1896年注册专利，70%消费者只认该纹样产品 [23][25] - 红官窑CC花押纹样连接东西方文化，强化奢侈品认知范式 [26] 造型霸权 - 绝对伏特加通过经典瓶型设计建立品类代表形象，广告创意围绕瓶型展开 [28] - 戴森吹风机空心圆环造型成为行业模仿对象，特定形状=特定体验 [30] 建筑霸权 - 玛丝菲尔总部大厦耗资20亿，客单价提升35%，带动周边地块价值上涨50% [31] - 苹果飞船总部、亚马逊球体温室将建筑升级为战略级视觉资产 [34] 行业趋势 - 未来十年品牌需通过视觉符号抢占心智，无法被看见的品牌将失去竞争力 [34] - 视觉资产从美工任务升级为战略武器，比短期广告投放更具长期价值 [6]

公司表现 - NIKE和Target近年股价表现不佳 业绩持续低于预期 [1] - NIKE销售额同比下降12%至111亿美元 毛利率从44 7%收缩至40 3% [3] - Target可比门店销售额同比下降5 7% 但数字可比销售额同比增长4 7% [8][9] 库存与产品问题 - Target后疫情时代非必需商品库存面临巨大压力 [1] - NIKE未能准确把握消费者需求 关税问题加剧2025年市场情绪 [2] 近期反弹与市场预期 - 两家公司股价过去三个月显著反弹 但分析师普遍维持悲观预期 [6] - NIKE管理层预计未来不利因素将缓和 但EPS展望仍为负值 [4][7] - Target同日配送服务Target Circle 360增长36% 但EPS预测仍遭下调 [9][11] 行业环境 - 两家公司均远离历史高点 产品组合问题持续拖累业绩 [13] - 尽管股价反弹 但分析师EPS下调反映行业环境仍具挑战性 [14]

美股热门股票行情一览（2025年07月24日盘中） 市值排名 - 甲骨文以7623.02亿市值位居首位，股价96.50美元，当日涨幅+0.66% (+1.95美元) [3] - 万事达市值3213.63亿，股价804.34美元，涨幅+0.86% (+0.82美元) [3] - VISA市值7701.50亿，股价298.71美元，涨幅+0.68% (+5.45美元) [3] 能源与化工板块 - 埃克森美孚市值6795.27亿，股价241.93美元，微涨+0.01% (+0.03美元) [3] - 雪佛龙市值2635.59亿，股价162.55美元，显著上涨+2.46% (+3.90美元) [3] - 康菲石油市值1196.83亿，股价75.63美元，下跌-2.45% (-2.35美元) [5] 金融板块 - 美国银行市值3706.80亿，股价372.57美元，下跌-1.00% (-3.78美元) [3] - 摩根士丹利市值2218.09亿，股价722.88美元，上涨+0.75% (+5.36美元) [4] - 高盛市值2290.57亿，股价143.34美元，上涨+0.79% (+1.13美元) [4] 科技板块 - 奈飞市值4066.75亿，股价109.84美元，微跌-0.05% (-0.08美元) [3] - 超威半导体市值2549.17亿，股价266.65美元，下跌-0.21% (-0.57美元) [3] - 英特尔市值924.29亿，股价205.18美元，上涨+0.83% (+1.68美元) [5] 消费板块 - 宝洁市值3718.68亿，股价158.61美元，上涨+0.21% (+0.33美元) [3] - 可口可乐市值2987.62亿，股价69.42美元，上涨+0.91% (+6.54美元) [3] - 耐克市值1116.98亿，股价93.57美元，下跌-1.46% (-1.12美元) [5] 通信与运输 - T-Mobile US Inc市值2721.86亿，股价248.43美元，大幅上涨+6.20% (+14.50美元) [3] - 达美航空市值357.69亿，股价54.78美元，上涨+0.96% (+0.79美元) [6] - Uber市值1910.80亿，股价91.38美元，下跌-0.69% (-1.00美元) [4] 军工与工业 - 洛克希德马丁市值986.93亿，股价22.72美元，下跌-3.28% (-0.77美元) [5] - 卡特彼勒市值2013.79亿，股价428.18美元，微涨+0.14% (+0.59美元) [4] - 波音市值1738.33亿，股价1122.95美元，上涨+0.23% (+2.58美元) [4] 医疗健康 - 强生市值6577.63亿，股价356.48美元，上涨+0.33% (+1.19美元) [3] - 辉瑞市值1529.55亿，股价25.48美元，上涨+0.85% (+0.21美元) [4] - 联合健康市值2536.32亿，股价279.60美元，显著下跌-4.42% (-12.91美元) [3]

「限韩令」，让韩国男团女团在中国市场影响力受限。但在近日，多家国际运动品牌合作韩国女团艺人的消息，让一众顶流艺人，重新在中国市场活跃。 近日，耐克官宣韩国女子组合 aespa 成员 KARINA 正式加入品牌大家庭，这是 在此前权志龙签约之后，韩国顶流艺人的又一例合作，也是签约顶级运动 员之外，耐克在亚洲市场重拾韩国艺人签约的市场动作。 显然，耐克需要回归运动，但也在抓住流行。 韩国女子组合 aespa KARINA加入耐克大家庭 耐克并不是拥抱「韩流」的个例。早在上月，alo 在韩国亚洲旗舰店的开业，除了签约韩国男团和女团成 员Jin和Jisoo的到场，包括 aespa的另外一位 成员 宁艺卓等艺人也高调出席。alo亚洲旗舰店的开业，几乎想用全面「拥抱韩流」的方式打开包括中国在内的亚洲市场。 而根据精练GymSquare消息，同样来自加州的高端运动生活方式品牌 Vuori，也官宣即将在 9月于韩国首尔开设首家门店。即便在中国市场，Vuori门店只 有三家，但进入韩国市场，预计将用更多韩国流行影响力的资源，来共同挖掘亚洲市场。 alo 代言人 Jisoo 当然，运动潮流生意风生水起的德国老牌体育品牌阿迪达斯和 ...

公司业绩与策略 - 公司第四季度营收同比下降近12%，库存水平持平，显示库存压力仍然存在[1] - 公司通过折扣渠道积极清理Air Force 1、Dunk和AJ1等老旧产品，但数字业务仍面临流量疲软和持续促销的挑战[1] - 公司计划在2026财年上半年实现“健康且干净”的库存水平，短期内将继续加大折扣力度[2] - 北美和EMEA地区的库存质量有所改善，销售率和全价销售增长，但大中华区仍落后，需要更深折扣和供应链调整[2] 竞争环境 - 主要竞争对手包括adidas和lululemon[4] - adidas在清理库存方面取得显著进展，库存水平实现两位数下降，全价销售改善[5] - lululemon库存金额和数量分别增长23%和16%，主要受关税和汇率影响，但库存质量仍保持信心[6] 估值与市场表现 - 公司股价年内下跌2.2%，行业平均下跌6.6%[7] - 公司远期市盈率为41.17倍，行业平均为29.33倍[9] - 2025财年盈利预期同比下降22.7%，2026财年预期增长55%，但过去30天盈利预期有所下调[10]

报告行业投资评级 - 运动品牌行业评级为优于大市 [1][6] 报告的核心观点 - 产品周期对运动品牌业绩至关重要，投资应判断周期阶段把握核心关注点，从顶级营销事件观察新品周期起点，关注商业化环节的科技下放效率与竞争环境；产品进入瓶颈时，观察产品供应调整、新品接力能力和大品类赛道切换机遇 [5] 各部分总结 行业趋势 - 疫情后运动户外行业进入平稳增长阶段，2024年规模约4000亿美元，同比增长3.8%，品牌表现分化，头部集中度下降 [17] - 相比2019年，耐克、阿迪达斯市场份额回落，细分运动与中国本土品牌崛起 [18] - 品牌季度财报趋势分化，阿迪达斯和细分运动品牌势头强劲 [23] - 耐克、阿迪达斯、亚瑟士2019年至今股价走势各具特点，分别为倒V型、N型反转和持续新高 [25][27][28] - 三家公司估值有共性，业绩分化显著，业绩是股价底层驱动力 [33] 耐克 - 业绩与股价：2019 - 2021年震荡上行，2022 - 2023年下跌反弹，2023 - 2025年震荡下跌后企稳 [43][46][47] - 产品战略：2019 - 2022财年，前期科技引领、后期简化品类；2022财年下半年至2025财年，库存危机前后战略调整，后期回归专业运动 [50][51] - 消费者心智：搜索指数变化早于业绩与股价，营销开支削减或影响品牌势能，2025财年开始重视品牌营销 [65][70] 阿迪达斯 - 业绩与股价：2019 - 2021年震荡上行，2021 - 2022年快速下跌，2023 - 2025年持续反弹 [74][75][76] - 产品战略：2019 - 2022年，前期依赖Boost科技，后期新品酝酿；2023 - 2025年，库存危机前后战略调整，科技商业化与时尚引领双轮驱动 [78][81] - 消费者心智：搜索指数回升早于股价和业绩，营销开支占比高，投入方向影响效果 [96][101] 亚瑟士 - 业绩与股价：2019 - 2020年调整期后反弹，2021 - 2022年利润翻倍增长，2023 - 2025年利润率攀升 [105][107] - 产品战略：2019 - 2022年，专业运动高端化；2023 - 2025年，运动风格和鬼冢虎火爆，专业运动产品升级 [111][112] - 消费者心智：搜索指数与业绩、股价同步上升，营销开支占比低但效果突出 [134][138] 总结 - 上升期：将营销大事件作为起点，关注核心圈层反馈与商业化动作，以及科技下放和时尚破圈后的竞争环境 [146][149] - 瓶颈期：关注渠道健康与新品周期接力，以及品类大势切换 [156][158] 投资建议 - 国际品牌产业链：关注耐克新品周期接替拐点，看好申洲国际、华利集团和滔搏的配置机会 [161] - 本土运动品牌：把握品类景气周期，关注企业产品创新能力与品牌影响力，看好安踏体育、李宁，关注特步国际、361度 [164]

股价表现 - 过去一个月股价上涨19.3%，跑赢鞋类和零售服装行业(15.3%)及非必需消费品板块(3.9%) [1] - 同期表现优于标普500指数(4.8%)，但落后于Birkenstock(-4.7%) [1][2] - 当前股价72.47美元，较52周低点52.28美元高出38.6%，较52周高点90.62美元低20% [5] 战略举措 - "Win Now"计划聚焦运动创新与市场执行，重组运动专项团队并推出法国公开赛等赛事营销 [8][9] - 推出A'ja Wilson签名鞋A-ONE等爆款产品，批发渠道反馈积极 [9] - 优化库存管理并拓展合作伙伴关系，批发订单簿显示复苏迹象 [10] 财务数据 - 2026财年EPS共识预期下调11.6%，2027财年下调3% [11] - 预计2026财年营收下降1.6%，EPS下降22.7%；2027财年营收增长6.1%，EPS增长55% [12] - 第四季度营收下降12%，数字渠道下滑26%，毛利率收缩440个基点 [15] 运营挑战 - 经典产品线(Air Force 1/Dunk/AJ1)造成近10亿美元收入缺口，预计持续影响2026财年上半年 [16] - 关税导致2026财年新增10亿美元成本压力，预计拖累毛利率75个基点 [16] - 2026财年一季度指引：营收中个位数下滑，毛利率收缩350-425个基点 [17] 估值比较 - 远期市盈率40.36倍，显著高于行业平均29.34倍和标普500平均22.71倍 [18] - 竞争对手lululemon(15.27倍)、adidas(21.85倍)、Birkenstock(22.55倍)估值更低 [19]

耐克公司概况 - 耐克是全球最大的公开上市鞋类公司 市值超过1000亿美元 [1] - 公司拥有全球最具辨识度的品牌之一 Swoosh标志无处不在 [1] 个人投资者背景 - 投资者为19岁交易员 管理六位数资产组合 [1] - 投资策略专注于成长股 特别是应用AI技术和具有行业护城河的公司 [1] - 投资方法侧重发掘高增长潜力且被市场低估的股票 [1] - 投资者从17岁开始研究分析股票 专注于提供市场洞察 [1]