阿迪达斯2026年第三季度业绩创纪录 - 2026年第三季度全球营收达72.52亿欧元，创公司有史以来单季营收最高纪录，名义同比增长9%，货币中性口径同比增长7% [2] - 当期营业利润同比大涨37%至10.08亿欧元，创历史单季新高 [2] - 毛利率同比大幅提升2.5个百分点至54.3% [2] - 毛利率提升得益于收到美国关税大部分退款（确认约2亿欧元退税）以及全价商品销售表现向好 [2] 阿迪达斯全年业绩指引与投入安排 - 预计2026全年剔除汇率因素营收增速介于9%-10%区间，盈利能力进一步提升 [2] - 原有望将2026年营业利润提升至26亿欧元，但鉴于盈利表现强劲，决定第四季度追加约1亿欧元投入相关项目以抬升未来经营杠杆，该安排与中期盈利目标一致 [2] - 目前预计2026全年营业利润约25亿欧元 [2] 行业竞争格局与竞争对手表现 - 耐克截至8月31日的2027财年第一季度总营收同比下降4%（固定汇率降5%），大中华区营收同比大跌26%，连续第九个季度萎缩，并开启全球区域架构大调整 [3] - lululemon 2026财年第二季度净收入同比下降4%，中国大陆市场增速大幅放缓，下修2026财年全年业绩指引 [3] - 彪马2026年上半年销售额下滑5.2%，大中华区传统批发业务在股权变更预期下持续疲软 [3] - 阿迪达斯强劲的营收和营业利润增长在竞争对手于库存压力、折扣侵蚀和渠道调整中挣扎的背景下展现出强大动能 [3] 双十一首日品牌排名 - 2026年10月20日开启的双十一天猫运动户外品牌开门红首日全天排行榜中，阿迪达斯高居第二位，FILA排名第一，lululemon位居第三，前三品牌开场后销售额迅速破亿 [3] - 耐克排名第六，彪马排名第十六 [3] 管理层观点与业务表现 - 全球CEO古尔登表示足球、跑步及训练业务实现高盈利强劲增长，全新服饰系列全球市场需求旺盛，正带动生活方式业务增长 [4] - 鞋类生活方式业务目前面临挑战，主要源于市场库存过剩、折扣促销泛滥，但公司相信该局面很快将回归常态 [4] - 公司不追求短期利益最大化，保持审慎克制，持续夯实可持续盈利增长根基，聚焦达成中期目标 [4] 大中华区表现 - 大中华区第二季度营收9.5亿欧元，同比增长15%，实现连续十三个季度增长 [4] - 完整三季度财报及各大区域市场详细数据将于10月29日正式发布 [4]