文章核心观点 - 麦当劳在美团拼好饭上线全新早餐套餐，全国超3700家门店参与，首次加码早餐场景，针对拼好饭用户消费习惯专门设计套餐组合，持续开展外卖渠道的产品经营 [1][3] - 肯德基、汉堡王、必胜客、Popeyes等国际餐饮品牌此前也已通过上线拼好饭加码外卖经营，拓展日常用餐场景，外卖正成为餐饮大牌拓展客群、寻找生意增量的重要渠道 [3] - 外卖行业近期释放积极向好信号，早餐、下午茶、夜宵等外卖消费场景保持较快增长，为商家增加午晚餐之外的经营机会 [3] - 美团将把更多补贴和流量向更贴合用户需求的新商品、新套餐倾斜，并与餐饮商家共同推进产品、店型和AI三个方向的创新，帮助商家实现订单与利润同向增长 [3] 麦当劳早餐套餐上新 - 新套餐包括芝芝火腿扒堡搭配鲜萃冰咖或豆浆、麦香鸡搭配可乐等组合，进一步丰富早餐、日常简餐等外卖用餐选择 [1] - 此次上新以既有餐品为基础，首次加码早餐场景，针对拼好饭用户的消费习惯专门设计套餐组合 [3] - 全国超3700家门店参与此次早餐套餐上线 [1] 行业动态与外卖渠道趋势 - 继8月24日全国门店上线美团拼好饭后，麦当劳此次上新持续开展外卖渠道的产品经营 [3] - 肯德基、汉堡王、必胜客、Popeyes等国际餐饮品牌通过上线拼好饭加码外卖经营，拓展日常用餐场景 [3] - 外卖正成为餐饮大牌拓展客群、寻找生意增量的重要渠道 [3] 外卖行业积极信号与平台策略 - 美团在10月22日举行的2026外卖产业大会上披露，今年上半年全国餐饮外卖商家的营收增速领先餐饮大盘 [3] - 早餐、下午茶、夜宵等外卖消费场景保持较快增长，为商家增加了午晚餐之外的经营机会 [3] - 美团外卖总经理薛冰表示，美团将把更多补贴和流量向更贴合用户需求的新商品、新套餐倾斜 [3] - 美团还将与餐饮商家共同推进产品、店型和AI三个方向的创新，帮助商家实现订单与利润同向增长，让增长更有含金量 [3]