共享单车不想停留在"功能属性"。 文 ｜ 任彩茹 封面来源 ｜ 企业授权 今年2月哈啰与LOEWE合作的"寻车启事" 从奢侈品联名到体育大IP合作，背后浮现的是哈啰的"新野心"——从功能性的生活平台转型为一个能为用户提供情绪价值与主张的品牌。这家成立于2016年 9月的公司，从共享单车起步，目前已经形成包括两轮共享服务（哈啰单车、哈啰助力车）、四轮出行服务（哈啰顺风车、哈啰打车）以及租车服务等在内 的综合性平台。 截至目前，哈啰累计拥有注册用户超7.5亿。iiMedia Research的数据显示，2024年，57.32%的消费者在共享单车使用场景下会选择哈啰。一个足够大、相对 稳定的规模，也意味着哈啰来到"转型时刻"。谈及后续的跨界合作计划，李开逐称"我们从功能取向到价值共鸣的方向发展，无论选择什么样的品牌或形 式，本质都是哈啰的价值主张。" 36氪获悉，NBA中国与哈啰近日共同宣布，双方达成长期战略合作伙伴关系。哈啰将作为 "NBA 中国官方市场合作伙伴" ，打破篮球运动与骑行的界限，为 用户带来专属联名活动及福利。 NBA是中国最受欢迎的国际职业体育联盟，在社交媒体平台有超过4. 25亿粉丝。据了解，此 ...