行业纵览 - 中国家电数码零售额规模从2015年的16602亿元增长至2023年的21596亿元 年均增长率约为3 5% [7] - 家电数码行业进入存量市场时代 但市场逐渐回暖 2023年零售额同比增长3 1% [7] - 高端家电数码产品市场份额显著提升 单价6K+手机 8K+空调 8K+冰箱等品类高端市场占比分别增长21 6% 2 3% 1 9% 0 8% [9] - 技术及工艺发展推动产品质量 外观 性能进化 例如嵌入式家电与家居呈现完美一体美学 艺术电视成为艺术品 [10] 消费趋势洞察 家电篇 - 家电家居一体化趋势明显 嵌入式家电成交额同比增长217% 消费者评价积极 [34] - 套系化家电成为趋势 头部品牌推出基于场景化的高颜值套系化产品 例如卡萨帝致境套系 海尔白巧套系 美的酷省电系列 [36] - 家电美学成为消费者关注重点 高颜值设计 复古风格 自然材质等艺术风格家电受欢迎 [37][39] - 绿色节能家电需求增长 一级能效家电成交额增长超10倍 节能家电相关内容讨论量同比增长41 47% [43] - 以旧换新服务渗透率提升 空调 冰箱 洗衣机等品类以旧换新成交额增长显著 部分品类增长超70倍 [47] - 智能化家电快速发展 AI技术赋能家电单品和全屋智能系统 例如AI电视 智能冰箱 智能洗衣机等 [49][50] - 多功能集成家电受欢迎 例如扫地机器人集成扫地 拖地 烘干 自清洁等功能 多功能锅集成煎 煮 烤等功能 [53][54] - 家电功能持续升级 例如冰箱精细化保鲜 净水机健康矿化功能等 [55] - 悦己类家电需求增长 例如内衣清洗机 炒菜机器人 双光电视等产品帮助消费者提升生活品质 [58][59] 消费趋势洞察 数码篇 - AI技术革新数码产品 例如AI手机 智能手表等产品智能化程度提升 [62] - 电竞娱乐需求旺盛 游戏本 显示器 显卡等电竞产品成交额增长显著 部分品类增长超600% [66] - 健康穿戴设备受欢迎 智能手表 手环等产品健康监测功能持续升级 [67][69] - 运动户外热潮带动耳机 相机品类增长 运动相机 全景相机 开放式耳机等产品成交额增长显著 [72][73] - 3C数码产品以旧换新服务渗透率高 手机 平板电脑 笔记本等品类以旧换新成交额增长显著 [75][76]