报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 2023年手游概况和2024年的机遇 - 2023年全球手游市场规模达767亿美元,同比下降2%,预计2024年将达到780亿美元 [4][5] - 美国市场仍是最大市场,与2022年持平,日韩市场略有下降 [9][10] - 角色扮演和策略游戏仍是前两大游戏类型,收入分别为200亿美元和148亿美元,益智和棋牌游戏收入也达到100亿美元 [13][14] - 新游戏平均下载量低于已发布游戏,表明手游生命周期更长 [19][20] - 应用内广告收入增长,超过应用内购买收入,预计到2024年将占应用变现的67% [28][29][31] - 模拟、休闲和益智游戏的应用内广告收入增长较快 [36][37] - 小型工作室更倾向于跨平台发展,角色扮演游戏在多平台游戏中占主导 [39][40][43][44] Meta视角下的游戏行业 - 美国稳居最大市场,台湾是游戏支出第二大市场且增长迅速,日本和印度增长最快 [46][47] - 大中华区广告主主导了策略游戏市场,台湾和韩国策略游戏支出增长最快 [52][54][55] - 台湾在角色扮演游戏支出位居第二,亚太地区角色扮演游戏增长强劲 [62][64][65] - 小组角色扮演和放置角色扮演游戏广告支出显著增加,大型多人在线角色扮演成为第二大子类型 [72] - 角色扮演游戏在发布后头3个月广告花费最高,策略游戏则在整个生命周期内持续投放广告 [74][75][79][80][81][82] 副玩法的机遇 - 副玩法已成为海外游戏广告主的显著趋势,可以满足不同受众需求,降低获客成本 [85][87][88] - 游戏开发商可以从现有资产库存中筛选优质副玩法,根据当地市场偏好进行测试和优化 [92][93][94][95]