报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 海外视频营销革命 [18][19][21][22][24][26][31][33][35][38][39] - 视频已成为内容之王,占全球互联网流量的82.5%,是全球网民的主要活动之一。在美国,每天有数亿用户通过主流社交媒体观看视频内容,平均每天观看时间从2019年的33分钟增长至2024年的68分钟。 - 视频内容的兴起已深刻改变了人们的线上消费习惯,成为品牌与消费者之间最有效的沟通方式之一,特别是在北美市场。73%的消费者会通过视频搜索产品和服务。 - Z世代和千禧一代对在线视频内容的参与热情尤为高涨,几乎每天都有一半的人在观看视频,他们将成为未来的主要消费群体。 - 91%的企业已经在使用视频营销,68%的非视频营销人员计划在2024年开始使用视频,视频营销正在引领品牌推广的新潮流。 直面营销痛点 [43][44][45][46][47][48][49][50] - 以社交媒体平台作为视频内容的核心载体并不能为品牌直接带来用户转化,40-50%的用户认为社交媒体视频内容对线下购物决策毫无影响。 - 社交媒体平台上的视频内容往往缺乏用户信任度、品牌权威性和个性化互动,转化路径复杂,导致用户难以形成购买决策。 - 电商交易平台也无法真正解决用户的购买决策困境,98%的线上流量无法被转化,72%的线上用户不回购。 - 独立站运营也面临产品差异化与品牌心智构建难、用户增长与可持续转化难、DTC品牌的深度理解和构建能力弱等挑战。 构建增长飞轮 [78][79][80][81][82][83][84][85][86][87][90][91][92][93][94][95][106][109][110][111] - 独立站作为品牌价值输出的重要载体,是构建生意增长和拓展海外市场的重要营销阵地,可以为品牌带来更高的毛利、更大的终身价值和更强的消费者忠诚度。 - 以视频营销为驱动,结合独立站的5A模型(认知-吸引-询问-行动-倡导),可以打造无与伦比的用户体验之旅,推动用户从单纯的消费者向品牌价值贡献者的角色转换。 - 视频内容与独立站的互动是增长的关键,可以实现产品、内容、营销和服务的一体化经营,共同推动用户在营销5A模型中的进步,提升流量转化率、用户留存、复购率和品牌净推荐值。 全面升级"人货场" [116][118][120][121][122][123][124][126][127][128][134][135][136][137][138][140][141][142][143][144][145][146][147] - Firework重构用户购买体验,通过交互式短视频、数字展厅、1对1视频导购等创新功能,为品牌独立站打造更个性化、更引人入胜、更沉浸式的用户体验。 - 交互式短视频可以让用户在观看视频的同时轻松完成下单,提高转化效率;数字展厅可以为用户提供全天候的沉浸式购物体验;1对1视频导购可以及时响应用户需求,增强用户信任。 - 这些创新功能可以有效提升独立站的用户体验、转化率和客单价,成为品牌独立站长期护城河。 凝聚资源实力 [158][159][160][161][163][164][166][168][169][170][171][172][174][175][176][177][178][179][180][181][182][183][184] - 赛文思以用户生命周期价值为核心,为出海品牌提供全方位的营销服务,包括营销漏斗设计、流量组合策略、营销创意设计、产品定价策略、社交媒体运营等,帮助品牌实现从营销到盈利的跨越。 - 赛文思与Firework达成战略合作,为客户提供从Firework功能落地到内容创作、运营维护的全方位支持,确保项目顺利推进并取得卓越成效。 - 赛文思通过打造用户导向的独立站,从网站创新、网站信息、网站友好、网站服务、网站激励等方面全方位优化独立站,为用户创造惊喜感的关键时刻,提升转化率、复购率和推荐率。 根据相关目录分别进行总结 行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 1. 海外视频营销革命: - 视频已成为内容之王,占全球互联网流量的82.5%,是全球网民的主要活动之一 [18][19][21][22][24][26] - 视频内容的兴起已深刻改变了人们的线上消费习惯,成为品牌与消费者之间最有效的沟通方式之一 [21][22][24] - Z世代和千禧一代对在线视频内容的参与热情尤为高涨,将成为未来的主要消费群体 [31][33][35] - 91%的企业已经在使用视频营销,视频营销正在引领品牌推广的新潮流 [38][39] 2. 直面营销痛点: - 以社交媒体平台作为视频内容的核心载体并不能为品牌直接带来用户转化 [43][44][45] - 社交媒体平台上的视频内容往往缺乏用户信任度、品牌权威性和个性化互动 [46][47][48][49] - 电商交易平台也无法真正解决用户的购买决策困境 [51][52] - 独立站运营也面临多方面的挑战 [60][61][62] 3. 构建增长飞轮: - 独立站是构建生意增长和拓展海外市场的重要营销阵地 [78][79][80][81][82][83][84][85][86][87] - 以视频营销为驱动,结合独立站的5A模型可以打造无与伦比的用