报告行业投资评级 无相关内容。[无] 报告的核心观点 1. 吉利汽车的产品布局仍"扎堆"于大幅萎缩的紧凑型燃油(含节能)车市,相关产品布局仍主打年轻化,属于典型的"青春阵" [3][4][6] 2. 吉利汽车为了稳住100万辆销量和保住利润,不得不采取保守政策,暂缓了部分冒险型高成本战略的推进,诸如被迫放弃了2020年的新能源战略目标 [5] 3. 吉利汽车积累的庞大老用户,理论上会于2021年前后开始加速涌入增换购车市,但截至2024年7月底,吉利的产品布局仍聚焦紧凑型燃油(含节能)车市与主打"青春阵",适合增换购的理想型产品非常匮乏 [6] 4. 2021-2024上半年,比亚迪的节能型入门产品和电动车快速爆款,与吉利当年"蓝色吉利行动"的初衷不谋而合,直接挤压了吉利的生存空间 [5][17] 5. 吉利汽车的产品布局主要聚焦于大幅萎缩的紧凑型燃油(含节能)车市,容易遭遇积极迎合增换购之新趋势开展产品布局的比亚迪的全面围剿 [16][17][18] 分组1 吉利汽车的产品布局现状 - 吉利汽车的产品布局仍"扎堆"于大幅萎缩的紧凑型燃油(含节能)车市,相关产品布局仍主打年轻化,属于典型的"青春阵" [3][4][6] - 吉利汽车为了稳住100万辆销量和保住利润,不得不采取保守政策,暂缓了部分冒险型高成本战略的推进,诸如被迫放弃了2020年的新能源战略目标 [5] - 吉利汽车积累的庞大老用户,理论上会于2021年前后开始加速涌入增换购车市,但截至2024年7月底,吉利的产品布局仍聚焦紧凑型燃油(含节能)车市与主打"青春阵",适合增换购的理想型产品非常匮乏 [6] 比亚迪的产品布局优势 - 2021-2024上半年,比亚迪的节能型入门产品和电动车快速爆款,与吉利当年"蓝色吉利行动"的初衷不谋而合,直接挤压了吉利的生存空间 [5][17] 吉利汽车面临的挑战 - 吉利汽车的产品布局主要聚焦于大幅萎缩的紧凑型燃油(含节能)车市,容易遭遇积极迎合增换购之新趋势开展产品布局的比亚迪的全面围剿 [16][17][18] 分组2 吉利汽车产品布局优化建议 - 建议领克领衔优化青春阵,努力扩大个性青年优势,积极缩小在女性青年与家庭青年车市的劣势 [52][53] - 建议吉利领衔优化油腻阵与自驾阵,全力跟进比亚迪的"老男孩攻势",积极缩小在工薪大叔车市、商用/商务车市的劣势,适时试水老年车市,谋划十年后的新黄金赛道 [52][53] - 建议极氪领衔优化时尚阵,努力突出在优质女性车市的优势,及时扭转在代步车市的劣势 [52][53] 吉利汽车产品布局优化的紧迫性 - 吉利汽车持续聚焦年轻化,无异于温水煮青蛙,但"去年轻化"无异于刮骨疗伤,约等于把吉利、领克、极氪三大主力品牌的现有产品布局推倒重来,吉利汽车都面临着一场生死抉择 [35][67]