报告行业投资评级 - 无相关内容 报告的核心观点 - 2024年巴黎奥运会期间，大众对奥运的关注焦点发生了转变，除了关注奥运赛程及奖牌榜情况以外，赞助品牌与奥运健儿也是本次奥运会大众关注的核心[4] - 在关注赛事内容的同时，本次奥运会大众在中国社媒平台上所表达的情绪感受与精神价值达到了新高峰，奥运会所激发的国家荣誉感最为明显，同时女性力量与年轻拼搏精神引发大众共鸣[7] - 本次巴黎奥运会大众更多采用多屏多媒介的组合模式消费奥运会内容，其中"看热搜"成为了93%的用户在观看参与奥运时的必选项[11] - 本次巴黎奥运会大众在消费奥运会相关内容时更多参与社媒平台互动讨论，其中微博贡献了主流社媒平台相关内容的53%[15] - 以微博为例，巴黎奥运会期间消费相关热点内容的兴趣用户以00后、女性用户为主，相较于东京奥运会有更多00后、男性与高活跃用户参与到奥运热点内容的互动讨论中[17] - 以微博为例，巴黎奥运会期间用户核心关注运动员场下生活、勇敢拼搏的精神价值等多元社交热点内容，围绕[赛程-氛围-运动员-社交情绪与精神]四个核心维度，构成用户在奥运中的全方位社交热点体验链[20] - 在微博，巴黎奥运会所呈现出的精神和价值观是用户关注的核心内容元素，其中最具代表性的精神标签是[要强直率的00后]、[坚毅拼搏的女性]与[自信专注之下的松弛][23] - 在2024年巴黎奥运会中，大众在关注奥运会上的内容趋势及行为形态已悄然发生了转变：从单独看赛事转变为看赛事+社交媒体互动，其中看热搜成为观赛模式中重要一环；从聚焦赛事转向关注运动员个人，他们所展现的精神价值触动用户心智共鸣[26] - 在巴黎奥运会多元赛事下，由奥运呈现的井喷式心智价值共识，体现出较长周期内三个用户INSIGHT社交趋势：[不被定义的00后]、["她"力量]及[松弛是一种态度][30] - 与东京奥运会相比，巴黎奥运会吸引了更多00后用户在微博上参与社交热点内容互动；奥运期间微博上呈现了大众对00后新的集中共识：97%内容体现对00后要强拼搏的积极印象[35] - 巴黎奥运会参赛女性运动员占比首次达到50%，相比往届奥运会女性运动员相关内容比例有所提升，带动大众关注微博上女性运动员/裁判/教练的热点动态[49] - 巴黎奥运会期间，运动员在微博凭借赛事关注度、热搜效应及大V传播实现粉丝规模的持续扩容，其中女性运动员粉丝增长显著，粉丝量涨幅TOP20的运动员中有60%为女性运动员，体现了大众的关注和认可[52] - 奥运赛场上女性运动员、裁判与教练以其强劲实力与非凡品质在微博获得大众广泛关注与热议；从开幕式到赛场，女性力量成为用户持续关注热议的认知趋势[55] - 松弛感内容讨论从开幕式到赛场与采访贯穿本届巴黎奥运会，逐步成为用户热议趋势，积极参与松弛感内容互动的用户年龄代际均匀分布在90-05后之间[73] PART. 1 大众观赛及互动的行为形态变化 - 2024年巴黎奥运会期间，大众对奥运的关注焦点发生了转变，除了关注奥运赛程及奖牌榜情况以外，赞助品牌与奥运健儿也是本次奥运会大众关注的核心[4] - 在关注赛事内容的同时，本次奥运会大众在中国社媒平台上所表达的情绪感受与精神价值达到了新高峰，奥运会所激发的国家荣誉感最为明显，同时女性力量与年轻拼搏精神引发大众共鸣[7] - 本次巴黎奥运会大众更多采用多屏多媒介的组合模式消费奥运会内容，其中"看热搜"成为了93%的用户在观看参与奥运时的必选项[11] - 本次巴黎奥运会大众在消费奥运会相关内容时更多参与社媒平台互动讨论，其中微博贡献了主流社媒平台相关内容的53%[15] - 以微博为例，巴黎奥运会期间消费相关热点内容的兴趣用户以00后、女性用户为主，相较于东京奥运会有更多00后、男性与高活跃用户参与到奥运热点内容的互动讨论中[17] - 以微博为例，巴黎奥运会期间用户核心关注运动员场下生活、勇敢拼搏的精神价值等多元社交热点内容，围绕[赛程-氛围-运动员-社交情绪与精神]四个核心维度，构成用户在奥运中的全方位社交热点体验链[20] - 在微博，巴黎奥运会所呈现出的精神和价值观是用户关注的核心内容元素，其中最具代表性的精神标签是[要强直率的00后]、[坚毅拼搏的女性]与[自信专注之下的松弛][23] - 在2024年巴黎奥运会中，大众在关注奥运会上的内容趋势及行为形态已悄然发生了转变：从单独看赛事转变为看赛事+社交媒体互动，其中看热搜成为观赛模式中重要一环；从聚焦赛事转向关注运动员个人，他们所展现的精神价值触动用户心智共鸣[26] - 在巴黎奥运会多元赛事下，由奥运呈现的井喷式心智价值共识，体现出较长周期内三个用户INSIGHT社交趋势：[不被定义的00后]、["她"力量]及[松弛是一种态度][30] - 与东京奥运会相比，巴黎奥运会吸引了更多00后用户在微博上参与社交热点内容互动；奥运期间微博上呈现了大众对00后新的集中共识：97%内容体现对00后要强拼搏的积极印象[35] - 巴黎奥运会参赛女性运动员占比首次达到50%，相比往届奥运会女性运动员相关内容比例有所提升，带动大众关注微博上女性运动员/裁判/教练的热点动态[49] - 巴黎奥运会期间，运动员在微博凭借赛事关注度、热搜效应及大V传播实现粉丝规模的持续扩容，其中女性运动员粉丝增长显著，粉丝量涨幅TOP20的运动员中有60%为女性运动员，体现了大众的关注和认可[52] - 奥运赛场上女性运动员、裁判与教练以其强劲实力与非凡品质在微博获得大众广泛关注与热议；从开幕式到赛场，女性力量成为用户持续关注热议的认知趋势[55] - 松弛感内容讨论从开幕式到赛场与采访贯穿本届巴黎奥运会，逐步成为用户热议趋势，积极参与松弛感内容互动的用户年龄代际均匀分布在90-05后之间[73] PART. 2 品牌在微博上的差异性营销策略 - 无相关内容 PART. 3 品牌在微博上的营销策略成效 - 无相关内容