动漫与二次元文化 - 重度动漫迷在微博上广泛分布，跨越不同年龄段，动漫角色如灰原哀、毛利兰成为9月最受喜爱的角色 [3][4][5] - 动漫人物成为用户的心灵寄托和精神向往，手办话题阅读量达15.3亿 [6] - 国漫和日漫在微博上热度高涨，魔道祖师动画超话301万朵芍药，天官赐福动画超话300.2万颗火龙果，名侦探柯南超话239.2万名侦探 [10][11][12] - 二次元用户行动力强，暑期档线下活动爆满，初音未来演唱会相关话题阅读量超1亿，bml话题阅读量8876万 [15] 乙女游戏与虚拟恋爱 - 赛博恋爱家在精神世界追求完美、浪漫、自由的恋爱代餐，乙女游戏玩家通过超话分享恋爱点滴 [17][18] - 9月游戏角色超话月榜热度TOP3：恋与深空黎深超话124.1万小茉莉，祁煜超话114.5万保镖小姐，沈星回超话135.9万小星球 [19] - 赛博男友线下联名活动频繁，2024年乙女游戏线下联名话题数30+，喜茶光与夜之恋联名阅读量2亿 [22] 二次元游戏与玩家社区 - 二游发烧友痴迷二次元游戏，原神超话1198万旅行者，崩坏星穹铁道超话387.5万开拓者，绝区零超话109.1万绳匠 [25][26][28] - 线上线下活动火爆，阴阳师八周年话题阅读量2133.7万，星穹铁道演唱会一抢而空，线上直播观看超351万次 [32] - coser高度还原动漫和游戏角色，cosplay阅读量144.8亿，cos正片阅读量117.8亿，二次元cos大赏阅读量97.6亿 [33] 游戏皮肤与竞技文化 - 游戏皮肤是玩家消费热情的集中爆发区，王者2024周年庆话题阅读量3.3亿，王者荣耀皮肤阅读量3.9亿，王者荣耀半月新皮肤阅读量4.3亿 [36] - 游戏攻略和技巧讨论活跃，游戏攻略话题讨论量超85万，玩家在微博学习攻略、讨论技巧 [38] 游戏情怀与青春记忆 - 游戏是玩家青春的代名词，英雄联盟超话397万召唤师，王者荣耀超话1432.8万召唤师，暴雪官宣回归阅读量4.6亿 [40] - 和平精英bgm回归将玩家带回2019的夏天，游戏情怀在微博上持续发酵 [39] 谷子文化与消费热情 - 谷子玩家对爱谷有强烈分享欲，吧唧话题阅读量1.9亿，谷美话题阅读量1.7亿 [42] - 谷子爱好者化身为氪金战士，痛包话题阅读量2.1亿，痛柜阅读量1036.1万 [48] 游戏社交与搭子文化 - 游戏搭子文化盛行，同游搭子请上车话题阅读量5.4亿，小王水友赛话题阅读量3.2亿 [51] - 线上线下社交结合，搭子滴一夏话题阅读量3.7亿，讨论量超72万 [53] 二次元创作与社区凝聚力 - 微博汇集了大量优质IP和大V，形成了社交活跃、用户粘性强的社区 [58][59] - 微博游戏领域兴趣用户超3.2亿，游戏领域上榜热搜超3800个，玩家讨论热烈 [63][64] - 微博游戏领域互动TOP3：王者荣耀8783.1万讨论，原神3405.4万讨论，光与夜之恋2846.1万讨论 [66]

报告行业投资评级 - 无相关内容 报告的核心观点 - 2024年巴黎奥运会期间，大众对奥运的关注焦点发生了转变，除了关注奥运赛程及奖牌榜情况以外，赞助品牌与奥运健儿也是本次奥运会大众关注的核心[4] - 在关注赛事内容的同时，本次奥运会大众在中国社媒平台上所表达的情绪感受与精神价值达到了新高峰，奥运会所激发的国家荣誉感最为明显，同时女性力量与年轻拼搏精神引发大众共鸣[7] - 本次巴黎奥运会大众更多采用多屏多媒介的组合模式消费奥运会内容，其中"看热搜"成为了93%的用户在观看参与奥运时的必选项[11] - 本次巴黎奥运会大众在消费奥运会相关内容时更多参与社媒平台互动讨论，其中微博贡献了主流社媒平台相关内容的53%[15] - 以微博为例，巴黎奥运会期间消费相关热点内容的兴趣用户以00后、女性用户为主，相较于东京奥运会有更多00后、男性与高活跃用户参与到奥运热点内容的互动讨论中[17] - 以微博为例，巴黎奥运会期间用户核心关注运动员场下生活、勇敢拼搏的精神价值等多元社交热点内容，围绕[赛程-氛围-运动员-社交情绪与精神]四个核心维度，构成用户在奥运中的全方位社交热点体验链[20] - 在微博，巴黎奥运会所呈现出的精神和价值观是用户关注的核心内容元素，其中最具代表性的精神标签是[要强直率的00后]、[坚毅拼搏的女性]与[自信专注之下的松弛][23] - 在2024年巴黎奥运会中，大众在关注奥运会上的内容趋势及行为形态已悄然发生了转变：从单独看赛事转变为看赛事+社交媒体互动，其中看热搜成为观赛模式中重要一环；从聚焦赛事转向关注运动员个人，他们所展现的精神价值触动用户心智共鸣[26] - 在巴黎奥运会多元赛事下，由奥运呈现的井喷式心智价值共识，体现出较长周期内三个用户INSIGHT社交趋势：[不被定义的00后]、["她"力量]及[松弛是一种态度][30] - 与东京奥运会相比，巴黎奥运会吸引了更多00后用户在微博上参与社交热点内容互动；奥运期间微博上呈现了大众对00后新的集中共识：97%内容体现对00后要强拼搏的积极印象[35] - 巴黎奥运会参赛女性运动员占比首次达到50%，相比往届奥运会女性运动员相关内容比例有所提升，带动大众关注微博上女性运动员/裁判/教练的热点动态[49] - 巴黎奥运会期间，运动员在微博凭借赛事关注度、热搜效应及大V传播实现粉丝规模的持续扩容，其中女性运动员粉丝增长显著，粉丝量涨幅TOP20的运动员中有60%为女性运动员，体现了大众的关注和认可[52] - 奥运赛场上女性运动员、裁判与教练以其强劲实力与非凡品质在微博获得大众广泛关注与热议；从开幕式到赛场，女性力量成为用户持续关注热议的认知趋势[55] - 松弛感内容讨论从开幕式到赛场与采访贯穿本届巴黎奥运会，逐步成为用户热议趋势，积极参与松弛感内容互动的用户年龄代际均匀分布在90-05后之间[73] PART. 1 大众观赛及互动的行为形态变化 - 2024年巴黎奥运会期间，大众对奥运的关注焦点发生了转变，除了关注奥运赛程及奖牌榜情况以外，赞助品牌与奥运健儿也是本次奥运会大众关注的核心[4] - 在关注赛事内容的同时，本次奥运会大众在中国社媒平台上所表达的情绪感受与精神价值达到了新高峰，奥运会所激发的国家荣誉感最为明显，同时女性力量与年轻拼搏精神引发大众共鸣[7] - 本次巴黎奥运会大众更多采用多屏多媒介的组合模式消费奥运会内容，其中"看热搜"成为了93%的用户在观看参与奥运时的必选项[11] - 本次巴黎奥运会大众在消费奥运会相关内容时更多参与社媒平台互动讨论，其中微博贡献了主流社媒平台相关内容的53%[15] - 以微博为例，巴黎奥运会期间消费相关热点内容的兴趣用户以00后、女性用户为主，相较于东京奥运会有更多00后、男性与高活跃用户参与到奥运热点内容的互动讨论中[17] - 以微博为例，巴黎奥运会期间用户核心关注运动员场下生活、勇敢拼搏的精神价值等多元社交热点内容，围绕[赛程-氛围-运动员-社交情绪与精神]四个核心维度，构成用户在奥运中的全方位社交热点体验链[20] - 在微博，巴黎奥运会所呈现出的精神和价值观是用户关注的核心内容元素，其中最具代表性的精神标签是[要强直率的00后]、[坚毅拼搏的女性]与[自信专注之下的松弛][23] - 在2024年巴黎奥运会中，大众在关注奥运会上的内容趋势及行为形态已悄然发生了转变：从单独看赛事转变为看赛事+社交媒体互动，其中看热搜成为观赛模式中重要一环；从聚焦赛事转向关注运动员个人，他们所展现的精神价值触动用户心智共鸣[26] - 在巴黎奥运会多元赛事下，由奥运呈现的井喷式心智价值共识，体现出较长周期内三个用户INSIGHT社交趋势：[不被定义的00后]、["她"力量]及[松弛是一种态度][30] - 与东京奥运会相比，巴黎奥运会吸引了更多00后用户在微博上参与社交热点内容互动；奥运期间微博上呈现了大众对00后新的集中共识：97%内容体现对00后要强拼搏的积极印象[35] - 巴黎奥运会参赛女性运动员占比首次达到50%，相比往届奥运会女性运动员相关内容比例有所提升，带动大众关注微博上女性运动员/裁判/教练的热点动态[49] - 巴黎奥运会期间，运动员在微博凭借赛事关注度、热搜效应及大V传播实现粉丝规模的持续扩容，其中女性运动员粉丝增长显著，粉丝量涨幅TOP20的运动员中有60%为女性运动员，体现了大众的关注和认可[52] - 奥运赛场上女性运动员、裁判与教练以其强劲实力与非凡品质在微博获得大众广泛关注与热议；从开幕式到赛场，女性力量成为用户持续关注热议的认知趋势[55] - 松弛感内容讨论从开幕式到赛场与采访贯穿本届巴黎奥运会，逐步成为用户热议趋势，积极参与松弛感内容互动的用户年龄代际均匀分布在90-05后之间[73] PART. 2 品牌在微博上的差异性营销策略 - 无相关内容 PART. 3 品牌在微博上的营销策略成效 - 无相关内容

国庆假期热搜数据分析 - 2024年国庆假期期间，微博相关热搜数量同比增长135%[2] - 国庆一人一句祝福新中国、中华人民共和国成立75周年等热搜话题引发网友热烈讨论[2] - 国庆旅游热搜同比激增，户外游玩山西爆火，旅游日均博文量同比增长261%，旅游热搜量日均同比增长89%[3] - 北京、上海、成都等城市成为国庆期间打卡热度最高的城市[4] - 应急部门呼吁游客谨慎前往哀牢山未开发区域，曾发生多起人员失联遇难事件[5][6] - 国庆期间音乐演唱会热搜中，檀健次、许嵩等歌手的演唱会引发关注[8] - 国庆期间股市相关热搜关注度高涨，股民关注节后A股走势[12] - 国庆档电影和剧集热搜中，《浴火之路》、《半熟男女》等作品受到关注[13] - 国庆期间游戏热搜中，《恋与深空》、《第五人格》等游戏引发热议[13]

微博 weibo.com 5.8% 今天在北京 看天安门 下午看德云社 已到目的地(逛起来) \ 看国庆档电影（看电影浴火之路，爽片 微博节伯 国庆假期 微电 2024 . ' . ● 数千万微博网友为国庆生 长假热搜刷屏表自祖国 2024年国庆假期期间* 微博相关热搜数量同比增长: + 135% *数据维度：2024年10月1日-2024年10月7日；下同 国庆假期相关热搜TOP10 1 国庆一人一句祝福新中国 2 中华人民共和国成立75周年 国庆天安门升旗仪式这个彩蛋看哭了 3 (4) 人人人人人你人人人人人人 我的身份证上有你的名字 (5) 剩下的6天假期准备怎么过 6 0 天安门放飞和平鸽与气球 8 上海东方明珠塔为国庆亮灯 中国公民从黎巴嫩撤离车顶贴国旗 (9) 10 南昌烟花 网友参与国庆过法投票 宅家党和出行党各有所好 假期第一天，人们都在做什么? @新华社 哈哈都在睡觉 © 字家休息(补觉) 67.1% 回家探亲(团圆) ( 昨天刚回到家 逾迎 10.4% 出发旅游(在路上)( 这么多人在睡觉咋还这么堵 3.2% 亲朋好友聚会 | 下午找同学一起去玩殿 3.2% 2.3% 加班 没有错峰 就是 ...