报告行业投资评级 未提及相关内容 报告的核心观点 报告围绕鞋服行业音乐营销展开，分析音乐内容消费人群与场景，阐述鞋服品牌在音乐场景下的营销布局，包括新品上市、品牌事件、圈层聚焦和创新玩法等策略，以实现品牌推广和销售增长 [29] 根据相关目录分别进行总结 音乐内容消费人群&场景洞察 - 用户偏好特定场景收听特定氛围音乐，“定制型歌单”受欢迎，运动和睡眠场景是收听TOP2 [5] - 户外休闲新兴爱好上升空间大，露营营地市场规模增速迅猛，飞盘等流行运动受关注，TME户外标签用户基数庞大，周末节假日户外场景音乐收听量上升 [7] - 瑜伽疗愈受重视，成为生活方式，带动瑜伽用品行业发展，预计2028年我国瑜伽裤市场规模达3507.00百万美元，占全球比重26.44%，疗愈场景用户偏好舒缓解压音乐，占比83.7% [7] - 音乐节演出趋势火热，场次同比2019年上升49.1%，乐迷重视艺人演出，音乐节带动时尚经济，Dresscode穿搭成入场仪式 [9][11] - 运动健身是主要收听场景，不同运动偏好收听歌单人数和时长不同，跑步歌单占主流49.9%，运动健身会听音乐，运动耳机销量同比增长120%，运动场听歌习惯渗透率84.9% [30] 鞋服品牌在音乐场景下的营销布局 新品上市 - 明星×品牌直播间惊喜空降互动实现社交曝光，代言人内容互动助力粉丝全平台渗透 [23][25] - 优衣库借刘恋形象及影响力为新品营销，空降直播间互动，联动音乐节舞台展示服装 [45] - 宝格丽与代言人LISA合作，创建内容专区，定制TAB页卡等开创奢侈品代言人营销新玩法 [47] 品牌事件 - 举办浪潮音乐大赏、TMEA年度音乐颁奖盛典、TMExBillboard精品音乐计划等活动，推动华语音乐发展，助力品牌超品日活动 [48][50][51] - 开展户外徒步+户外音乐定制化活动，如Columbia玩徒派对，歌曲热度登榜TOP5 [53][54] 圈层聚焦 - 通过跑步电台、露营音乐会、冰雪音乐会、潮流音乐盛典等聚焦运动、户外、潮流等圈层人群 [55][59][62][66] - 举办YOUNG MUSIC校园潮乐大赛，覆盖高校1300+，为泛高校人群提供展示舞台 [96] 创新玩法 - 依托AIGC技术拓展音乐内容生产空间，如AI做歌、AI音乐视频等 [35] - 开展UGC共创歌单、线上隔空共创互动等活动，营造参与感 [103] - 推出音乐“高定”内容、个性化皮肤装备、多种歌单新形态等创新产品 [105]