报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告围绕腾讯广告TME商业广告展开，涵盖音乐场景洞察、鞋服品牌营销布局、音乐活动及创新产品玩法等内容，旨在为品牌提供基于音乐场景的营销解决方案，挖掘潜在投资机会 [5][23][32] 根据相关目录分别进行总结 音乐内容消费人群与场景洞察 - 用户在特定场景偏好收听特定氛围音乐，“定制型歌单”受青睐，运动和睡眠场景是收听TOP2场景 [5] - 运动健身场景中，TME平台聚集运动爱好者，不同运动偏好收听歌单人数和时长有差异，跑步歌单占主流，运动场景听歌习惯渗透率84.9%，音乐可使运动表现提高10%-15%，运动耳机是运动爱好者必购 [6] - 户外休闲场景下，飞盘、骑行等流行运动受年轻人和家庭群体关注，户外音乐丰富娱乐体验，多数用户偏好舒缓解压类音乐，周末节假日户外音乐收听量上升，单次收听时长近一小时 [11][12][14] - 音乐节演出火热，场次和票房同比增长，音乐节参与者对合作品牌接受度高，音乐节带动相关时尚经济，特定穿搭成入场仪式 [15] AI科技 - AIGC技术被高度认知，核心市场规模逐年上升，TME依托该技术拓展音乐内容生产空间，提升音乐科技性、创新性与可听性 [17][18] 鞋服品牌音乐场景营销布局 - 线下卖场：优衣库开展UT音乐创作大赛，定制新年艺术歌单，以“零售+音乐”场景营销带动销量 [25] - 新品秀场：联合平台品牌大秀活动、明星站台及多元传播，如米卡x Burberry跨界联名大秀 [26] - 电商大促：FILA携手TME探索可持续艺术，用音乐赋能天猫超品日活动 [27] - 圈层影响：lululemon、特步、NIKE等品牌通过播客、跑步电台、街舞等聚焦年轻圈层内容触达目标人群 [28] TME音乐顾问式营销解决方案 新品上市 - 艺人明星站台、线下活动、直播拉动增长，如米卡x陈卓璇参与兰蔻活动 [33][36] - 明星空降品牌直播间互动实现社交曝光，如刘恋助力优衣库新品上市 [38][40] - 代言人内容互动，TME资源布局助力粉丝全平台渗透，如宝格丽与代言人LISA合作 [41][43] 品牌大事件 - TMEA年度音乐颁奖盛典：“音乐节+颁奖典礼”创新模式，豪华阵容，独特体验，高曝光高热度 [45][46] - 浪潮音乐大赏：华语乐坛权威颁奖盛典，揭晓多项荣誉，多元舞台与行业论坛结合，宣发效果好 [49][52][53] - TMExBillboard精品音乐计划：围绕权威榜单的独创玩法，品牌参与音乐私享会等活动 [54][57][58] - 户外徒步+户外音乐：为哥伦比亚徒步派对注入新享受，徒步后歌曲热度登榜 [62][64] 圈层聚焦 - 运动：升级音乐跑步电台，全方位植入品牌信息；打造季节限定跑团活动，吸引不同跑步爱好人群 [67][70] - 户外：露营音乐会户外季传递可持续时尚理念；冰雪音乐会融合多种活动，为服饰品牌提供合作机会 [71][74][76] - 疗愈：疗愈瑜伽馆通过线上明星瑜伽电台和主题歌单打造瑜伽疗愈时刻 [77][78] - 潮流：音乐巅峰盛典高曝光，联动艺人打造品牌高光；全年多场潮流艺人高品质音乐演出；YOUNG MUSIC校园潮乐大赛为高校人群提供展示舞台 [83][87][89] 创新玩法 - AIGC产品玩法：包括播放器、作歌、做视频、做图等，可生成个性化拜年祝福MV [90][91][93] - 品牌合作创新：Calvin Klein七夕专题合作让情侣定制“爱的BGM”；UGG与窦靖童共创秋日歌单，线上线下互动参与 [95][97][98] - 创意形态：闪屏类、焦点图类等多种广告形式，个性化皮肤装备和音乐“高定”内容展示品牌魅力 [103][105][106] 营销地图 涵盖音乐市场公关、演出、盛典、校园、公益/艺术、联合、艺人经纪、创新产品等系列活动，分布在不同月份 [107]