全球游戏市场规模与结构 - 2023年全球游戏市场规模达到1839亿美元，中国市场贡献420亿美元，占比23%，是全球最大的单一游戏市场 [3] - 海外市场规模约为中国本土市场的3.37倍，显示出巨大的出海空间 [3] - 亚太（除中国外）、北美、欧洲市场分别贡献426亿、499亿、337亿美元 [3] 中外游戏内容载体差异 - 海外市场中PC与主机游戏占比稳定在60%左右，而中国市场主要依赖手游，手游占比从2014年的76%降至目前的20% [7][9] - 海外游戏巨头如EA、育碧以端游大作为主，而中国游戏巨头如腾讯、网易则以社交属性强的手游为主 [9] 游戏商业模式差异 - 海外以买断制游戏为主，用户一次性付款购买游戏本体，后续DLC需二次付费 [10][12] - 中国主攻GaaS（服务型游戏），用户免费或低价游玩，开发商通过内购付费点设计盈利 [10][12] 中国游戏出海收入与市占率 - 2023年中国自研游戏海外收入达到164亿美元，自研手游在海外市占率从2019年的17%提升至2023年的27% [13][15] - 2024年三季度，米哈游的《绝区零》和《黑神话：悟空》带动自研游戏海外收入快速增长 [17][18] 手游出海品类与市场分布 - SLG游戏是中国自研手游出海的领军者，2023年占比高达39%，休闲类游戏近年来增速较快 [20][21] - 美国是中国手游出海的最大市场，占比31%，东南亚地区增速表现最佳 [26][28] 头部游戏与公司表现 - 《黑神话：悟空》成为现象级产品，全球同步上线后销量迅速突破1000万份，并荣获多项国际大奖 [34][35] - 《原神》自2020年发布以来，海外市场收入已超过50亿美元，连续三年位居中国手游海外收入榜首 [37] - 腾讯2023年游戏板块收入254亿美元，位列全球游戏公司收入规模之首 [38][40] 政策与市场机遇 - 近两年游戏版号发放稳定，2023年全年发放978款国产游戏版号，2024年前11个月发放1184款，显示出政策利好 [42][44] - 全球游戏市场潜力巨大，中东、拉美等新兴市场具有增长潜力，技术进步与创新为中国游戏出海提供了广阔的发展空间 [50][51] 挑战与应对 - 中国游戏出海面临产品同质化、市场竞争加剧、买量成本激增等挑战 [45][47] - 政策与宏观贸易环境的不确定性，以及不同区域的市场差异，增加了游戏出海的难度 [47][48]