行业投资评级 - 计算机行业评级: 推荐 [1] 核心观点 - 微信"送礼物"功能是社交与电商深度融合的创新之举，突破了传统电商的流量获取与商品推广模式，利用微信庞大的社交关系链，通过用户之间互动形成链式反应，将礼物和商品自然地推广出去，降低了商家的冷启动成本 [2] - 该功能推出恰逢春节年货节等消费节点，具有很强的市场契合度，能够激发用户的送礼需求，进一步带动节日消费，为假日经济增添新动力 [2] - 微信电商的发展注入了新活力，有望带动相关产业链的协同发展，如品牌商、技术服务商、代运营公司等都将迎来新的业务增长机会 [2] - 在节假日期间，"送礼物"的强烈社交需求有望加速微信电商发展，吸引商家加速入驻微信小店，加强品牌曝光和会员私域流量运营 [2] 助力商家成长 - 送礼物功能为小商家提供了平等的发展机会，小商家借助用户之间的社交关系传播，以较低的成本推广商品，无需再为了投流获客而大幅压缩成本降低商品品质 [3] - 这促使商家更加注重商品的品质和服务的诚信，有利于提升整个微信电商生态的商品质量和服务水平 [3] - 随着送礼物功能的不断迭代和发展，微信电商生态将更加多元化，未来微信还将持续优化"送礼物"功能，引入更多创意礼物与互动玩法，为用户带来更加丰富、有趣的社交体验 [3] 推动服务商业务拓展 - 送礼物功能的上线不仅为用户提供了新的购物体验，也为服务商带来了新的业务增长点 [4] - 服务商可以通过提供精准营销、多渠道整合、技术支持和客户关系管理等服务，提升商家的运营效率和业务能力，从而更高效地应对送礼物功能带来的业务增长 [4] - 该功能推动了微信生态中社交与电商的深度融合，微盟集团等公司作为其中的服务商，能够与微信小店、公众号、视频号、小程序等其他生态组件协同发展，共同构建更完善的微信电商生态，为用户和商家创造更多价值 [4] 投资建议 - 受益标的：微信电商服务商：微盟集团、有赞集团、光云科技、青木科技、壹网壹创、凯淳股份 [5]