报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 春日将至，阿里妈妈解读时尚潮流，包括植物系穿搭、春日机能范、浪漫假日风，商家应紧跟潮流抢占消费市场，还提供趋势明星、热点拉新、热点渗透、热货触达等营销策略助力商家把握商机 [4] 根据相关目录分别进行总结 春日潮流趋势 植物系穿搭 - 植物元素兴起，服饰用天然材质、精致植物图案和柔和色调，商家应加大营销满足消费者对自然田园向往 [4] - 天然材质有亚麻、薄纱、羊毛针织等，自然色调如薄荷绿、鹅黄等，植物图饰包括刺绣、花叶图案等 [9] - 热点人群以年轻女性为主，崇尚自然风，主要分布于19 - 32岁、一、二线城市，消费能力较高 [11][12] - 热度值99.5w，环比 +11.2%，声量值1.8w，连衣裙、休闲裤等服饰及丝巾、帽子等配饰受欢迎 [11][13] 春日机能范 - 运动户外风回潮，运动装融入时尚元素，商家应推广运动风服装满足消费者对时尚与运动的双重追求 [5] - 材质有机能防水、速干等面料，色彩搭配为亮橙色、薄荷绿色等，穿搭技巧有混搭裙装、山系叠穿等 [18] - 热点人群以一、二线城市年轻人为主，女性约占60%，年龄主要分布于18 - 35岁，消费能力中上 [20] - 热度值33.4w，环比 +5.2%，声量值1.2w，运动外套和卫衣等成热门品类 [20][22] 浪漫假日风 - 蕾丝与波西米亚风碰撞，服饰用雪纺、蕾丝等面料，商家应推广该风格服饰展示其春日场景适配性 [6] - 服饰风格有渔网背心、民族风上衣等，元素运用有印花、蕾丝等，配饰选择有串珠项链等 [27] - 热点人群以新一线时尚商圈年轻女性为主，主要分布于22 - 38岁、一、二线城市，消费能力较高 [28][29] - 热度值232.1w，环比 +14.5%，声量值5.1w，连衣裙、蕾丝裙等女性服饰及腰带、头巾等配饰热销 [28][30] 营销推广策略 趋势明星 - 基于当期热点趋势提供趋势主题，助力商家关键词精准投放，把握热门趋势飙升主题 [34] - 有趋势排行榜（趋势红榜、效果红榜、流量红榜）和趋势查询功能，可助力选品和供应链优化 [36] 热点拉新 - 基于品牌DEEPLINK方法论，实现品牌人群全域拉新，提供热点机会人群扩充趋势活跃新客 [38] - 投放渠道选择「店铺人群运营」或「品牌人群运营」，优化方向选「提升兴趣新客人数」或「提升收购新客人数」，添加种子人群选择「消费热点专项」添加机会人群 [41][42][43] 热点渗透 - 人群超市全域精准锁定目标人群，通过高级人群洞察与分析，帮助商家高效获客 [45] - 投放渠道在精准人群推广场景选「人群超市」—「机会挖掘」，通过「行业必争人群攻防」或「平台机会人群渗透」更换套餐包添加热点人群 [48] 热货触达 - 品类击穿挖掘平台增长趋势类目，分阶段匹配货品生长周期，交付经营指标和成交规模，护航货品全域爆发 [50] - 货品运营场景在「选择推广宝贝」模块选「热点趋势货品方案」投放 [51]