研究内容说明 DESCRIPTION OF THE CONTENT OF THE STUDY 本次报告聚焦于快消费品行业，通过发掘人群的精细化需求，匹配相应货品进行更快打爆路径投放。 快消品行业在此份报告中主要包括"美妆、个护、家清、母婴亲子四大类别的商品"。 2025年 1-3月【系列一 "迎新开春"季】 alimama 快消行业营销白皮书 借助更深刻的消费者需求与货品洞察，精准把握2025开年营销机遇，长效增长 四大类别下具体商品的一级类目说明 美妆：美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具。 个护：美容美体仪器、美发护发/假发。 家清：洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、家庭/个人清 洁工具。 母婴亲子：童鞋/婴儿鞋/亲子鞋、童装/婴儿装/亲 子装、婴童用品、奶粉/辅食/营养品/零食、孕妇 装/孕产妇用品/营养、文具电教/文化用品/商务用 品。 指标说明：该报告中涉及分析的四种淘天平台上商家 的生意类型说明 品牌型：指天猫品牌型商家，具有较大或一定的品 牌影响力的生意类型。 特色型：如淘宝白牌型店铺，该类型有明确的店铺 与商品定位，清晰的人群画像，处于转型期。 内容型：如主要以短视频/直播运营为主，注重客群 ...