报告核心观点 - 其他伴侣动物、家养动物及野生动物爱好构成的宠物和动物市场正不断增长，零售商和品牌可通过扩展产品线等方式抓住这一市场机会 [1][32][33] 后院动物市场现状 - 除狗和猫外的其他动物及其相关活动受关注，数百万家庭参与其中，带来宠物拥有趋势转变 [1] - 2022 - 2023年，后院动物类别年增长率约13%，高于整体宠物和动物类别近9%的增长率 [4] - 2018 - 2020年，养后院鸡的比例从8%升至13%，且在千禧一代和Z世代中较流行 [6][7] 市场关键驱动因素 人口迁移 - 2020 - 2023年超200万人迁至人口密度低的地区，城市中心居民净流失，预计迁移将持续，更多人有后院，增加养后院动物可能性 [9][11] 消费者态度变化 - 2018 - 2023年，园艺和草坪护理支出年均增长率8%，2023年畜禽供应支出增长8%，消费者对户外活动兴趣增加 [12][13] 搜索和社交媒体趋势 - “如何照顾鸡”的Google搜索兴趣五年内增长87.5%，Instagram和TikTok上相关教育内容增多，粉丝群体庞大 [14] 潜在市场规模 - 2024年4月调查显示，约10%非后院动物主人和业余爱好者未来五年考虑加入市场，短期内可能有1300 - 1400万户家庭加入 [16][17] 后院动物主人特征 当前主人 - 更可能是女性且年龄较小，52%年龄在45岁以下，95%拥有后院，对动物热情，推动用品和护理高支出 [19][20][21] 潜在主人 - 更年轻且富裕，66%年龄在45岁以下，42%家庭收入超10万美元，预示市场将继续增长 [22] 人类化趋势影响 - 人类化趋势推动宠物狗和猫高端产品创新和消费增长，小型宠物也有类似趋势，相关高品质产品需求增加 [23] 零售和品牌机会 零售商 - 主要宠物零售商自2022年起增加后院动物产品线15% - 40%，Petco鸡和家禽产品系列两年增长超300% [24] - 特拉斯科公司“鸡日”活动后销售增长，2023年售出超1100万只小鸡，较2019年增长约46.7% [26] 品牌 - Compana、Kalmbach饲料、生产者的骄傲等品牌提供多种后院动物产品 [27][28] - Kaytee、雀巢、Nutrena等公司通过扩展或收购进入家用宠物市场 [30] - 小品牌在细分市场推动创新，展现市场动态性和增长潜力 [31]