报告核心观点 - 2024年第四季度播客广告支出持续增长，同比增长19%，多个行业和品牌在该季度表现活跃，不同类型节目和广告投放方式呈现出不同的发展态势 [23][29] 引言 - 麦哲伦AI分析美国数千个流行播客的广告数据，为报告分析96,687集流行播客内容，部分内容依赖专有模型估算广告支出，模型考虑广告数量、下载量、CPM等因素，活动目标分直接响应和品牌认知度或吸引关注两类，播客广告在其他播客上的数据一般不纳入分析 [16][17][18] 关键发现 - 播客广告支出第四季度同比增长19%，平均广告负载从第三季度的7.09%增至7.35%，Q4前十大花费者中有8个也是Q3大花费者，另有2个新上榜 [22][23] - 有1,584个品牌首次在播客上做广告，较第三季度增长10.2% [24] - 鞋业行业支出增长145%，DSW、TOMS和Tecovas等品牌居首 [25] - 约每6个新品牌中有1个将体育播客纳入媒体计划 [26][27] - 整个第四季度月度支出超第三季度平均水平，12月增幅最大，第四季度支出超第三季度14%，同比超2023年第四季度19% [29] 谁是最大支出者 - 第四季度前十大广告商花费估计为1.24亿美元，较第三季度增长33%，8家是上个季度最大开支者，动视暴雪和FanDuel是新加入者 [32] 哪些行业增长最快 - 第四季度增长最快的行业有鞋子、口腔卫生、珠宝、投资、消费者电子，支出分别从370万美元、130万美元、290万美元、1010万美元、1900万美元增至920万美元、260万美元、510万美元、1760万美元、2830万美元，增幅分别为145%、99%、75%、74%、49% [35][36] 哪些行业广告投放最多在播客上 - 商业软件与服务新增118个品牌，共675个品牌；金融服务新增72个品牌，共558个品牌；食物新增49个品牌，共467个品牌；电视与电影新增144个品牌，共411个品牌 [41][42][43] 2025年第一季度观察清单 - 确定6个年度支出同比增长最大且在2023年第4季度和2024年第1季度间增长幅度最大的品牌 [45] 广告商在大型节目中投入了多少费用 - 第四季度每10美元播客广告支出约5.10美元流向排名前500的节目，较第三季度的5.20美元略有下降，广告商第四季度平均每月在排名前500的播客上花费32.9万美元，排名第501至3000位的播客在Q4季度平均每月产生3.3万美元收入 [49][50][51] 新品牌是如何测试该渠道的Q4 - 本季度有1,584个新品牌，平均广告长度51秒，平均每个新品牌消费支出39900元，中插广告是新品牌进入播客领域最常见的投放位置 [56][57][58] 哪些流派拥有最高的广告负载 - 第四季度13个流派中有9个广告负载增加，体育运动广告总负荷从2023年第四季度的6.48%升至本季度的8.26%，科学舱内舱对接广告加载量从2023年第四季度的0.22%增至本季度的0.42% [60] 2024年广告加载量有何变化 - 第四季度样本剧集平均广告加载量降至8.22%，较第三季度的8.28%有所下降，但同比增长5.9%，从2023年第四季度的7.76%上升 [66][67] - 广告投放量随剧集长度不同而变化，最常见剧集长度30 - 60分钟构成分析剧集的40.2%，真实犯罪节目（长度低于15分钟）第四季度平均广告加载量为34%，社会与文化部分内容长度超60分钟时平均广告载量为9% [70] 广告投放按活动方法的变化 - 第四季度平均每月支出直接响应增长13%，品牌知名度增长16%，电视收视广告商增长8%，直接回应占整体市场支出的43%，品牌知名度为54%，收听时调整音量占3% [75][76] 如何在YouTube上同步播放的节目与其他播客相比 - 给出第四季度直接响应品牌的市场份额、平均直接响应品牌续签率等数据 [82] 哪些音乐类型拥有最多新品牌 - 第四季度体育运动、新闻、喜剧、社会与文化、艺术等类型新品牌较多，其中体育运动最受欢迎，约每6个新品牌中有1个将体育播客纳入媒体计划 [84][85] 最常见的广告长度和位置 - 广告时长60秒占比41%最常见，广告位置中期占比55%最常见 [88][90] 单一个广告商的剧集上播出了多少广告 - 5%的剧集由一位广告商填充所有通常可用时段，顶级广告商单集节目主要类型包括科技（13%）、商业（11%）和教育（9%） [93][94] 广告加载量如何因节目受欢迎程度而异 - 给出不同季度不同排名节目广告加载量数据 [99][100]