报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2024年是SEO变革之年，行业变化影响不均，各行业有独特SEO基准，理解基准对设定目标至关重要，报告提供2025年SEO基准数据，助于对比表现、优化策略和设定目标 [6][7][8] 根据相关目录分别进行总结 引言 - 2024年SEO变革，9月更新后大网站流量下降，行业变化不断 [6] - 各行业受影响不同，SEO需结合行业特点，理解基准是关键 [7] - 报告提供2025年SEO基准数据，用于对比、优化和设定目标 [8] - 2024年2月谷歌与Reddit达成协议，5月谷歌泄密事件，8月谷歌推出AI Overviews [9] - 报告用Similarweb数据分析美国1 - 11月各行业前1000网站有机流量和网站表现 [10][11] - 基准分三个队列，按有机流量排序，助于发现优势和改进机会 [11] - 报告包含多种基准指标，如流量、参与度、SERP指标等 [13] 电子商务 - 美国电商销售预计到2029年持续增长，为SEO优化关键词提供机会 [15] - 前1%网站月访问量53.2亿，占流量88% [17] - 用户忠诚度3.5%，品牌和直接流量71.7% [20] - 移动端访问占比55.9%，女性用户占比54% [24][26] - 巨头、挑战者和新兴玩家在月访问量、页面访问量、跳出率等指标上差异大，呈现“赢家通吃”局面 [27] - 行业品牌认知度高，但用户倾向多品牌购物，2025年应加强品牌SEO [28] - SEO需关注SERP特征、购物结果和AI Overviews [29] - 优化漏斗底部产品搜索、改善网站体验、开展集团品牌建设 [32] 时尚与服装 - 2024年经济挑战致行业流量同比下降4%，新兴玩家增长，企业需适应消费者对价值的追求 [34] - 前1%网站月访问量12亿，占流量50% [36] - 用户忠诚度6.7%，品牌和直接流量79.1% [39] - 移动端访问占比75.9%，女性用户占比67% [43][45] - 巨头在各参与度指标上领先，用户信任知名品牌 [46] - 有机难度中等，零点击搜索量低，SEO有机会，PPC和电商SERP特征是挑战 [47] - 品牌和直接搜索占79%流量，用户常探索多品牌但忠于知名品牌 [48] - 加强品牌识别、关注环保时尚搜索增长 [51] 珠宝与奢侈品 - 2024年市场需求下降6.6%，消费者转向高性价比产品 [56] - 前1%网站月访问量9640万，占流量48% [58] - 用户忠诚度30%，品牌和直接流量73.5% [60] - 移动端访问占比67.7%，女性用户占比56% [63][65] - 行业月访问量低，品牌如Kay Jewelers和Pandora用户忠诚度高 [66][67] - 有机流量竞争大，难度高，零点击搜索多，品牌增加付费广告 [68] - 优先有机搜索、差异化品牌定位、关注大型零售商奢侈品类别 [71] 宠物与动物 - 美国宠物消费达1860亿美元，2024年需求增长13.6%，SEO应关注高价值关键词 [72] - 前1%网站月访问量2.42亿，占流量45% [74] - 用户忠诚度20%，品牌和直接流量71.3% [77] - 移动端访问占比71%，女性用户占比64% [81][83] - 行业有机流量机会大，用户购买意图明确，忠诚度高 [85][87] - 加强品牌识别和忠诚度计划、优化漏斗底部内容、优化市场品牌结果 [90] 新闻与媒体 - 2024年美国大选期间搜索需求和流量增长，2025年预计下降 [91] - 前1%网站月访问量67亿，占流量72% [93] - 用户忠诚度3.9%，品牌和直接流量71.2% [96] - 移动端访问占比60.6%，男性用户占比53% [99][101] - 2024年平均访问量高，行业竞争激烈，SEO能产生大影响 [102][103] - 新兴玩家参与度指标好，巨头和挑战者需改进 [104] - 提升用户体验、利用品牌差异化 [107] 金融 - 消费者债务高，储蓄耗尽，行业搜索需求同比增长15%，有机流量重要性增加 [112] - 前1%网站月访问量27.6亿，占流量49% [114] - 用户忠诚度2.9%，品牌和直接流量82.8% [117] - 桌面端访问占比55.8%，女性用户占比54% [122][124] - 搜索需求增长，流量高，零点击少，AI Overviews多，SEO是重要渠道 [125] - 金融受众参与度高，新兴玩家表现不佳，品牌吸引用户但忠诚度低 [126] - 加强思想领导力、跨渠道营销重新吸引用户 [129] 旅游与住宿 - 2024年行业流量停滞，消费者忠诚度不稳定，信任网站后易完成预订 [134] - 前1%网站月访问量12.7亿，占流量57% [136] - 用户忠诚度9.1%，品牌和直接流量69.3% [139] - 移动端访问占比63.7%，女性用户占比55% [144][146] - 行业忠诚度和品牌流量低，有机流量占比高，需关注漏斗底部流量 [147] - 旅行规划复杂，参与度指标高，大玩家主导市场 [148] - 针对高意图查询、提供无摩擦用户体验 [151] 商业服务 - 行业多样，2024年宏观经济环境严峻，品牌注重成本效率，应关注品牌建设和漏斗底部SEO [152] - 前1%网站月访问量6.835亿，占流量63% [154] - 用户忠诚度19.5%，品牌和直接流量77% [158] - 移动端访问占比57.8%，女性用户占比56% [162][163] - 行业销售周期长，AI Overviews占比高，零点击低，新兴玩家参与度指标好 [164][165] - 创建信息和教育内容、让内容在AI Overviews中展示 [168] 在线营销 - 行业竞争激烈，大玩家主导，忠诚度高，受众保留重要 [169] - 前1%网站月访问量1.916亿，占流量76% [171] - 用户忠诚度39.9%，品牌和直接流量65% [174] - 移动端访问占比68.2%，女性用户占比51% [180][182] - 有机流量占比20%，巨头有机流量远高于新兴玩家，AI Overviews增长快，挑战者参与度指标好 [183][184] - 专注细分领域、SEO与社交合作 [187] 房地产 - 2024年9月美联储降息，房地产需求增长34%，地方和联邦举措带来SEO机会 [188] - 前1%网站月访问量10亿，占流量76% [190] - 用户忠诚度13.9%，品牌和直接流量64.6% [193] - 移动端访问占比62.2%，女性用户占比55% [197][199] - 需求增长竞争加剧，SEO对降低成本重要，用户有机发现品牌，巨头页面访问量高，联邦举措带来年轻受众机会 [200][201] - 针对地方和联邦举措、小挑战者改善网站体验 [204]