篮球鞋市场电商大盘 - 2023年同比增速超43%,重点布局双十一、双十二、CNY等营销节点 [4] - 低价段品牌竞争激烈,400元以上价段耐克及旗下Jordan占主导地位 [5] 篮球鞋市场趋势洞察 - 搜索热度主要集中在秋冬季节,推荐/测评为热门话题,更关注实战 [9] - 覆盖40岁以下/全线城市用户,新锐白领/资深中产为核心购买人群 [10] - 购前搜索以品类词为主,AJ系列和李宁闪击系列搜索人数多 [11] - 热门视频内容以篮球鞋推荐/展示/榜单/测评为主,突出功能性特点 [12] - 耐磨功能和实战场景为主,包裹/减震/透气等为用户主要关注功能 [13] 篮球鞋市场品牌案例 - 国际品牌更注重品宣运营,阿迪达斯/安德玛官旗GMV贡献超3成 [15] - NIKE/Jordan二者市场份额涨至6成,李宁/安踏/361度客单价波动上升 [16] - NIKE/Jordan/斐乐集中在中高价段,李宁400元以上价段占比高于安踏 [17] - 以实战为主,Jordan偏复古潮流款,阿迪达斯/斐乐偏时尚休闲运动风 [18] - 国产品牌通过签约球星/技术及设计提升/高性价比策略实现差异化竞争 [19] 篮球鞋市场趋势总结 - 功能&设计趋势:耐磨、包裹、减震、透气、回弹为主,轻量化趋势显著;款式颜色更多样化,融合球星个人元素、中国元素等 [21] - 2024年热门赛事:NBA全明星赛、CBA全明星赛、WNBA全明星周末等 [21] - 人群趋势:覆盖40岁以下/全线城市用户,新锐白领/资深中产为核心购买群体 [21] - 品牌竞争现状:NIKE、Jordan、斐乐竞争力强,李宁、安踏市场份额有所上升;Jordan、斐乐主要集中在中高价段,李宁、安踏低中高价段均覆盖 [21] - 品牌竞争策略:国产品牌通过签约球星、技术及设计提升、高性价比实现差异化竞争 [21]