报告行业投资评级 本报告未提供行业投资评级。 报告的核心观点 1) 中国露营产业经历了20多年的发展历程,从早期的背包徒步露营到近年来兴起的精致露营,行业呈现出蓬勃发展态势 [6] 2) 中国露营市场潜在规模超3000亿元,人均露营年花费约1645元,装备市场规模约581亿元 [7] 3) 中国露营消费者参与露营的主要原因包括喜欢大自然、体验新生活、促进家人朋友关系等 [8] 4) 露营模式包括徒步露营、休闲露营和精致露营,呈现出从简单到高端的发展趋势 [9] 5) 露营产业链较短,营地和用品供应商属于中游 [11] 6) 90后和00后消费者占比不断攀升,新一线和一线城市客源占比较高 [12][13] 7) 80%的消费者会选择自驾前往,草原型和湖畔型营地最受欢迎 [14] 8) 国内外露营品牌在产品特色、价格定位和销售渠道等方面存在差异 [15][16][17][18][19] 9) 国内露营营地呈现轻资产运营模式,部分品牌获得资本市场青睐 [21][23] 10) 露营行业正向"露营+"新模式发展,与景区、体育、教育等领域融合 [24] 11) 露营行业呈现精致化、社交化、全场景化、服务升级和全年化等五大趋势 [25]